در زمینه بررسی برند ها در کشور ایتالیا امروز می خواهیم در ارتباط با یک برند معتبر دیگر در زمینه کت و شلوار در این کشور بپردازیم. برند Ermenegildo Zegna که از سالیان سال در زمینه کت و شلوار فعالیت می کند و با طراحی های خاص و ویژه خودش مشتریان زیادی را جذب کرده است. همانند همه برند ها این برند نیز دارای فراز و نشیب های بسیاری بوده است. در ادامه این مقاله که به همت نویسندگان وبسایت یقه نوشته شده است می خواهیم در ارتباط با برند Ermenegildo Zegna برای شما صحبت و بررسی کنیم.
Ermenegildo Zegna
ارمنیگیلدو زگنا فعالیت شرکت خود را در رویای خلق زیبا ترین پارچه های جهان در سال 1910 در شهر Trivero در شمال ایتالیا آغاز کرد. از آن زمان به یکی از شناخته شده ترین مشاغل خانوادگی پویا در ایتالیا تبدیل شده است. این شرکت در حال حاضر توسط نسل سوم با گیلدو به عنوان مدیر عامل، پائولو به عنوان رئیس و آنا به عنوان رئیس Fondazione Zegna هدایت می شود. امروز نسل چهارم وارد این شرکت شده و به نوآوری های خود ادامه می دهد.
تاریخچه برند Ermenegildo Zegna از زبان این شرکت
این داستان ماست از زمان تاسیس، زگنا چشم انداز بین المللی داشته است. بنیان گذار ما از زمان خود جلوتر بود. وی الیاف طبیعی با بهترین کیفیت را مستقیماً از کشور مبدا خود تهیه کرد، آن ها را به ایتالیا وارد کرد تا به صورت تخصصی بافته شود و متعاقباً ضمن تبلیغ برند Zegna در سراسر جهان، این پارچه های لوکس را صادر کرد. ذهن درخشان تجارت ارمنگیلدو محدود به حوزه صنعتی خاص وی نبود. او درک کرد که کیفیتی را که برای محصولاتش جستجو می کرد نمی تواند از رابطه مثبت با قلمرو محلی و جامعه جدا شود.
چشم انداز مدیر برند Ermenegildo Zegna
بنیان گذار ما فهمید که زیبایی محیط طبیعی و رفاه مردم و نه فقط کارمندان خودش برای شرکتی که آرزوی موفقیت بلند مدت دارد ضروری است. او می خواست شهر خود و دنیای اطراف را به مکانی بهتر تبدیل کند. در دهه 1930 وی برای غنی سازی زندگی مردم در شهر خود از جمله استخر مدرن، مدرسه، بیمارستان و جاده احداث کرد. ارمنگیلدو همچنین جرأت کرد پروژه گسترده جنگل کاری را در تپه های اطراف آسیاب یک روستا به نام Lanificio راه اندازی کند. خانواده زگنا این ایده را زنده نگه داشته اند كه كیفیت محصول تنها زمانی می تواند رشد كند كه "فرهنگ زیبایی" وجود داشته باشد، فرهنگی كه باید به محیط زیست و جوامع محلی نیز احترام بگذارد.
پارچه های لوکس ساخته شده از الیاف طبیعی با بهترین کیفیت در زگنا
زگنا که به عنوان سازنده پارچه متولد شده است، تبدیل به تولید کننده لباس آماده شده است. هر نسلی از خانواده در تحکیم میراث ارمنگیلدو زگنا مشارکت داشته اند، در سال 1980 اولین بوتیک خود را در پاریس افتتاح کرد و پس از آن مغازه هایی در لندن و میلان گشودند. هنگامی که بوتیک خود را در پکن افتتاح کردند، در سال 1991، اولین مارک تجاری لوکس در چین بود که روحیه کارآفرینی بنیان گذار را ادامه داد. ارمنگیلدو زگنا در حال حاضر با داشتن یک شبکه خرده فروشی که بیش از 500 فروشگاه در بیش از 100 کشور جهان را تحت پوشش خود دارد، در لباس مردانه لوکس به عنوان رهبر جهانی است. گسترش جهانی Zegna از طریق استراتژی جامع عمودی سازی از جمله خرید Achill F تسریع شده است.
سر آغاز برند Ermenegildo Zegna
Ermenegildo Zegna این شرکت را به عنوان تولید کننده منسوجات در حالی که فقط 18 سال داشت، در زادگاه خود در Trivero در شمال ایتالیا تاسیس کرد. Trivero که در برابر کوه آلپ در ایتالیا قرار دارد، به طور سنتی به دلیل داشتن پشم های حیوانی خوب شناخته می شود و Zegna به سرعت پارچه های با کیفیت عالی را به شهرت رساند. همانند سایر شرکت های نساجی در ایتالیا، او خیلی زود به دنبال بازار آمریکا رفت و در سال 1939 شرکت Zegna Woolens را در شهر نیویورک تأسیس کرد.
قانون برند ZEGNA
این شرکت بیش از نیم قرن به عنوان سازنده پارچه باقی ماند و در سال 1968 پسرانش آنجلو و آلدو اولین مجموعه طرح لباس های آماده خود را راه اندازی کردند. اگرچه دفتر مرکزی شرکت در میلان مستقر است، خانواده بنیان گذار، همچنان بیشتر جنبه های فعالیت خود را اداره می کنند. نوه وی، آنا زگنا، بازوی خیرخواهانه شرکت را به عنوان رئیس Fondazione Zegna و مدیر کل Oasi Zegna اداره می کند. نوه و همنام Ermenegildo `Gildo’ Zegna مدیر عامل شرکت فعلی و پسر عموی او یعنی پائولو زگنا به عنوان رئیس است. پسر گیلدو به نام ادواردو که از همه جهت از مارک تجاری مراقبت می کند، یکی از دو خانواده نسل چهارم است که برای آینده این برند ساخته شده است.
برند Ermenegildo Zegna در سراسر دنیا
Zegna اولین بوتیک خود را در خارج از ایتالیا در پاریس، در سال 1980 راه اندازی کرد. گسترش جهانی در 1990s، هنگامی که این برند به عنوان اولین مارک لوکس مردان بود که در سال 1991 فروشگاه کاملاً متعلق به خود را در چین افتتاح کرد و با سرعت بیشتری در این مسیر پیشرفت کرد. با بیش از 70 نقطه فروش در سراسر کشور، چین بزرگ ترین بازار این برند در جهان است. در سال 2007، افتتاح یک فروشگاه متعلق به هند در بین اولین مارک های لوکس بود. در حال حاضر این برند دارای 3 فروشگاه در هند و 513 فروشگاه در بیش از 100 کشور جهان است. Zegna یکی از معروف ترین مارک های لوکس مردانه در جهان است که دارای سابقه ای تاریخی است که بیش از یک قرن قدمت دارد.
فروشگاه های ERMENEGILDO ZEGNA به عنوان ویترین جذاب طراحی این برند
Zegna فروشگاه های خود را به عنوان توسعه فلسفه طراحی و ظرافت کم نظیر و سبک مدرنیته کلاسیک خود می داند. در سال 2007، این شرکت به معمار مشهور آمریکایی و معروف در زمینه طراحی از اندی وارهول، پیتر مارینو، سفارش داد که اولین فروشگاه جهانی خود را در میلان طراحی کند. این مفهوم از آن زمان در نیویورک، توکیو، لندن، هنگ کنگ، شانگهای و جدید ترین مورد که در سال 2016 در خیابان باند در لندن افتتاح شد، تکرار شد.
تمدید نام تجاری
در اواخر دهه 1990، Zegna شروع به جستجوی فراتر از منطقه سنتی خود با پارچه، لباس آماده و سبک های لباس مناسب برای مردان کرد. در سال 2002، سازنده چرم لوکس Longhi را به دست گرفت و با Salvatore Ferragamo سرمایه گذاری مشترکی را برای ساخت کفش و سایر کالاهای چرمی ایجاد کرد. نمونه لوازم جانبی آن از آن زمان گسترش یافته و شامل عطرهای خوش بو، عینک های آفتابی، لباس زیر، کفش های کتانی، ساعت (با همکاری Girard-Perregaux) و قلم ها (با همکاری Omas) است. در سال 2003، خط مرسوم تر Z Zenna را راه اندازی کرد که هدف آن جذب نسل جوانتری از مشتریان است. دو سال پیش، این شرکت با Maserati همکاری کرد تا 100 چرم سفارشی Quattroporte تولید کند، در حالی که فضای داخلی منعکس کننده طرح ها و نقوش برجسته این برند است.
میراث ساخت اختصاصی پشم توسط برند Ermenegildo Zegna
منسوجات همچنان بخش بزرگی از تجارت این شرکت هستند. به عنوان یکی از بازیگران برجسته جهان در تجارت، هر ساله بیش از 2.3 میلیون متر پارچه ظریف تولید می کند و آن را به تولید کنندگان سراسر جهان می فروشد. این شرکت علاوه بر برچسب های خود، کت و شلوارهایی برای تام فورد و گوچی نیز تهیه می کند. زگنا به عنوان یک تولید کننده پارچه، مدت ها است که از بزرگ ترین و بهترین تولید کنندگان پشم در دنیا حمایت می کند. از دهه 1920 یکی از بزرگ ترین خریداران پشم در این برند استرالیا بوده است. جوایز Ermenegildo Zegna Wool، یکی از محبوب ترین جایزه های آن کشور، 50 سال است که وجود دارد. در سال 2014، Zegna اکثریت سهام شرکت Achill، به عنوان مزرعه پشم مرینو استرالیایی را به دست آورد.
دوران طراحان
در سال 2012، Zegna تصمیم عمده ای گرفت تا نام بزرگی را خارج از طراح در استفانو پیلاتی و سپس طراح اصلی در Yves Saint Laurent، بیاورد. او توانست با میراث غنی سبک های خود را با مد مدرن تلفیق و مرتبط کند و به آن هویت مد جدیدی ببخشد. رفتن وی پس از چهار سال موفقیت منجر به انتصاب الساندرو سارتوری به عنوان مدیر هنری در سال گذشته شد. اگرچه در شغل قبلی خود رئیس طراحی برند بزرگ چرم لوکس Berluti بود، اما در گذشته به عنوان رئیس خلاق Z Zegna با این شرکت کار می کرد. بنابراین تعجب آور نبود که اولین نمایش او ارائه AW 17 Z Zegna در Pitti Uomo در فلورانس بود، و سپس با نمایش Ermenegildo Zegna در میلان دنبال شد. برای اولین بار، 15 نگاه از نمایش مد یک روز پس از اجرای نمایش، در فروشگاه های جهانی در سراسر جهان برای Made to Measure در دسترس قرار گرفت. وی به یک مصاحبه کننده اخیرا گفت که رویکرد طراحی او ترکیبی از "لحن زیبا، ظرافت و تعادل حساسیت و قدرت دنیوی" است. پارچه ها و رنگ ها در مرکز ذهنیت او قرار می گیرند، که می توان آن را در جدید ترین مجموعه های Zegna مشاهده کرد.
آتلیه ERMENEGILDO ZEGNA
در مارس سال جاری، رئیس جدید به راه اندازی Atelier Zegna در میلان کمک کرد که یک بوتیک سفارشی است و خدماتی را ارائه می دهد که حتی بیشتر از اندازه گیری های پیشنهادی این برند است.
منابع:
https://www.mansworldindia.com/style-luxury/brand-101-ermenegildo-zegna/
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید