یکی از برترین و گران قیمت ترین برند ها در دنیا برند tommy Hilfiger است. این برند که سالیان سال است در زمینه پیراهن و پوشاک فعالیت می کند محبوبیت بسیار زیادی نزد جوان ها دارد. طبیعتا هر برندی که می خواهد در بین نسل امروز محبوبیتی داشته باشد باید طراحی های خاصی ارائه دهد. بسیاری از برند ها نیز برای موفقیت در فروش محصولات خود هزینه های بسیار زیادی جهات تبلیغات می کنند. بیشتر آن ها نیز برای فروش بیشتر محصولات خود از افراد مشهور استفاده می کنند. موضوع امروز مقاله ما که به کمک نویسندگان ماهر در وبسایت همکده نوشته شده است در ارتباط با همه چیز درباره برند tommy Hilfiger است.

بیوگرافی تامی هیلفیگر

طراح مد آمریکایی، تامی هیلفیگر، مارکی از لباس ها ایجاد کرد که در دهه 1990 مورد استقبال بی نظیر جوامع مختلف قرار گرفت.

تامی هیلفیگر کیست؟

تامی هیلفیگر، طراح مد، برند خود را با استفاده از نشان قرمز، سفید و آبی امضا کرده است که در بین طبقه بالا و خریداران طبقه  متوسط محبوب شده است. او قبل از ساخت محصول فوق العاده محبوب خود، در دهه 1970 مغازه های زیادی افتتاح کرد. تنها در سال 1984 بود که وی برای طراحی یک خط لباس ورزشی مردانه با نام خود به او نزدیک شد و به استراتوسفر شهرت و مد راه یافت.

اوایل زندگی

تامی هیلفیگر در 24 مارس 1951 در المیرا، نیویورک، دومین فرزند از 9 فرزند یک خانواده کارگر ایرلندی-آمریکایی متولد شد. مادر وی، ویرجینیا، به عنوان پرستار کار می کرد، در حالی که پدر ریچارد در یک فروشگاه طلا و جواهر محلی ساعت می ساخت. تامی هیلفیگر در دبیرستان در آکادمی آزاد المیرا تحصیل کرد، جایی که او هم  یک ورزشکار ستاره بود (خیلی کوچک بود، مجبور شد وزنه های 15 پوندی را در جیب خود بزند تا وارد تیم فوتبال شود) و هم دانش آموز (از نارساخوانی تشخیص داده نشده رنج می برد).

اولین کارآفرینی tommy Hilfiger

استعادا کارآفرینی هیلفیگر، از همان جوانی مشهود بود. او در دوران نوجوانی شروع به خرید شلوار جین در شهر نیویورک کرد که آن ها را دوباره ساخت و برای یک مارک در المیرا فروخت. هنگامی که 18 ساله بود، او فروشگاهی را به نام The People Place در المیرا افتتاح کرد که لوازم جانبی را مانند دستن بند گردن بند یا وسایل دست ساز  می فروخت. به زودی هیلفیگر که به طرز وحشتناکی موفق بود، زنجیره ای از فروشگاه ها را به دست آورد و درآمد بسیار زیادی داشت، رکود اقتصادی به شدت به تجارت وی ضربه وارد کرد و وی در سال 1977 دچار ورشکستگی شد. در سال 1976، هیلفیگر عاشق سوزی کارونا، کارمند یکی از فروشگاه هایش شد. این زوج ازدواج کردند و اندکی پس از ورشکستگی به منهتن نقل مکان کردند. آن ها به عنوان تیم طراحی زن و شوهر توسط برند پوشاک Jordache استخدام شدند، اما تنها پس از یک سال اخراج شدند. هیلفیگر به عنوان یک طراح جوان سخت کوش شهرت پیدا کرد و به خاطر کار برای  پری الیس و کالوین کلاین مورد توجه قرار گرفت. ولی آن چه او واقعاً می خواست، برند خودش بود.

موفقیت تجاری tommy Hilfiger

در سال 1984، موهان مورجانی، کارآفرین هندی، با هیلفیگر که به دنبال طراح برای هدایت خط تولید لباس های ورزشی مردانه بود همکاری کرد. مورجانی به Hilfiger اجازه داد تا برچسب را با نام خودش طراحی کند و معامله را مهر و موم کند. این دو با ورود به صحنه مد  Hilfiger را با یک شروع در بازاریابی رعد اسا اعلام کردند که شامل یک بیلبورد پررنگ در میدان تایمز نیویورک بود و Hilfiger را بعنوان مهم ترین بخش مد آمریکایی اعلام کردند. هیلفیگر در سال 1986 به خبرنگاری گفت: "من فکر می كنم كه من طراح بزرگ بعدی آمریكایی هستم. و در ادامه گفت " رالف لورن یا کالوین كلین نفرات بعدی هستند. "

تاکتیک های tommy Hilfiger و موهان مورجانی

تاکتیک های آن ها رتبه بندی موسسات مد بود، که به تبلیغ خود برند هیلفیگر نیز کمک می کرد. Calvin Klein حتی با کسی که این  بیلبورد جدید را برای برند tommy Hilfiger  نصب کرده بود برخورد جدی کرد که tommy Hilfiger  از این کار آن ها خجالت زده شد. اگرچه هیلفیگر از این نتیجه خجالت کشید، اما این تاکتیک های جسورانه جواب داد. خط لباس های پیش ساخته هیلفیگر با نشان تجاری قرمز، سفید و آرم وی خیلی زود محبوبیت زیادی پیدا کرد. در اوایل دهه 1990، دنیای هیپ هاپ نسخه های سایز بزرگ لباس های هیلفیگر را پذیرفت و این نام تجاری با کمال میل از ستارگان رپ و افراد مشهور محبوبیت کسب کرد. انتخاب یک تی شرت غول پیکر تامی هیلفیگر توسط اسنوپ داگ در هنگام اجرای Saturday Night Live در مارس 1994، آمار فروش را به بالاترین حد خود رساند. با این حال، علیرغم موفقیت تجاری هیلفیگر، نخبگان مد همچنان او را بیش از حد موفق جلوه کردند. در سال 1994، Hilfiger با وجود پیشروی در مد،  شورای معتبر طراحان لباس سال آمریکا برای وی تصمیم گرفت که به هیچ وجه به او جایزه تعلق نگیرد. آن ها  بعداً تسلیم شدند، و جوایز  را در سال 1995 به او دادند.

دوران سخت tommy Hilfiger

در سال 2000، هیلفیگر از همسر 20 ساله خود که چهار فرزند داشت، جدا شد. ثروت حرفه ای او نیز فرو ریخت. لباس های او در بین مجموعه های هیپ هاپ که محبوبیت زیادی پیدا کرده بود به طور ناگهانی فروش تا 75 درصد سقوط کرد. بدتر از فروش بد، نام تجاری تامی هیلفیگر دیگر برای مردم خوب نبود. هیلفیگر گفت: "آرم های بزرگ تر جای تم بزرگ قرمز، سفید و آبی را  در همه جا  گرفتند." "کار به جایی رسید که بچه های شهری تمایلی به پوشیدن آن نداشتند و بچه های کوچک  نیز نمی خواستند آن را بپوشند." هیلفیگر در دوران سخت برند خود قرار گرفت.

آیا برند tommy Hilfiger  همیشه محبوب بوده است؟

شرکت پوشاک 6 میلیارد دلاری، تامی هیلفیگر همیشه مارک شناخته شده ای نبوده است که امروز می شناسیم. استفاده از علامت تجاری از مارک های کلاسیک قرمز، سفید و آبی، سبک های قدیمی و روندهای قدیمی که توسط انبوه مردم پوشیده شده است در کنار  کار با سبک یکپارچه سازی با سیستم عامل را دوباره در کانون توجه قرار داده و برندی را ایجاد می کند که همه ما دوست داریم. اما سفر این برند چگونه آغاز شد؟ در این مقاله، ما به تاریخچه یکی از مارک های مورد علاقه خود که در بین همه شما محبوبیت دارد پرداختیم  تا ببینیم که چگونه تامی هیلفیگر به وجود آمده است.

دهه 80 در ساخت برند

تامی هیلفیگر تازه در دهه 80 شروع به کار کرده بود و چند سال طول کشید تا این برند حتی کمی تبلیغ کند. همان طور  که tommy Hilfiger می گوید، چیزهای خوبی برای کسانی که منتظر هستند اتفاق می افتد، زیرا او در سال ۱۹۸۵ اولین تبلیغ اصلی خود را به نام و طرح تامی هیلفیگر در نقطه اصلی میدان تایمز، نیویورک نشان داد. این شروع یک سفر شگفت انگیز بود که هنوز وارد بازار بزرگ برند نشده بود، زیرا فقط چند سال بعد Hilfiger با کالوین کلاین برای مارک های برتر که سبک مردان را مورد هدف قرار داده بودند مقایسه شد.

تامی در دهه 90

تامی هیلفیگر به عنوان یک مارک تا اوایل دهه 90 به طور گسترده ای شناخته نشده بود. موسیقی هیپ هاپ در حال معروف شدن بود و ناگهان رپر ها و نوازندگان در حال آمدن و پوشیدن لباس های این برند بودند. در آن زمان  tommy Hilfiger  اطلاعات زیادی درباره تأثیر احتمالی "قرار دادن محصول" نداشت، تبلیغاتی که تامی هیلفیگر از طریق افزایش فرهنگ هیپ هاپ دریافت کرد، آن ها را بر روی روند موفقیت قرار داد. در طول دهه 90 لباس های تامی هیلفیگر توسط وان تنگ-، گرند پوبا و اسنوپ داگ و بسیاری دیگر پوشیده شده بودند.

اسنوپ داگ و tommy Hilfiger

اسنوپ داگ اطلاع چندانی درباره این برند نداشت. تامی هیلفیگر در برنامه تلویزیونی آمریکایی "شنبه شب زنده" فروش طرح جدید لباس ها را برای این مارک به ارمغان می آورد و محصولات روز دیگر به فروش می رسد. این یک نقطه اوج برای تامی هیلفیگر بود و داستان موفقیت آن ها با اسنوپ داگ مشهورترین رپر L.A در آن زمان بود، به این معنی که شناخت این برند در مقیاس جهانی فوران کرد.

سال 2000

صحنه هیپ هاپ خیلی زود تکامل یافت و از تامی هیلفیگر دور شد، اما این پایان مارک نبود. هیلفیگر از آغاز کار رابطه بسیار خوبی با صنعت موسیقی داشت و اگرچه این کار همچنان ادامه داشت، اما با توجه به این که مارک های دیگر سهم بیشتری را برای در معرض دید بودن داشتند، از اعتماد به نفس کمتری برخوردار شد. این برند هنوز در حالی که هدف اصلی آن طراحی لباس برای مردها بود محبوب بود و  مجموعه جدیدی در معرض دید بود. زنان در جهان در سال 96 با آغوش باز از مجموعه جدید که برای آن ها بود  استقبال کردند زیرا اکنون می توانند بخشی از صحنه مد Tommy Hifiger باشند.

تامی هیلفیگر امروز

از همان لحظه شروع نمادین اسنوپ داگ با استفاده از محبوبیت تامی هیلفیگر در این برند شروع به معروفیت کرد. فروشگاه Warner Brothers Studio یک اسباب بازی منحصر به فرد Bugs Bunny را با لباس تامی منتشر کرد، برایان آستین گرین ستاره بورلی هیلز  در حالی که لباس جدید Hilfiger خود را نشان می داد در مجله Micheal Jackson در Vibe پخش شد و توسط مردم خوانده شد. این کار نیز باعث معروفیت بیشتر این برند شد.

https://www.biography.com/fashion-designer/tommy-hilfiger

https://www.standout.co.uk/blog/the-history-and-popularity-of-tommy-hilfiger/