در ادامه بررسی برند های ورزشی معتبر در جهان به برند umbro که یک برند انگلستانی هست می رسیم. هر برندی دارای یک سری اتفقات در بخش های تجاری خود بوده است. برخی در ابتدای کار و یا حتی در اواسط فعالیت خود دچار سود کمتری هستند. ایجاد ویژگی های خاص در محصولات و استفاده از افراد مشهور و بازیکنان ورزشی برای تبلیغ و فروش بیشتر محصولات هدف تمامی برند های ورزشی است. امروز می خواهیم شما را با برند umbro آشنا کنیم. این تامین کننده لباس ورزشی و تجهیزات فوتبال انگلیس در سالهای اخیر لحظات خوب و بدی را پشت سر گذاشته است. قبل از این که شرکت چند ملیتی آمریکایی تصمیم بگیرد آن را به Iconix Brand Group بفروشد، Umbro در سال 2007 از نایک خریداری شد و می توانید بگویید که بهترین سال ها برای Umbro شروع شد. آن ها علاوه بر سه غول نایک، پوما و آدیداس، یکی از بزرگ ترین تامین کنندگان اروپا هستند. در این لحظه آنها تیم های انگلیسی اورتون، هفت بار قهرمان آلمان، شالکه 04 و زسکا مسکو روسیه و همچنین برخی از بهترین باشگاه های آمریکای جنوبی را حمایت مالی می کنند. Umbro همچنین از بازیکنانی پرتغالی مانند پپه و استفان امبیا ستاره سابق سویا حمایت مالی می کند.

نام تجاری Umbro

امبرو از نظر بسیاری، مارک ورزشی برتر انگلستان یادآور گل Gazza در برابر اسکاتلند در یورو 96، چکمه های ارزان لیگ یکشنبه و سری A دهه 90 است و برای دیگران، Umbro همه چیز در مورد ژاکت های بمب افکن جذاب و طرح های دیگر  است. اما چگونه آن ها شروع کردند؟

بنیاد و ادغام

Umbro در سال 1920 در منچستر تاسیس شد، و این برند را به یکی از قدیمی ترین مارک های لباس ورزشی تبدیل می کند که هنوز هم وجود دارد. آن ها نام خود را در سال 1924 از "برادران همفری" به "Umbro" تغییر دادند، این "um" از "همفری" و "bro" از برادر است.

صحنه جهانی

آن ها یکی از اولین شرکت هایی بودند که باشگاه های حرفه ای فوتبال را با کیت تهیه کردند. منچستر سیتی در سال 1934 با لباس خود قهرمان جام حذفی شد، سپس تیم کوچک تری به نام "برزیل" در 12 سال (1958، 1962، 1970) سه بار موفق به کسب عنوان "جام جهانی" با بازیکن مانند "پله" شد. نوارهای ورزشی Umbro در حالی که جام را بارها و بارها بلند می کردند دیده می شدند. تنها تیم دیگری که در این 12 سال قهرمان جام جهانی شد، انگلیس بود، از لباس نهایی قرمز Umbro خود در فینال استفاده کرد.

تأثیر بر فرهنگ توسط برند امبرو

این شرکت لباس ورزشی Mancunian در سال 1958 هنگامی که پیراهن های فوتبال ماکت را برای کودکانی که می خواستند مانند بازیکنان مورد علاقه خود باشند و احساس کنند جای آن ها هستند ارائه داد. چیزی که فرهنگ فوتبال را برای همیشه تغییر داد. این روند از آن زمان به بعد رشد چشم گیری داشته است. از بچه هایی که لباس می پوشند تا نوجوانانی که با پیراهن قهرمانانشان تمرین می کنند تا پدرانی که پوکا پای را در دست دارند و می خواهند تیم خود را نمایندگی کنند، اکنون در نقطه ای هستیم که اسنوپ داگ، دریک و پوشا تی هر کدام از پیراهن های فوتبال اروپا را که فکر می کنند با شلوار جین خود می پوشند و به طرفداری از تیم خود می پردازند. این فرهنگ کپی ماکت از زمان آغاز به کار فقط رشد کرده و پیشرفت کرده است و جای خود را به اولین معامله کیت 1 میلیارد دلاری بین آدیداس و رئال مادرید داده است. در اواخر دهه 80 در آمریکا، شورت های بند دار کوچک ساخته شده توسط Umbro در بین جوانان و بالا و پایین کشور ها محبوب شد. این شلوارک که به "اومبروس" معروف است ابتدا در بازی های فوتبال بعد از مدرسه پوشیده می شد اما هیچ کس نمی دانست چگونه آن ها را به طور مستقل خریداری کند. تنها مکانی که می توانستید آن ها را بخرید از طریق کاتالوگ "Eurosport" بود که در آن مارک هایی مانند Kappa ، Lotto ، Diadora و Umbro هر صفحه را مجسم می کردند، و به بچه های آمریکایی دنیای کاملاً جدیدی را نشان می داد که مبتنی بر طراحی کلاسیک اروپا و بازی زیبا بود.

Umbro در دهه 90

Umbro در دهه 90 بخشی از مد روزمره در انگلستان شد. آن ها شروع به ساخت لباس های ورزشی ، کت، بارانی، کلاه و سایر لباس های خارج از زمین کردند که هیچ ارتباطی با هیچ باشگاه فوتبال نداشت. این مورد در بازارهای نو ظهور لباس خیابانی آغاز شد، دی جی ها، نوازندگان و مصرف کنندگان عاشق طراحی های بلند و رنگ های دیوانه وار Umbro در آهنگ های منحصر به فرد خود بودند. مطمئناً این برتری بی نظیر منچستر یونایتد در دهه 90 به Umbro به عنوان یک برند لباس خیابانی کمک کرد. بچه هایی در سراسر دنیا که به فوتبال وارد می شوند یا حتی فقط می خواهند یک میز خرید را مشاهده کنند، از آن جایی که بهترین برند های دنیا از آن استفاده می کنند، دارای درجه اعتبار بیشتری هستند.

Umbro در دنیای امروز

نایک، برند Umbro را در سال 2008 خریداری کرد و برای دهه گذشته، مارک در مسیر بهبودی بود تا به روزهای شکوه خود در دهه 90 برسد. آن ها اکنون از تیم هایی مانند اورتون و وستهام حمایت مالی می کنند اما در فروش کفش های فوتبال خود تلاش کرده اند، نه تنها در مقایسه با نام های اصلی نایک و آدیداس بلکه حتی به نام های New Balance و Puma نیز مقایسه می شوند.

تاریخچه آمبرو و شهر ویلمسلو

ویلمسلو یک شهر کوچک واقع در جنوب منچستر، در شهرستان چشایر است. طبق سرشماری سال 2011، حتی 30000 نفر هم ساکن آن نیستند، اما به دلیل برخی از حقایق خاص، در جهان مشهور شده است. به عنوان مثال، در 1 آگوست 1984، در یک ذغال سنگ ذغال سنگ نارس واقع در Lindow Loss ، دو کارگر یک مومیایی باتلاق پیدا کردند و سپس به Lindow Man تغییر نام دادند. این بدن که به پیت مارش نیز معروف است، متعلق به یک مرد حدود 25 ساله است و تخمین زده می شود که مرگ وی در قرن اول پس از مسیح رخ داده باشد. ویلمسلو نیز در مارس 1997 در مرکز صحنه بود که IRA بمبی را در نزدیکی ایستگاه راه آهن منفجر کرد. در همین مناسبت هیچ فرد زخمی وجود نداشت، اما خبر ایجاد احساسات بسیاری کرد. علاوه بر این، شهر مورد نظر به دلیل تولد یکی از معروف ترین مارک های ورزشی در جهان نیز مشهور است. سال 1924، هارولد همفریس و برادرش والاس در اتاق پشتی یک خانه در ویلمسلو مارک Umbro را تاسیس کردند که نام خود را از دو برادر گرفته است. این برند که در اصل به نام برادران همفری متولد می شود، تصمیم می گیرد تا به شدت روی بازی جدیدی تمرکز کند که در آن سال ها در انگلیس به سرعت در حال گسترش بود: این آغاز داستان عشق لائیک بین Umbro و فوتبال است. در این فصل Umbro اولین سالگرد  95 سالگی خود را جشن می گیرد. تقریباً بیش از یک قرن Umbro پیروزی های چشم گیری داشته و افسانه های فوتبال را به تن کرده است. کیت های خیره کننده با انواع مختلفی از اشکال، الگوها و رنگ ها، که باعث تقویت و افزایش پیوند بین فوتبال و مد، داخل و خارج از زمین شده است. همچنین 95 لباس از 12 تا 14 سپتامبر در BASE Milano و در جریان نمایشگاه رایگان "Umbro 95 - Style in the Field"، که توسط nss sports با همکاری پیراهن فوتبال کلاسیک ایجاد شده است، به نمایش در می آیند. در طول نمایشگاه پیراهن های تاریخی مانند منچستر یونایتد که توسط "کلاس 92" پوشیده شده است، اما همچنین پیراهن برزیل برای قهرمان جهان در ایالات متحده آمریکا 94، یا لباس های اینترمیلان، لاتزیو و ناپولی در اوایل دهه 90 ارائه می شود. همه چیز با گفت و گو با کارشناسان، کارگاه ها و یک منطقه ویژه بازی پشتیبانی می شود.

Umbro در تاریخ ورزشی

در سال 1934 جام حذفی توسط منچسترسیتی فتح شد که در فینال با نتیجه 2-1 از پورتسموث پیشی گرفت. آخرین پیروزی جام مورد نظر، برای شهروندان، به سال 2011 برمی گردد. در هر دو زمان و پس از هفتاد و هفت سال، پیراهن های منچسترسیتی همیشه از یک امضا استفاده می کردند: امبرو. به مناسبت فینال 1934 نیز پورتسموث پیراهن Tangeru از برادران همفری را بر تن کرد و گفته می شود که در پایان مسابقه منچسترسیتی با ارسال پیامی به خود Umbro از شرکت تشکر کرد "برای راحتی، کیفیت و ظرافت یونیفرم". حتی افراد حاضر در سکوها نیز به راحتی از این کیت ها غافل گیر شدند. در نهایت، اولین انتشار عمده عمومی این برند با موفقیت کامل همراه بود. با ورود به جنگ جهانی دوم، این برند عقب ننشست و تصمیم گرفت به شیوه خود به انگلیس کمک کند: تولید پیراهن های فوتبال لحظه ای متوقف شد و Umbro شروع به جمع آوری لباس و تجهیزات ارتش انگلیس کرد. علاوه بر این، در آن سال های وحشتناک در کافه تریای شرکت ، 250000 سرباز مورد استقبال قرار گرفتند. با بازگشت به فوتبال، این نام تجاری ناگزیر با سنت انگلیسی پیوند خورده است و تصادفی نیست که نسل معروف سه نسل داستان سه شیر را همراهی می کند.

منابع:

https://www.nssmag.com/en/sports/17964/legendary-brands-umbro-history

https://www.bragvintage.co.uk/history/the-history-of-umbro