برند lotto یک برند معتبر و قدیمی  ورزشی است که در شمال ایتالیا وجود دارد. همانطور که می دانید هر کدام از برند های ورزشی سعی کرده اند برای هر ورزشی یک محصول اختصاصی ارائه دهند. برند lotto هم این کار را انجام داده داست و برای ورزش های تنیس و فوتبال لوازم و کفش های ورزشی را ساخته است. این برند با انجام این کار توانسته است محصولات خود را به فروش بالاتری برساند. امروز ما نیز می خواهیم درباره این برند با شما صحبت کنیم.

برند lotto

در ژوئن 1973 لوتو اولین بار در میان تولید کنندگان کفش ورزشی ظاهر شد. کفش های تنیس آغاز تولید و به دنبال آن مدل هایی برای بسکتبال، والیبال، دوومیدانی و فوتبال بود. پس از آن لباس های ورزشی روی صحنه رفت. در 10 سال اول، لوتو با تمرکز بر بازار ایتالیا، به یک مارک مرجع در بخش مقالات ورزشی و یک شرکت پیشرو در تنیس تبدیل شد. در دهه 80، لوتو شروع به ایجاد اولین مدل های کفش فوتبالی خود کرد و با بازیکنان و تیم های مشهور بین المللی مانند جان نیوکومب، آندره گومس و خوزه لوئیس کلرک در تنیس و رود گولیت و هلند در فوتبال توافق نامه همکاری های عمده ای را امضا کرد. مشارکت آن ها در طراحی و تنظیم دقیق محصولات همراه با تصویر آن ها باعث شد که این شرکت در تنیس و فوتبال پیشتاز باشد. در همین دوره، لوتو به بازار صادرات گسترش یافت. رشد بین المللی به سرعت ادامه یافت و ده سال بعد این نام تجاری در بیش از 60 کشور جهان توزیع شد.

تجارت برند لوتو

در ژوئن 1999 این شرکت توسط گروهی از تجار محلی که قبلاً در بخش ورزش بسیار فعال بودند، تصاحب شد. این شرکت توسط آندره تومات اداره می شد، که نقش رئیس جمهور و مدیر عامل شرکت جدید را به عهده گرفت، که به Lotto Sport Italia SpA تغییر نام یافت. هدف مالکیت جدید بهره گیری از نقاط قوت نام تجاری بود. پویایی، نوآوری، کیفیت، طراحی ایتالیایی و یک اشتیاق واقعی به ورزش  همراه با خدمات مشتری فزاینده و کوشنده و موثر آن از هدف های آنان بود.

برند لوتو در دنیای امروز

امروز، بخش عملکرد هم اکنون مطابق با مأموریت جدید شرکت تقویت شده است. تمرکز ویژه ای به کفش و لباس فنی برای فوتبال و تنیس داده شده است، همچنین از رهبری برند در سراسر جهان با محصولاتی که از نظر نوآوری و طراحی در لبه برش هستند حمایت می شود. به موازات این ، بر اساس تولید، دانش فنی و سبک شناختی، ایده ای برای لباس ها و کفش های اوقات فراغت مردان و زنان با تصویر و سلیقه الهام گرفته از ورزش از نظر انتخاب پارچه، رنگ و سبک ایجاد شده است. جوراب، لباس زیر، ساعت، لوازم آرایشی و لوازم التحریر با مارک تجاری Lotto نیز تحت مجوز توسط شرکت های شخص ثالث تولید و توزیع می شود. لوتو امروز محصولات خود را در بیش از 100 کشور از طریق فروشگاه های مستقل طرح های ورزشی، فروشگاه های زنجیره ای تخصصی و فروشگاه های بزرگ با دپارتمان های تخصصی ورزشی توزیع می کند. تأکید ویژه بر توسعه منطقه خرده فروشی از طریق فروشگاه های تک مارک (فروشگاه های شاخص  فروشگاه های خیابانی، نمای کارخانه ها) و مغازه های فروشگاه داده می شود که هم اکنون در ایتالیا به اندازه خارج از کشور گسترش یافته است. امروز ، لوتو محصولات خود را در بیش از 70 کشور از طریق فروشگاه های ورزشی مستقل ، فروشگاه های زنجیره ای ویژه و فروشگاه های بزرگ دارای بخش های ورزشی توزیع می کند. مارکی که در ساعت های مچی استفاده می شود Lotto Time است. این شرکت در حال توسعه فروشگاه های گوشه ای و گل سرسبد است که اکنون در ایتالیا و سایر کشورها گسترش یافته اند.

تولید کفش در لوتو

تاریخ

لوتو در سال 1973 توسط خانواده کابرلوتو (که مالک تیم فوتبال F.C Treviso بودند) در مونتبلونا، شمال ایتالیا، مرکز جهانی تولید کفش تاسیس شد. در ژوئن 1973، لوتو به عنوان یک تولید کننده کفش ورزشی اولین حضور خود را انجام داد. همان طور که گفتیم کفش های تنیس آغاز تولید و به دنبال آن مدل هایی برای بسکتبال، والیبال، دوومیدانی و فوتبال بود. لباس ورزشی فعالیت بعدی این شرکت بود. در ده سال اول ، لوتو تمرکز خود را بر بازار ایتالیا گذاشت. در طول دهه اول، استراتژی سازمانی متمرکز بر ساخت کفش و لباس تنیس بود، و در اوایل نام های بزرگ اسپانسر از مسابقات تنیس حرفه ای (مارتینا ناوراتیلوا، بوریس بکر، توماس موستر، آندره گاودنزی) گرفته می شد.

فروشگاه لوتو در هنگ کنگ

در دهه 1980، لوتو با رقابت در بین گروه كوچكی از تولید كنندگان كفش و لباس فوتبال، به گسترش كسب و كار خود ادامه داد. لوتو شروع به ایجاد اولین مدل های کفش فوتبالی خود کرد و توافق نامه های همکاری عمده ای را با بازیکنان و تیم های مشهور بین المللی امضا کرد. بازیکنان تنیس جان نیوکومب، آندرس گومز و خوزه لوئیس کلرک محصولات تنیس این برند را به تن کردند. اولین موافقت نامه های حمایت مالی در فوتبال با بازیکنان (دینو زوف و رود گولیت) و تیم هایی مانند میلان (1998-1993)، تیم ملی هلند، ناپولی (1997- 1994)، یوونتوس (2003-02000)، کیوو و باشگاه اسپانیایی رئال ساراگوسا بود. فوتبالیست های حرفه ای هم در طراحی و هم در تنظیم دقیق محصولات نقش مهمی داشتند. این درگیری همراه با تصاویر عمومی ورزش کاران به پیشرو بودن این شرکت در تنیس و فوتبال کمک کرد. در همین دوره، لوتو به بازار صادرات گسترش یافت و تجارت بین المللی آن به سرعت رشد کرد. ده سال بعد، این مارک در بیش از 60 کشور جهان توزیع می شد. در ژوئن 1999، این شرکت توسط VINAY BMS، گروهی از تجار محلی که قبلاً در منطقه ورزشی بسیار فعال بودند، تصاحب شد. این شرکت به لوتو اسپورت ایتالیا تغییر نام داد.

تاریخچه تولید کفش های ورزشی

اولین کفش های ورزشی در دهه 1830 انگلستان ظاهر شد، زمانی که لیورپول لاستیک یک بوم بیرونی را به یک کف لاستیکی آتشفشانی متصل کرد، و کفش اصلی را برای پوشیدن طبقه متوسط ​​کشور در ساحل ایجاد کرد. سبک های مختلف کفش در انگلستان و ایالات متحده در سراسر قرن نوزدهم ساخته شده است تا بتواند به فعالیت های ورزشی مانند دویدن، تنیس، پرش و قایق رانی پاسخ دهد. اصطلاح "کفش ورزشی" در سال 1870 در ایالات متحده برای توصیف کفش بوجود آمد زیرا این کفش بدون صدا بود. ورزش کاران پاریس در اولین بازی های المپیک مدرن در سال 1900 کفش ورزشی به پا کردند. بازیکن آمریکایی طرفدار بسکتبال، چارلز اچ. تیلور، با شور و اشتیاق کفش های ورزشی طراحی شده توسط Marquis M. Converse را در سال 1917 تبلیغ کرد. تا سال 1923، پیشرفت های تیلور در کفش گنجانده شده بود، امضای او به طراحی آن ها اضافه شد و Converse "Chucks" باقی ماند و همچنان هم با این اسم وجود دارد. از دهه 1970، کفش های کتانی با اسکیت بورد و فرهنگ هیپ هاپ، از جمله break dance، مرتبط شده اند. پیگیری های شهری که نیاز به درجه بالایی از راحتی و سهولت حرکت دارند. انفجار هیپ هاپ از اواسط دهه 1980 و سلطه جهانی آن در دهه 1990 به این معنی بود که کفش های کتانی به سرعت به نمادی بصری از هیپ هاپ و نمادی از جدایی ناپذیر آن از جریان اصلی تبدیل شدند.

کفش های ورزشی امروز

نوستالژی موجود در کفش های کتانی به طراحی تصاویر، سبک ها و ترکیب رنگ ها گسترش می یابد. در آ وریل سال جاری، آدیداس نسخه محدودی را منتشر کرد. مارک های لوکس نیز با استفاده از منابع تاریخی، نگرانی های مربوط به وضعیت مردم و آرامش در کدهای لباس اجتماعی، مورد توجه قرار گرفته اند. مارک های مطرح مد بالا، از جمله Chanel ، Louis Vuitton و Balenciaga اکنون کفش های کتانی را یکی از کالاهای مورد علاقه مد در مجموعه های خود می دانند. در حالی که بسیاری از طرفداران کفش های کتانی سبک خود را نسبت به نگرانی های زیست محیطی اولویت بندی می کنند، دیگران خواستار شفافیت در مورد اصول اخلاقی و تأثیر تولید هستند که منجر به ظهور کفش ورزشی پایدار می شود. آدیداس از سال 2015 با استفاده از پلاستیک بازیافتی اقیانوس ها کفش های ورزشی تولید می کند، اما می گوید که می خواهد مراحل بیشتری را طی کند. این حلقه Futurecraft Loop را در ماه آوریل راه اندازی کرد، کفشی کتانی که به طور انحصاری از 100 درصد پلی یورتان ترموپلاستیک قابل استفاده مجدد ساخته شده و می تواند بارها و بارها بازیافت شود. آدیداس، بروکس، ریباک و سالومون در یک نظرسنجی در سال 2018 شرایط کار مثبتی را در کارخانه های خود نشان دادند، اما هنوز مشکلی در زمینه دستمزد پایین وجود داشت. ترکیبی از نادر بودن، و معانی فرهنگی بی شماری که در کفش های کتانی تعبیه شده است، برای مجموعه دارانی مانند DJ Jerome Salele’a جذابیتی عاطفی ایجاد می کند که آن ها را به جوامع کفش ورزشی، هیپ هاپ، اسکیت باز و مکان های ورزشی دیگر در سراسر جهان متصل می کند. برند لوتو نیز از همین رویه استفاده کرد و امروزه به عنوان یک برند محبوب در بین جوانان و بزرگسالان تبدیل شده است و روز به روز رو به جلو تر حرکت می کند.

منابع:

http://fashiongear.fibre2fashion.com/brand-story/lottosport/history.asp

https://www.lotto.it/eng/history/

https://www.quora.com/Is-lotto-a-good-shoe-brand