برخی برند ها هستند که علاوه بر طراحی پوشاک های مختلف در یک زمینه نستا معروف تر می شوند. برند levi's نیز همین گونه است. این برند سالیان سال است که در عرصه مد و برندینگ کار می کند و در زمینه تولید پوشاک و هودی بسیار موفق بوده است. در دنیای مد و برند شما باید خیلی حرفه ای عمل کنید و چشمم انداز های حساب شده ای داشته باشید تا بتوانید از بقیه سبقت بگیرید. موضوع امروز مقاله ما نیز که توسط افراد ماهر در وبسایت یقه نوشته شده است در ارتباط با همه چیز درباره برند levi's است.

levi's

Levi Strauss & Co.، بزرگ ترین سازنده شلوار در جهان، به ویژه برای شلوار جین  آبی رنگ خود به نام Levi’s (علامت تجاری ثبت شده) مشهور است. از دیگر محصولات این شرکت می توان به شلوار مخصوص برای کت، کت، کلاه، پیراهن، دامن و کمربند های متناسب اشاره کرد. این برند همه مجوز های  ساخت کالاهای جدید را صادر کرده است. دفتر مرکزی این شرکت در سانفرانسیسکو است.

منشا برند levi's

این شرکت منشا خود را به Levi Strauss (1829–1902)، یک مهاجر باواریایی می داند که در سال 1850 در جریان یک صنعت قدیمی وارد سانفرانسیسکو شد و کالاهای مناسب را برای فروش به معدنچیان می آورد. اشتراوس با شنیدن نیاز کارگران به شلوارهای بادوام، خیاطی را استخدام کرد تا از پارچه های آن دوره  لباس تهیه کند. بعداً، جین جایگزین شد و بخش های مختلف به درزهای جیب اضافه شد. مشارکت تجاری اشتراوس و دو برادرش، جوناس و لوئیس، در سال 1853 شکل گرفت.

مرگ اشتراوس

پس از مرگ اشتراوس در سال 1902، رهبری این شرکت به چهار برادرزاده و پس از سال 1918 به خانواده همسر او یعنی هاس رسید. چشم گیرترین رشد این شرکت پس از سال 1946 اتفاق افتاد، زمانی که تصمیم گرفت عمده فروشی را کنار بگذارد و به تولید لباس تحت مارک خود بپردازد. در دهه 1960، Levi’s و سایر شلوارهای جین  که قبلاً بیشتر توسط کابوی های آمریکایی می پوشیدند در سراسر جهان مورد محبوبیت دوباره قرار داد. وقتی این شرکت در سال 1971 وارد بورس شد، در 50 کشور فعالیت می کرد.

تحولات برند levi's در سال ۱۹۸۵

در سال 1985، خانواده هاس، به همراه دیگر فرزندان لوی اشتراوس، خرید هرمی را انجام دادند كه باعث بازگشت شركت به مالكیت خصوصی شد. در سال 1986، Levi Strauss & Co. سری جدیدی از شلوارهای سبک کژوال را به نام Dockers را در ایالات متحده معرفی كرد. این نام تجاری در سال 1994 در اروپا منتشر شد.

تحولات برند levi's در سال ۱۹۸۰

در طول دهه 1980، به دلیل افزایش رقابت و مشکلات مالی، لوی اشتراوس نزدیک به 60 کارخانه تولیدی خود را در ایالات متحده تعطیل کرد و شروع به انتقال تولید به خارج از کشور کرد. در سال 1990، یک شخص  در یکی از  طبقات مهم  علیه این شرکت ادعا کرد که کارخانه خود را در سان آنتونیو، تگزاس بسته و آن را به کاستاریکا منتقل کرده است تا از پرداخت حقوق بازنشستگی، از کارافتادگی و سایر مزایای کارگران خود جلوگیری کند. سرانجام پرونده منتفی شد و دو کارخانه تولیدی اخیر ایالات متحده در سال 2004 تعطیل شد. با این حال، در دهه بعد برخی از تولیدات Levi Strauss به ایالات متحده بازگشت.

برند levi's در سال ۱۹۹۱

در سال 1991 تحقیقی نشان داد که برخی از محصولاتی که لوی اشتراوس به عنوان تولیدات جدید در ایالات متحده به نمایندگی ارائه داده است، در واقع در جزایر ماریانای شمالی (یکی از کشورهای مشترک المنافع ایالات متحده) توسط کارگران چینی استفاده می شود که در شرایط غیرقانونی به فروش می رسد. پیمان کار فرعی مدیریت کارخانه های جزیره توسط دولت ایالات متحده نزدیک به 10 میلیون دلار جریمه شد و متعاقباً لوی اشتراوس گام هایی برای بهبود استانداردهای کار و شیوه های بازرسی برای تأمین کنندگان خارج از کشور خود برداشت.

تجارت برند levi's

در سال 1996 Levi’s Vintage Clothing (LVC) - مجموعه ای از تولیدات البسه از بایگانی Levi Strauss - در سراسر جهان معرفی شد. این شرکت بعداً (2003) نام تجاری Signature by Levi Strauss & Co. را به بازار عرضه کرد، مجموعه ای با قیمت مناسب تر در زمینه شلوار جین و لباس راحتی، و در سال 2007 Levi Strauss با همکاری شرکت فرانسوی ModeLabs Group برای توسعه یک سری تلفن های همراه با مارک Levi’s همکاری کرد. با وجود این حرکات، فروش برند راکد شد و در سال 2011 لوی اشتراوس Chip Bergh را به عنوان مدیرعامل استخدام کرد. وی با ایجاد تغییرات مختلف از جمله مدرنیزه کردن بخش تجارت الکترونیکی و گسترش بازارهای خارج از کشور، باعث چرخش رو به موفقیت شرکت شد. در مارس 2019  لوی اشتراوس دوباره به بورس عمومی رفت و IPO آن بیش از 620 میلیون دلار درآمد کسب کرد.

والتر A. هاس

با پس انداز بنیانگذار Levi Strauss & Co. از یک تولید کننده عمده شلوار جین "blue jean"، اعتبار گرفت. تلاش والتر هاس پس از جنگ جهانی دوم زمینه رشد چشم گیر این شرکت را در دوره رونق طرح  جین آبی در دهه 1960 و 70 فراهم کرد.

شلوار برند levi's

شلوار، یک لباس بیرونی که قسمت تحتانی بدن را از کمر تا مچ پا می پوشاند و به قسمت هایی تقسیم می شود تا هر پا را به طور جداگانه بپوشاند. این یک تعریف عادی از شلوار در آن زمان بود اما طراحی های برند levi's همه چیز را تغییر داد.

جین

پارچه جین، بادوام با تارهای رنگی (معمولاً آبی) و تارهای پر کننده سفید است. همچنین در نوارهای رنگی بافته می شود. گفته می شود این نام از اسم فرانسوی serge de Nîmes سرچشمه گرفته است. این هم تعریف مردم از جین در آن زمان بود که برند levi's این تعریف را هم با طرح های شیک تغییر داد.

تاریخچه برند levi's

علامت های تجاری معدودی از دهه های مد مانند سبک لوی اشتراوس زنده مانده اند. این شرکت اولین حق ثبت اختراع خود را برای شلوار جین پرچ در 20 مه 1873 دریافت کرد و بیش از 140 سال بعد، آن ها هنوز هم یکی از محبوب ترین مارک های جین در جهان هستند. در این جا چند نکته وجود دارد که باید در مورد برند levi's بدانید.

اولین شلوارهای آن ها "XX" خوانده شد.

نام آن ها برگرفته از جین ساخته شده توسط آن ها بود. پارچه ای که توسط شرکت تولیدی Amoskeag در نیوهمپشایر ساخته شده است، بهترین جین در ایالات متحده به حساب می آید. در سال 1890، این شرکت نام شلوار جین خود را به "501" تغییر داد، که تعداد زیادی را نشان می داد.

مقرهای اصلی آن ها در زمین لرزه سانفرانسیسکو تخریب شده است.

این زلزله همچنین دو کارخانه و برخی از تاریخ های مهم را ویران کرد  اکثریت قریب به اتفاق سوابق اولیه شرکت در زمین لرزه 1906 و آتش سوزی ناشی از آن کاملاً از بین رفته بود.

تحولات و اتفاقات برای  BING CROSBY که یک سبک را برای LEVI ساخته بود.

در سال 1951، بینگ کراسبی خطای فاحشی را در تلاش برای پوشیدن جین در یک هتل شیک ونکوور مرتکب شد. هتل که از لباس عادی او تحت تأثیر قرار نگرفته بود، تقریباً اجازه ورود به او را نداد  تا این که کسی فهمید او همان شخصی است که با استفاده از لباس جین معروف این برند  کلاهبرداری معروفی در جهان کرده بود. Levi’s  این داستان شنید و سبک لباس Crosby را از پارچه مورد علاقه خود یعنی طرح 501 جین، به یک لباس کامل ورزشی تبدیل کرد. این فرآیند حتی یک بسته سفارشی در داخل داشت تا به همه مدیران هتل اطلاع دهد که این لباس باعث ایجاد یک فرآیند کاملاً محترمانه و قابل ستایش توسط برند Levi’s برای پذیرش در هر موسسه ای می شود.

 این طرفدار های عاشق خود را از جشن ها دریافت کرده است.

بینگ تنها طرفدار معروف Levi نیست. كاری گرانت یك بار برای تشكر از چند پیراهن رایگان از Levi's Art Roth كه در بخش روابط عمومی این شركت كار می كرد مصاحبه ای کرد. ظاهراً این طرح  برای ذائقه او کمی درخشان بودند، اما گرانت نوشت: این لباسی که از برند Levi’s گرفته ام یکی از بهترین لباس هایی بوده که در طول دوران زندگی ام داشته ام.

LEVI در بسیاری از فیلم ها از نقش های پشتیبانی برخوردار است.

این مارک فعالیتی در فیلم  جنگ ستارگان داشته است. مارلون براندو در فیلم The Wild One؛ مایکل جی فاکس در بازگشت به آینده؛ هیت لجر و جیک جیلنهال در کوه بروک بک ؛ مایک مایرز و دانا کاروی در دنیای وین ؛ پیتر فوندا در آسان سوار؛ همه این ها فعالیت هایی است که این برند در زمینه همکاری با فیلم های آن زمان داشته است.

آن ها یک بار در زمینه تبلیغات دچار مشکل شدند.

تا حدی به دلیل اشتباه براندو که مسئول تبلیغات برند بود، تصویر لوی در دهه 1950 کمی بد شد. این شرکت با تلاش برای سالم نگه داشتن تصویر تبلیغات، آگهی های روزنامه ای را بیرون آورد که در آن یک کودک تمیز و لباس های برند را پوشیده و شلوار جین خود را به همراه جمله "بهترین انتخاب برای مدرسه" نشان می داد. طبیعتا این اتفاق باعث شد تا خانواده ها و به خصوص مادران در آن زمان رو به خرید از برند Levi’s  بروند. این برند امروزه نیز جز محبوب ترین برند ها در دنیا هستند و طرفدار های بسیاری در گروه سنی مختلف دارند.

https://www.britannica.com/topic/Levi-Strauss-and-Co

https://www.mentalfloss.com/article/80306/10-buttoned-facts-about-levis