پیراهن ها همیشه مورد علاقه همه ما چه زنان و چه مردان بوده است. همه ما در کمد لباس خودمان پیراهن هایی با طرح های مختلف داریم. هر کدام از این پیراهن ها را می توان برای یک مکان و مراسم به خصوص استفاده کرد. برند های مختلفی در سرتاسر دنیا پیراهن ها را تولید می کنند. امروز ما نیز در این مقاله می خواهیم به معرفی یکی از این تولید کنندگان بپردازیم. در این مقاله که با همکاری افراد ماهر در وبسایت یقه نوشته شده است قصد داریم در ارتباط با برند Banana Republic با شما صحبت کنیم.
برند Banana Republic طراحی شده برای یک زندگی بدون مرز
Banana Republic از دو خلاق کالیفرنیایی متولد شده است که توسط روحیه کاوشگر آن ها تغذیه می شود. لباس های سبک کنجکاو، متصل و خارج از دنیای مد قدیمی، برای زندگی در حال فعالیت طراحی شده اند. ما در جستجوی بهترین مواد و نوآوری های پارچه ای هستیم که به واسطه آن سبک و ماده را القا می کنیم زیرا ما معتقدیم آن چه می پوشید باید دنیایی از امکانات را برای زندگی بدون مرز باز کند.
برند Banana Republic در دنیای امروز
امروزه، Banana Republic دارای حدود 700 مکان خرده فروشی تحت مدیریت شرکت و حق رای دادن در زمینه های طراحی برند ها در سراسر جهان است. در سال 1978، برند Banana Republic در Mill Mill، کالیفرنیا به عنوان فروشگاهی برای افرادی که علاقه زیادی به سافاری و لباس های اکسپدیشن از مکان های دوردست داشتند، افتتاح شد. بنیان گذاران ما دو کارآفرین پیشرو بودند که به عنوان تجسم روح پیشگام سانفرانسیسکو بودند. آن ها دوست داشتند برای جمع آوری لباس های اضافی که برای فروشگاه متناسب است سفر کنند و یک کاتالوگ منحصر به فرد را درست کردند که برنده جایزه مخصوص آن کاتالوگ را به عنوان سفرنامه ارائه می دهند تا طرح " journeyman” در همه ما مورد توجه قرار گیرد.
تحولات برند در سال ۱۹۸۳
در سال 1983، شرکت Gap Inc مستقر در سانفرانسیسکو با دید مثبت و قول زنده نگه داشتن روح منحصر به فرد خود، چیز خاصی را در Banana Republic مشاهده کرد و آن را به خانواده Gap Inc وارد کرد. امروزه، Banana Republic یک مقصد برتر برای لباس های مدرن است که برای زندگی بدون مرز طراحی شده و ریشه در روح کاوشگر ما دارد و یک مارک جهانی در سبک زندگی است.
برند Banana Republic دارای چه ارزش هایی است؟
در Banana Republic، ما متعهد به تصمیم گیری بهتر در مورد محصولات و روش های خود هستیم. ادغام و پایداری در طرح های خود، تهیه منابع برتر از سراسر جهان و کاهش اثرات زیست محیطی در هر لباس از اهداف این برند است. ما تلاش می کنیم جسور، کنجکاو، نوآور و فراگیر باشیم تا به ساختن جهانی بهتر برای مردم و کره زمین کمک کنیم.
ضربه محکم و ناگهانی استودیوی طراحی برند Banana Republic با قفسه های لباس در راستای پنجره
افرادی که Banana Republic را تشکیل می دهند از ویژگی های مشابه مارک ما برخوردارند این ویژگی ها عبارتند از : کنجکاو، متصل، بی حد و مرز بودن در سبک ها. اما گاهی اوقات اتفاقاتی به وجود می آید که بر کل برند آسیب خواهد رساند.
گشایش در افتتاحیه ها در برند Banana Republic
Banana Republic اولین نمایش خود را به عنوان طرح "عشق به امروز" و مراقبت در زمینه های مختلف برای مردم برای کار برای یک جمهوری بهتر و حمایت از نیازمندان اجرا کرد. برند Banana Republic سالانه بیش از 20 میلیون دلار لباس جدید به آمریکایی های نیازمند اهدا می کند.
داستان واقعی در پشت مارک Banana Republic
مل و پاتریشیا زیگلر در سال 1978 بنیان گذار Banana Republic بودند. این شرکت در سال 1983 توسط Gap خریداری شد و اکنون به عنوان یک بخش فعالیت می کند و اکنون بیش از 600 فروشگاه در سطح بین المللی واقع شده است. آن ها همچنین شرکت های The Republic of Tea و ZoZa.com را تأسیس کردند. The Republic of Tea دسته غذایی کاملا جدیدی ایجاد کرد که چای مخصوص نام داشت . ZoZa.com لباس مصنوعی جدیدی را ارائه داد که می تواند در زمان کار، بازی و مهمانی کاربردی باشد. مشاغل آن ها متمرکز بر خلاقیت و جذابیت در راستای همسویی محصول و فرهنگ با "سیما و دید جذاب" بیان شده است که منحصر به لحظه آن است. کتاب جدید آن ها Wild Company: The Untold Story of Banana Republic نام دارد. در یک مصاحبه، مل در مورد کتاب جدید و موانعی که او و همسرش در راه برند Banana Republic ایجاد داشته اند، این که چگونه او در حین اداره تجارت می توانست در کنار ازدواج و زندگی شخصی خود کار کند و موارد دیگر صحبت می کند.
کتاب جدید شما به نام Wild Company " نام دارد. چگونه به این عنوان رسیدید و چگونه نمایان گر شرکتی است که ایجاد کردید؟
شرکتی که ما ایجاد کردیم به وجود آورنده یک طرح خشن و جذاب بود. من یک نویسنده هستم و پاتریشیا یک هنرمند است. از نظر ما، از روز اول برند Banana Republic به همان اندازه که ما در مورد درآمد زایی بحث می کردیم، در باره اصالت و آزادی در طرح ها نیز صحبت می کردیم. ما قصد داشتیم شرکتی ایجاد کنیم که شبیه هیچ شرکت دیگری نباشیم. فقط به این دلیل که نمی دانستیم چطور کارها را به روشی که مجاز شده بود انجام دهیم گاهی اوقات در مسیر برند دچار مشکل می شدیم. ما هیچ چیزی در مورد خرده فروشی، کاتالوگ، بازاریابی مستقیم یا حتی تجارت پوشاک نمی دانستیم. یادگیری همزمان با انجام کار راه ماست، بنابراین با ایده ای رو به رو شدیم که کشف، تمیز کردن و فروش لباس مازاد نظامی در یک زمینه جدید بود. ارزش ذاتی این لباس ها بسیار بیشتر از آن است که کسی اهمیت آن ها را تا به حال فهمیده باشد. آن ها کاملاً متناسب، کلاسیک و مناسب برای ساخت بهترین پارچه ها بودند. این طرح مازاد آن چیزی است که ما در ابتدا شروع کرده بودیم.
گسترش مجموعه های مرتبط با برند Banana Republic
سپس ما به مجموعه لباس های پارچه ای طبیعی و معمولی متناسب با ظرافت خود اهمیت دادیم. اما در طول سفر ما هرگز از چگونگی شروع برند خودمان غافل نشدیم. ما افراد خلاق دیگری را استخدام کردیم، و مانند ما آن ها وقتی بهترین کار را می کردند که اجازه دهند تخیلات خود را به اوج برسانند و از طریق ایده های خود طرح های جدید را ایجاد کنند. با هم، ما فروشگاه ها را به عنوان تئاتر و کاتالوگ ها را به عنوان ژورنال های ماجراجویی، دوباره اختراع کردیم. ما در هر نوبت در برابر کنوانسیون مقاومت کردیم. هر صد فروشگاه ما منحصر به فرد تصور می شد، ما لباس های خود را برای بررسی توسط منتقدان فرهنگی آن روز فرستادیم، نظرات آن ها را هرچه گفتند در کاتالوگ منتشر کردیم. ما یک طرح ویژه را ایجاد کردیم که نقطه ای از طراحی لباس هایی است که باعث می شود طراحان گرایش صنعت مد به منسوخ شدن را نادیده بگیرند. از هر لحاظ که می توانستیم تصور کنیم، راهی خاص خود را به سمت طراحی های جدید در برند در می آوردیم.
موانع اصلی شما در تولید برند Banana Republic چه بود؟
در شروع هر کاری مانع و مشکلات وجود دارد و ما تقریباً بدون پول و بدون تجربه کار را شروع کردیم. ما مصمم بودیم کارها را همان گونه که دوست داشتیم انجام دهیم بدون این که مراقب نحوه انجام آن ها باشیم. حتی ما لباس ها و طرح های قدیمی مازاد نظامی را به عنوان پروکسی برای لباس سافاری می فروختیم. یکی از بزرگ ترین چالش های ما این بود که لباس در ابتدا برای آقایان طراحی شده بود، اما به تعداد مساوی زنان را به خود جلب می کرد. با این وجود، ما حتی از احتمال عدم موفقیت در این امر خودداری کردیم و لباس های مردانه را متناسب با خانم ها دوباره تولید و بازسازی کردیم و توانستیم تجارت و سرمایه گذاری را در برند خودمان به مدت پنج سال قبل از خرید ما توسط Gap توسعه دهیم. حتی در آن زمان ما فقط پس از آن که دون فیشر، بنیان گذار Gap، قول های مکرر استقلال برند را داد، خودمان را تسلیم کردیم.
بنیان گذار برند شما نیز همسر شما است. آیا این موضوع هرگز مسئله را پیچیده کرده است؟ چگونه این رابطه را با دقت مدیریت کردید؟
اگر واقعیت کامل را به شما بگویم ممکن است مجبور باشم زمان هایی مانند آن زمان در فرودگاه هوستون بودیم را فاش کنم، وقتی که چنان از یکدیگر عصبانی شدیم که از طریق هواپیماهای مختلف و جداگانه به خانه رفتیم. اما این موارد استثنا بودند. ما عاشق و دوست دار هم بودیم و نمی خواستیم یک دقیقه از هم بگذریم. می دانستیم که هرکدام دیگری را کامل می کنیم. من شخصی کلامی هستم و او بصری است من در نمای کلی بهترین عملکرد را دارم، پاتریشیا استاد جزئیات است. تقسیم کارها به نوعی آسان شده است. هر شرکتی هم صدا دارد و هم چشم انداز و شرکت ما نیز این گونه بود. ما می دانستیم که چگونه می توانیم یکدیگر را با حساسیت ویرایش کنیم. ما به طور غریزی می دانستیم که حرف آخر هر کدام از ما چیست. واقعاً یک موقعیت پر از همکاری و همدلی در برند ما بود. برند Banana Republic یکی از برترین برند های در دنیای امروز است.
منابع:
https://www.gapinc.com/en-us/about/banana-republic
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید