ایتالیا یکی از کشور هایی است که علاوه بر جاذبه توریستی و زیبایی که در کشور خود دارد بسیاری از برند ها خصوصا برند های ورزشی در آن جا شروع به فعالیت کرده اند. همان طور که می دانید رقابت در بازار های جهانی خصوصا در زمینه لباس یا لوازم ورزشی بسیار سخت است. افراد دوست دارند در کنار زیبایی محصول راحتی را خریداری کنند و اگزر یک برند نتواند این ویژگی ها را داشته باشد طبیعتا از بقیه برند ها عقب می افتد. در ادامه این مقاله به بررسی برند کاپا خواهیم پرداخت.
KAPPA با شعار مردم در حال حرکت
Kappaیکی از مارک های برتر در زمینه لباس ورزشی و سبک زندگی در سراسر جهان است: یک مارک فنی، غیر مطابق، رنگارنگ، انعطاف پذیر، با کفایت، جهانی و ایتالیایی.
در سال 1956 سهام معیوب جوراب های تولید شده توسط Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT)، شرکتی که توسط Abramo Vitale در سال 1916 تاسیس شد، به اشتباه در بازار توزیع شد. خرده فروشان، کالا و MCT را تحویل دادند تا به محصول قدرت و اعتبار بیشتری دهند، بسته بندی مجموعه جدید را با "K" و عنوان آلمانی "Kontroll" مارک کردند. از همان لحظه مشتری ها فقط جوراب های برند جدید K سفارش دادند و در مدت کوتاهی کاپاچ به رهبر بازار جوراب و لباس زیر تبدیل شد. در سال 1968 به دنبال وقایع رخ داده در آن زمان که تاریخ را تغییر می دهد، برند کاپا تکامل بیشتری پیدا کرد. مائوریتزیو ویتاله، 23 ساله، نوه بنیان گذار و مدیرعامل تازه منصوب شده، جان لنون را در تلویزیون با یک پیراهن نظامی متعلق به یک مصدوم جنگ ویتنام دید. بنابراین او یک ایده در ذهن داشت که قصد دارد بازار مشتاق لباس های سبک کژوال و تک جنسیتی را فتح کند: مائوریتزیو ویتاله هزاران تی شرت فروخته نشده داشت که در انبار ها خوابیده بودند. این تی شرت ها به رنگ سبز رنگ آمیزی شده و با ستاره ها و نشان های نظامی سفارشی شده بود. این تولد مارک Robe di Kappa® بود. به نام محصولات جدید که به هدف گسترده ای از مصرف کنندگان جوان رسید و با ایجاد آرم "Omini" طرح های لباس برای زنان و مردان را که در آن زمان خیلی بر سر زبان ها نبود وارد بازار کرد. تأکید بر این که پیراهن چوگان، مورد شاخص برند جدید، هم برای مردان و هم زنان است.
برند کاپا در دهه ۷۰
دهه 70 تغییرات جدیدی در ذائقه مصرف کنندگان جوان ایجاد کرد. مارکو بوگلیونه مدیر فروش و بازاریابی جوان MCT تقاضای لباس ورزشی فنی را متقاعد کرد و مائوریتزیو ویتاله را متقاعد کرد که یک بخش اختصاصی به نام Robe di Kappa® Sport ایجاد کند، که چند سال بعد به نام Kappa® تغییر نام داد. در طی دهه بعد، برند Kappa itself خود را به عنوان مارک ورزشی چندگانه معرفی کرد. در سال 1979 اسپانسر فنی یوونتوس F.C بود. و این برند لباس هایی برای ورزش کاران تیم ملی دوومیدانی ایالات متحده را در بازی های المپیک لس آنجلس در سال 1984 و در سئول برای سال 1988 طراحی کرد.
روند تغییرات برند کاپا
هفت سال پس از مرگ زودرس Maurizio Vitale این برند ورشکست شد. سال 1994 بود، در این بین مارکو بوگلیونه یک کارآفرین شد و شرکت او، Football Sport Merchandise ، MCT را خریداری کرد. بوگلیون به لطف یک مدل تجاری کاملاً یکپارچه ، مارک های Kappa® ، Robe di Kappa® و Jesus Jeans® را دوباره راه اندازی کرد و نام شرکت را به BasicNet تغییر داد. پس از بازسازی عمیق، راه اندازی مجدد Kappa® در نیمه دوم دهه 90 یک گام اساسی در تکامل این برند جذاب بود: لباس ورزشی بخشی از ظاهر روزمره جوانان شده بود و لباس ورزشی 222 "banda" اولین لباس شیک و با لوگو، توسط لباس های ورزش کار آمریکایی پوشیده می شود به عنوان یک مارک شناخته می شود، به ویژه در انگلستان، به لطف نفوذ Britpop، با Mel C (Spice Girls) ، Oasis و Damon Albarn (Blur)، که تولید کنندگان برتر لباس بودند به حداکثر محبوبیت رسیده است. کاپا در پیست های ورزشی و همچنین در صحنه که یک نسل کامل را تسخیر می کند.
انقلاب جدید
درست قبل از سال 2000، کاپاچ انقلاب جدیدی را آغاز کرد و همزمان رویایی را به واقعیت تبدیل کرد: اسپانسر فنی تیم ملی فوتبال ایتالیا شد و برای جام جهانی 2002 قهرمانان خود را با پوشیدن کاپا KOMBAT به میدان فرستاد. یک پیراهن فنی نوآورانه ساخته شده از پارچه الاستیک نوک تیز که مفهوم "جذابیت و با کیفیت بودن" را ارائه می دهد: اگر حریف پیراهن بازیکن را بگیرد، به بازیکن اجازه می دهد بازی را به پایان برساند زیرا پارچه تا یک متر کشیده می شود، 30-40 سانتی متر اول کاملا بی اثر است. میزان کشش نیز باعث می شود داور بازی های ناخوشایند را راحت تر تشخیص دهد. این یک انقلاب واقعی بود که قوانین تعامل فوتبال را در سراسر جهان تغییر می داد. در حال حاضر Kappa® حدود 100 نفر را از مهم ترین تیم های فوتبال و فدراسیون های ورزشی در سراسر جهان حمایت می کند. در ایتالیا، "Omini" با یک طرح برای ورزش کاران فدراسیون ورزش های زمستانی ایتالیا و در بازی های المپیک ریو دو ژانیرو در رشته های شمشیربازی، قایق رانی و ورزش های رزمی شرکت کرده اند باعث معروفیت بیشتری شد.
از تجهیزات ورزشی گرفته تا سبک های شهری
در سال 2016 دقیقاً 60 سال پس از ایجاد این برند، Kappa® به لطف محصولات برجسته خود که مورد توجه سبک ها و طراحان بین المللی قرار گرفت، دوباره به صحنه سبک خیابان های جهان بازگشت و باعث ایجاد همکاری های مهم با مارسلو بورلون و Faith Connexion، منتهی به مجموعه ای از طراح و عکاس روسی Gosha Rubchinskiy، که مجموعه های آن با الهام از فرهنگ جوانان پس از اتحاد جماهیر شوروی سوسیالیستی توسط Comme des Garçons تولید می شود، کاپاچ را در نمایش Pitti خود قرار داد. در حال حاضر "Omini" بخشی از "فرهنگ جوانان" است که تحت تأثیر سلنا گومز، لوئیس همیلتون و کایل جنر قرار گرفته است، فقط به نام چند نفر، که پوشیدن Kappa® را انتخاب می کنند و به این ترتیب به میلیون ها نفر الهام می بخشد و یک بار دیگر نام تجاری در کانون توجه زیبایی شناسی جدید در نزد مردم است.
Sport Finance
مسئول فعالیت مجاز مجوز نمونه کارها از مارک های ورزشی در اروپا است. مارک های موجود در نمونه نامه Sport Finance این ویژگی را دارند که در دنیای ورزش های مکمل فعالیت می کنند یا در قلمرو خود با یکدیگر همکاری می کنند و در جایگاه رهبری ورزش خود قرار می گیرند. همه آن ها یک DNA قوی مرتبط با تاریخچه غنی خود دارند که Sport Finance در تلاش است بیدار و فعال شود.
Sport Finance در توزیع انتخابی، طیف گسترده ای از پوشاک و کفش های مارک ورزشی را شامل می شود، از لباس ورزشی تا لباس روزانه را در بر می گیرد. هدف مالی Sport Finance این است که این گروه را به یک شریک شناخته شده و مورد احترام در تمام توزیع های ورزشی در اروپا تبدیل کند.
تاریخچه برند کاپا از زبان خود این شرکت
از لباس های کلاسیک دهه 80 مانند لباس ورزشی نمادین کاپا گرفته تا آرم معروف "Omini" نگاهی به اهمیت کاپا در 50 سال گذشته می اندازیم. مارک کاپا در سال 1967 در تورین ایتالیا متولد شد، طی 50 سال گذشته نقشی اساسی در دنیای لباس های ورزشی و خرده فرهنگ ها داشته است. میراث لباس ورزشی Kappa’s معروف به طرح لولگو پشت به پشت، لوگوی لباس زنانه و مردانه، غنی از نوستالژی، افسانه های فوتبال و خرده فرهنگ های مختلف است. از اولین B-Boys های اوایل دهه 80 تا دهه 1990 Britpop گرفته تا پدیده لباس های روشن ورزشی از اواسط تا اواخر دهه 90، این مارکی است که همه ما به این دلیل این برند را به عنوان یک آرم مشهور و یک مارک لباس ورزشی یکپارچه می شناسیم و واقعاً نیازی به معرفی ندارد. این لباس ورزشی کاپا بود که برچسب لباس ورزشی ایتالیای شمالی را بر روی نقشه قرار می داد، ااین برند معروف طرفداران بسیاری دارد و در حال رقابت با سایرین است و ایجاد سبک های نو می کند، سبکی که اکنون جایگاه خود را در تالار مشاهیر لباس ورزشی حفظ می کند.
لباس ورزشی کاپا
لباس ورزشی کاپا در کنار B-Boys دهه 1980 در کنار افرادی مانند آدیداس، PUMA و سرجیو تاچینی به یک سبک مورد علاقه تبدیل شد و به یک چهره و برچسب اصلی آن دوران تبدیل شد. همان طور که در پشت "شکن" های اصلی و همچنین مرد اول برند Blur، دیمون آلبارن و حتی سر بابی رابسون دیده می شود، سبک کلاسیک Kappa اکنون با تمام جذابیت یکپارچه سازی خود به Casual Classics دهه هشتاد بازمی گردد. همچنین باید گفت که ارتباط فوتبال کاپا به همان اندازه رابطه خرده فرهنگ قوی است. میلان، اسطوره های سری A، در سال 1989 برای سومین بار قهرمان لیگ قهرمانان اروپا شد و آرم معروف "Omini" را کسب کرد. افرادی مانند رونالدو، ژوزه مورینیو و لوئیس ون خال نیز در سال 1997 در مسابقات Robe Kappa در بارسلونا شرکت کردند. کاپا همچنین در 30 سال گذشته از باشگاه های معروف فوتبال دیگری مانند منچستر سیتی، لیدز یونایتد، تاتنهام، ناپولی و یوونتوس حمایت مالی کرده است.
منابع:
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید