امروز می خواهیم درباره یک برند آمریکایی معروف صحبت کنیم. در این کشور برند های مختلفی وجود دارد که بسیاری از آن ها را می شناسیم و یا از آن استقاده کرده ایم. برندی که امروز می خواهیم درباره آن صحبت کنیم شاید اسم آن را کمتر شنیده باشید اما جز محبوب ترین برند ها در لیست ۱۰ برند معروف دنیا است. این برند سالیان سال است در زمینه پوشاک و لباس های سبک کژوال در حال فعالیت است. محصولات آن نیز طرفداران بسیاری دارد. در ادامه این مقاله که با همت نویسندگان وبسایت یقه نوشته شده است می خواهیم در ارتباط با همه چیز درباره برند DNKY صحبت کنیم.
دنیای دونا کاران
دونا کاران، پیشگام و زنی که برای زنان و مردان طراحی می کند. او یک زن مدرن - آینده نگر، با اعتماد به نفس و عزت نفس در دنیا موفق به تحولات بزرگ در صنعت مد شد، در حالی که عمل متعادل زندگی را به مانند همه دنبال می کند.
اهداف دونا کارن و DNKY
کاران با پاسخ دادن و واکنش به نیازهای واقعی نیازهایی که می دانست برای همه لازم است را رفع می کرد زیرا آن ها نیز نیازهای او برای محبوب شدن بودند. هفت قطعه آسان را با اولین مجموعه خود در سال 1984 راه اندازی کرد و انقلابی در نحوه لباس پوشیدن زنان ایجاد کرد. کت و شلوار جذب، کت خیاطی و دست ساز، دامن، شلوار، ژاکت ترمه، کت چرمی و لباس شب از انواع محصولات برند DNKY بودند. با استفاده از هفت قطعه آسان، زنان می توانند بی نهایت ترکیب با این لباس های آسان برای پوشیدن ایجاد کنند. کاران بصورت شهودی نیاز و خواسته های زنان مدرن را درک می کند، مجموعه هایی را طراحی می کند که می تواند آن ها را از در تمام مدت روز استفاده کنید و زندگی را ساده کنید، بدون این که ظرافت یا احساسات را از بین ببرد.
تحولات برند DNKY در سال ۱۹۸۹
همزمان با تکامل زندگی خود دونا، او با اتفاق جدیدی رو به رو شد: یک دختر نوجوان به یکی از فروشگاه های لباسش حمله کرد. و همین باعث شد نسل بعدی لباس های برند DNKY به نیویورک بیاید. از زمان تأسیس آن در سال 1989، DKNY با الهام از انرژی و نگرش برندی همگام با نیویورک است. با استفاده از اصل اصلی کاران در طراحی و ایجاد سبک های نوین در زمینه های مختلف، DKNY به یک نیروگاه جهانی سبک زندگی تبدیل کرده است. کمد لباس شما با استفاده از DNKY هر آن چه برای زندگی در نیویورک نیاز دارید را فراهم کی کند.
محبوبیت برند DNKY
بیش از 30 سال بعد، دونا کاران یکی از شاخص ترین نام ها در مد آمریکا است. سایه های نمادین و سیستم نوآورانه لباس پوشیدن او مانند همیشه مهم است و اکنون دونا کاران در نیویورک امروزی و نسل بعدی آن، DKNY را دوباره محبوب همه کرده است. این به گونه ای است که همه در خیابان های شهر به دنبال خرید از برند DNKY بودند. این به گونه ای بود که دونا کاران نیویورک و DKNY دو طرف شهر هستند که الهام بخش همه مردم هم هستند.
عنوان جایگزین: Donna Ivy Faske
Donna Karan توسط فردی طراح نام خود را به Donna Ivy Faske، (متولد 2 اکتبر 1948، فارست هیلز، نیویورک، ایالات متحده) تغییر داد. طراح آمریکایی که به دلیل سادگی و راحتی لباس هایش مورد تحسین بین المللی قرار گرفت.
تاریخچه برند DNKY
با زنان خارق العاده ای ملاقات کنید که جرات کرده اند با نابرابری جنسیتی و عوامل و فشار های مختلف خود را به ظهور برسانند. این زنان از تاریخ غلبه بر ظلم و ستم، قانون شکنی، تصور دوباره در جهان یا شورش، داستانی برای گفتن دارند.
مروری بر گذشته دونا کاران
پدر وی خیاط بود و مادرش مدل و نماینده فروش نمایشگاه در منطقه پوشاک شهر نیویورک بود. او در سن 14 سالگی هنگامی که برای تأمین شغل شروع به فروش لباس در یک بوتیک کرد، حرفه مد را شروع کرد. وی که دانش آموزی بی تفاوت به تحصیل بود، به پیشنهاد کارفرمای مادرش، چستر وینبرگ، در مدرسه طراحی پارسونز نیویورک پذیرفته شد. وی پس از ترک تحصیل در سال 1968، کار برای طراح لباس ورزشی آن کلاین را آغاز کرد و در همین زمان بود که با صاحب بوتیک مارک کاران ازدواج کرد. این زوج در سال 1978 طلاق گرفتند.
فوت کلاین و طراح ارشد شدن دونا کاران
پس از این که کلاین در سال 1974 بر اثر سرطان درگذشت، کاران به عنوان طراح ارشد ارتقا یافت و مسئولیت مجموعه پاییز آن کلین آن سال را بر عهده گرفت. در سال 1975 کاران همکلاسی سابق خود Louis Dell’Olio را به عنوان طراح وارد این شرکت کرد. این دو نفر در سال 1977 و 1981 جایزه ای از طرف منتقدان مد یعنی Coty آمریکا را دریافت کردند و بعداً به تالار مشاهیر آن راه یافتند. شرکت کلاین به دلیل بازاریابی کاران از خط تولید قدیمی و مجموعه طرح های ارزان قیمت، آن کلاین در سال 1983 آغاز به کار جدیدی کرد و شرکت شکوفا شد.
حط تولید برند DKNY
در سال 1984، کاران از پول تهیه شده توسط تومیو تاکی، رئیس شعبه آمریکایی یک شرکت نساجی ژاپن و یکی از شرکای اصلی آن کلاین برای راه اندازی شرکت دونا کاران استفاده کرد. کاران و شوهر دوم او، مجسمه ساز استفان ویس، در سال 1983 ازدواج کردند. این زوج به عنوان مدیر ارشد شرکت و به عنوان طراح ارشد فعالیت کردند. ویس در سال 2001 درگذشت. پس از آن که خط تولید DKNY در سال 1988 آغاز به کار کرد، شرکت کاران علاوه بر لوازم جانبی، جوراب بافی و عطر، شلوار جین آبی، پوشاک مردانه و خط تولید لباس های بچه ها را فروخت. کاران برای لباس های مخلوط و و ترکیبی خود در پارچه های ملایم و رنگ های خنثی مورد بررسی های بسیاری قرار گرفت. او به ویژه به دلیل لباس های زیر تنومند، لباس های تیره، دامن های بسته بندی شده به همراه سارافون، کت های شیک و مجلسی و جواهرات سنگین مورد توجه قرار گرفت.
تحولات برند DKNY در ۱۹۹۶
در سال 1996 کاران شرکت و طراحی ها را برای عموم مردم درآورد. پنج سال بعد توسط مجتمع لوکس LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) خریداری شد، اما کاران کنترل نام خود را حفظ کرد و به عنوان طراح اصلی باقی ماند. او در سال 2007 Urban Zen را تاسیس کرد، خطی شامل لباس، لوازم جانبی و کالاهای سلامتی در این مجموعه بودند. مشارکت وی در آن شرکت افزایش یافت و در سال 2015 اعلام شد که او از سمت خود به عنوان طراح ارشد Donna Karan کناره گیری می کند و فقط به عنوان مشاور فعالیت خواهد کرد. سال بعد LVMH موافقت کرد Donna Karan International را به قیمت تقریبی 650 میلیون دلار به شرکت آمریکایی G-III Apparel Group بفروشد. در سال 2004، کاران از شورای طراحان مد آمریکا یک جایزه برای تمام عمر کاریش دریافت کرد. او خاطره ای به نام سفر من هم در سال 2015 منتشر کرد.
فروش برند DKNY
در آن سال ها گزارش شد که DKNY، مارک مد تحت LVMH از سال 2000 در حال فروش است. اکنون، DKNY تأیید کرده است که به قیمت 650 میلیون دلار به G-III Apparel Group فروخته شده است که صاحب مارک هایی مانند خط تولید لباس Vilebrequin و Bass است. تونی بلونی گفت: "ما اعتقاد داریم که مارک DKNY موقعیت پویایی در بازار دارد و هنگامی که G-III در مورد خرید نام تجاری به ما نزدیک شد، به این نتیجه رسیدیم که زمان مناسب است و G-III مدیر مهمی است که رو به جلو در حال حرکت است." مدیر عامل گروه LVMH، محل اقامت لوئیس ویتون، سپهورا، کنزو و سایر شرکت های مد بزرگ، در انتظار خرید DKNY بود.
تحولات برند DKNY پس از فروش
پس از سال ها فروش خیره کننده و تغییرات گسترده در نام تجاری، DKNY تلاش کرده بود سال گذشته با استخدام Dao-Yi Chow و Maxwell Osborne مارک خود را تغییر دهد. این امر پس از جدایی دونا کاران از برند خود و جین چونگ، مدیر خلاق DKNY رخ داد که از همان ابتدا روح طراحی های بزرگ را در این برند دمید.
مجموعه بانوان در برند DKNY
کاران DKNY را در پاییز سال 1985 به عنوان یک مجموعه زنانه به نام Seven Easy Pieces راه اندازی کرده بود. در آن زمان این کار انقلابی بود و زنان می توانستند برای کار و سپس شب بدون دغدغه از طراحی های مختلف برند DKNY استفاده کنند. این برند سودآوری بالایی داشت. به همین ترتیب، در سال 2000، مارک تجاری همراه با خط اصلی دونا کاران، به قیمت 450 میلیون دلار به LVMH فروخته شد. اما پس از آن در سال 2015، کاران بیرون بود و گفت که می خواهد روی امور خیریه و نام تجاری خود Urban Zen تمرکز کند. اندکی پس از آن، دو نیروی عمده دیگر از جمله پتی کوهن، تبلیغ کننده باسابقه کاران و آلیزا لیخت، SVP ارتباطات جهانی DKNY، که بیشتر به نامKNYPRGirl شناخته می شد نیز رفتند.
کانال های اجتماعی در برند DKNY
اولین بار احیای کانال های اجتماعی در سالیان گذشته در این برند اتفاق افتاده بود که باعث روند پیشرفت و سود آوری شد. نگاه داخلی و نگرش دوستانه ای که لیخت ( طراح شبکه های اجتماعی) سال ها ساخته بود معروف شده بود.
منابع:
https://www.donnakaran.com/category/customer+service/about+us.do
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید