برند ها همیشه به دنبال خاص بودن هستند. از این رو بسیاری ار ماها وقتی اسم یک برند را می شنویم اولین چیزی که به ذهنمان می آید خاص بودنش است. برخی برند ها در زمینه های خاص و در طراحی یک نوع لباس یا اکسسوری موفق هستند. برای مثال یک برند در زمینه تولید لباس ورزشی معروف است و یک برند هم در زمینه لباس های رسمی و کت و شلوار محبوبیت دارد. امروز ما در این مقاله که به همت نویسندگان وبسایت یقه نوشته شده است می خواهیم در ارتباط با یک برند معتبر کت و شلوار صحبت کنیم. همه چیز درباره برند اترو موضوع امروز ما است.

برند Etro

مدهای ایتالیایی معمولاً از فرهنگ خودشان الهام می گیرند. خواه این منطقه از لحاظ علاقه به مد سفت و سخت،  دارای اخلاق سنتی  و دارای فکر تجاری قدیمی باشد یا مرکز همیشه الهام بخش کاتولیک در واتیکان، یا نشاط احساسی و سبک اروتیک جنوب را در بر بگیرد. این کشور مدیترانه ای با سبک ها و اصالت و نقوش غنی است که مارک های مد آن می توانند از آن ها الهام بگیرند. به همین دلیل این کشور به یک نیروی پیشرو در صنعت مد تبدیل شده است. با این حال، یک مارک تجاری وجود دارد که ترجیح می دهد الهام خود را در خارج از کشور پیدا کند. اگرچه لباس های آن ها هنوز کاملاً ایتالیایی است، اما مضامین آن ها اغلب بر اساس سفرهای عجیب و غریب است. این برند مارک Etro است.

علت محبوبیت برند Etro

اترو که به دلیل طرح چاپ های رنگارنگ خود مشهور است، در مد ایتالیا به محبوبیت بسیار زیادی رسیده است. رویکرد آرام و بی دغدغه آن ها نسبت به سبک و شکوه، قلب بسیاری از مصرف کنندگان را تسخیر کرده است. حتی هنگامی که طراحان در میلان به سخت گیری بیش از حد در مورد طرح های جنسیتی توجه داشتند، Etro به زیبایی شناسی بوهمی ( سبک سنتی آن زمان ) خود وفادار مانده است. آن ها طرح هایی را برای مرد ها و زن های جهان   که یک سبک زندگی مجلل و بی دغدغه دارند، تهیه می کنند. این مارک موفق شده است ظاهر خاص خود را ایجاد کند که این خود یک شاهکار برای مد مدرن است. امروزه  این برند به یکی از مورد انتظارترین نمایش های هفته مد میلان تبدیل شده است و افرادی مانند Vogue و Elle مدام درباره آن صحبت می کنند.

خانه مد Etro

خانه مد Etro  در ایتالیا، سال 1968 توسط Gerolamo "Gimmo" Etro تاسیس شد. این برند اولین بار به عنوان کارخانه طراحی پارچه با طراحی چاپ های مختلف بر روی پارچه های مجلل راه اندازی شد. در این مدت چاپ پیزلی به الگویی برای طرح هایی که داخل هر خانه ای در آن زمان بود تبدیل شد. در سال 1981  شرکت با ارائه مبلمان منسوجات  مارک تجاری خود را به یک برچسب سبک زندگی در ایتالیا تبدیل کرد. به زودی، چاپ های رنگارنگ و منسوجات نرم آن ها در میان طبقه بالا که می خواستند خانه های خود را با سبک اترو بپوشانند و تزیین کنند مورد توجه قرار گرفت. طرح های برند Etro هم روح لوکس و در عین حال بوهمی را انعکاس می داد و هم در حالی بود که منعکس کننده یک سبک مدیترانه ای واقعی بود. با رشد شرکت، آن ها نیز هرچه بیشتر به صنعت مد نزدیک تر و معروف تر  می شوند.

اولین فعالیت تجاری برند Etro

اولین فعالیت آن ها در زمینه مد در سال 1984 بود که فروشگاه کالاهای چرمی خود را راه اندازی کرد. چاپ مشهور آن ها در پیزلی به طور ناگهانی در پارچه های ژاكارد ساخته شد و در کیف، کیف پول و سایر کالاهای چرمی ظاهر می شد. در سال 1991، این شرکت لباس های آماده خود را برای اولین بار در یک مجموعه لباس زنانه راه اندازی کرد. این برند به زودی در اواسط دهه 90 مجموعه ای از لباس های مردانه را ایجاد کرد. آن ها سرانجام اولین نمایش خود را در هفته مد میلان در سال 1996 انجام دادند و در برابر رقبای قدرتمندی مانند میسونی و موشینو ظاهر شدند. به زودی، نمایش های مد آن ها یکی از پربازدید ترین نمایش ها در کل هفته در آن زمان شد و مجموعه های آن ها با استقبال منتقدان و موفقیت تجاری رو به رو شد.

دفتر مرکزی Etro در میلان در Via Spartaco.

مانند هر مارک ایتالیایی دیگر، اترو یک تجارت خانوادگی است که در ویا اسپارتاکو در شهر میلان مستقر است. چهار فرزند وی  به همراه Gerolamo "Gimmo" Etro این برند را تاسیس کردند و سرانجام مسئولیت شرکت را به دست گرفتند. Jacopo اولین فرزند Etro بود که در سال 1982 به این تجارت پیوست. وی سرانجام به مدیر خلاقیت لوازم جانبی خانه ها تبدیل شد. نفر بعدی کیان اترو بود که از سال 1986 به عنوان کار آموز دیجیتال شروع به کار کرد. در سال 1990، او اولین مجموعه لباس خانگی مردانه خود را برای مشتریان  طراحی کرد و در نهایت عنوان مدیر خلاق خط را به خود اختصاص داد. در سال 1991  Ippolito به تجارت خانوادگی پیوست و در اواخر سال 2000 مدیر کل تجارت شد. سرانجام، ورونیکا اترو در سال 2000 مدیر خلاق لباس زنانه شد. او این سمت را تا به امروز حفظ کرده است.

منسوجات Etro

وقتی صحبت از منسوجات می شود  هیچ یک از برند ها کاملاً  در ایتالیا مانند اترو به مد کمک نکرده اند. گفته می شود که کتابخانه بایگانی آن ها الهامات بی شماری از چاپ های رنگارنگ گرفته تا پارچه های ابتکاری را ارائه می دهد. ارادت آن ها به منسوجات منجر به این می شود که Jacopo Etro، رئیس بخش نساجی این برند، در هیئت مدیره Camera Nazionale Della Moda Italiana به عنوان نماینده صنعت نساجی ایتالیا شناخته شود. آن ها همچنین چاپ پیزلی را که در همان زمان تاسیس خانه مد ساخته شده بود، رواج دادند. استفاده گسترده آن ها از چاپ معروف به جایی رسیده است که هر دو مترادف یکدیگر هستند و شما نمی توانید یکی را بدون دیگری استفاده  کنید.

خطوط مختلف

در ادامه به بخش ها و فروشگاه های مختلف این برند خواهیم پرداخت.

بوتیک مد Etro در میلان، ایتالیا.

در سال 1981، این شرکت اولین خط تولید منسوجات مبلمان را ارائه داد. به دنبال آن طرح کالاهای چرمی در سال 1984 و یک خط تولید خانگی در سال 1985 به وجود آمد. این فعالیت ها امکان ورود این برند به صنعت مد را فراهم کرد و سرانجام در دهه 1990 به یک برند آماده برای پوشاک تبدیل شد. به غیر از این خطوط ، آن ها لوازم بهداشتی، عینک و جواهرات را نیز عرضه کرده اند. آن ها سرانجام در سال 2014 یک فروشگاه مستقل برای خط تولید اثاثیه منزل در برند خود افتتاح کردند. آن ها همچنین یک خط تولیدی کفش راه اندازی کرده اند و به طور مشابه لباس های آماده که اغلب از سبک زندگی بوهمی الهام می گیرند را تولید کردند.

برند Etro در مد ایتالیا

مد ایتالیا به همان اندازه قابل شناسایی است  و Etro نیز از این قاعده مستثنی نیست. با این حال، این برند با الهام از سفرهایشان  هویتی را به وجود آورده است که منحصراً از آن ها در ایجاد طراحی های  جهانی استفاده شده است. امروزه  اترو به یکی از بزرگ ترین مارک های لوکس ایتالیایی در صنعت مد تبدیل شده است و همه چیز با چاپ paisley در سال 1968 آغاز شد.

هدف برند Etro

به عنوان یک مارک تجاری، اترو به دلیل الگوی جدید خود که برای تهیه پارچه ایجاد شده بود  محبوبیت پیدا کرد. الگوها وسیله اصلی جمع آوری پیروان و مشتریان شدند. با افزایش تقاضا، برند با استفاده از الگوی لوازم جانبی مانند روسری و شال گردن، برای مردان و زنان وارد بازار جدیدی از مد شد.

اهداف ایجاد چاپ Etro paisley از نظر خود برند

اترو  نمی خواست فقط به مد محدود بماند بلکه خود را به عنوان یک مارک تجاری و سبک زندگی کامل معرفی می کند که نیازهای مشتری را برآورده می کند. آن ها کیف های دستی و چرمی و طرح های چرمی را معرفی کردند اما چیزی که ثابت ماند، چاپ معروف Etro paisley بود که به هویت برند تبدیل شد. گزارش شده است که چاپ های پیسلی به صورت دیجیتالی طراحی نشده اند، اما یک هنرمند در فرانسه هر کدام را با دست طراحی می کند. برخی از گزارش ها حاکی از آن است که علاقه گیسو اترو به این طرح از لباس مادربزرگش الهام گرفته است در حالی که برخی دیگر معتقدند که این نتیجه سفر گیمو به هند بوده است. پس از آن طرح Etro paisley به عنوان یک نمونه تکراری در فهرست Etro تبدیل شده است.

نطقه عطف برند Etro

یک نقطه عطف در سال 1983 اتفاق افتاد وقتی این برچسب اولین فروشگاه شاخص خود را در ویا بیگلی در شهر  میلان افتتاح کرد. این فروشگاه پاسخ گوی تمام نیازهای مد و سبک زندگی مشتریان خود بود که از لوازم جانبی گرفته تا رایحه و دکوراسیون منزل را پوشش می دهد. در طول دهه 1990، اترو فروشگاه هایی در نیویورک، لندن و برلین افتتاح کرد. این از مارک های لوازم جانبی و مبلمان به یک قدرت مد با مجموعه ای کاملاً جذاب و شیک برای خانم ها و آقایان تبدیل شد.

منابع:

https://blog.thecollective.in/etro-the-golden-years-of-fashion/

https://boutique.humbleandrich.com/designer-brands/etro/