برند های ورزشی همیشه با هم در حال رقابت هستند و همان طور که امروز می بینید هر کدام از آن ها سعی دارند با استفاده از تبلیغات فراوان و خاص محصولات خود را به فروش برسانند. امروزه برند های اسپرت سعی دارند در عین زیبایی ویژگی های خاص هم به نوع پیراهن یا کفش های ورزشی خود اضافه کنند. امروز ما در این مقاله می خواهیم یک برند آمریکایی معروف را به نام برند new balance برای شما توصیف کنیم.
new balance
هیچ اغراقی نیست که آدیداس و نایک چندین سال است که در بازار کفش های کتانی مدرن حاکم هستند ، اما New Balance با تولید کفش های کتانی استثنایی که به دلیل راحتی و کیفیت مورد استقبال قرار می گیرند، خود را با تکنیک هایی بسیار قوی در بازی حفظ کرده است. New Balance به عنوان یکی از بزرگ ترین تولید کنندگان ورزشی در جهان، بیش از 100 سال است که با تولید کفش ورزشی و لباس نمادین از جاه طلب ترین ورزش کاران جهان در این راه فعالیت می کند.
New Balance نام خانوادگی است که با گذشت سال ها فقط محبوبیت بیشتری پیدا می کند. اما New Balance چگونه موفقیت جهانی خود را کسب کرد؟ و چرا در بعضی از جعبه های کفش Balance یک طرح زیبا را در داخل کفش ها به چاپ می رساند؟ همان طور که در تاریخچه New Balance کاوش می کنیم به این سوالات و موارد دیگر پاسخ خواهیم داد.
تاریخچه برند نیو بالانس
New Balance به عنوان شرکت پشتیبانی قوس New Balance در سال 1906 توسط ویلیام جی رایلی تاسیس شد. رایلی، مهاجر ایرلندی، در بوستون و ماساچوست اقامت داشت. اعتقاد بر این است که رایلی پس از تماشای حیوانات و پرنده ها در حیاط خلوت خود، برای تولید اولین محصول خود الهام گرفته است. وی در واقع مجذوب این شد که چگونه جوجه ها کاملاً روی پاهای سه شاخه خود تعادل برقرار می کنند، یک تکیه گاه قابل انعطاف با سه نقطه پشتیبانی طراحی کرد. در سال 1927، رایلی فروشنده ای به نام آرتور هال را استخدام كرد كه سرانجام در سال 1934 در شركت پشتیبانی از New New Balance شریک شد. در این مرحله، نیو بالانس هنوز كفش ورزشی تولید نمی كرد و هال تجارت خود را معطوف فروش پشتیبان های برند به كارگرانی بود كه مشاغل آن ها را ملزم به ایستادن طولانی مدت می کرد. سرانجام هال در سال 1956 شرکت پشتیبانی نیو بالانس را به دخترش النور و همسرش پل کید فروخت. تا سال 196۰، پشتیبانی از New Balance در میان ورزش کاران تازه وارد بسیار محبوب شد، برخی از آن ها حتی به دنبال خرید کفش ورزشی متناسب با مارک تجاری رفتند. این امر الینور و پاول کید را به طراحی اولین کفش ورزشی New Balance با نام Trackster القا کرد. Trackster در سال 1961 به بازار عرضه شد و ابتدا توسط افراد در خانه تولید می شد، اولین کفش مخصوص دویدن در جهان بود که دارای یک کف موج دار برای کشش بود. New Balance همچنین این کفش کتانی انقلابی را در عرض های مختلف ارائه داد تا همه ورزش کاران را در پوشش خود جای دهد. Trackster خیلی زود توسط مدارس و کالج های اطراف ماساچوست به عنوان کفش مخصوص پیست و کراس کانتری پذیرفته شد.
تجارت برند نیو بالانس
Trackster موفقیت آمیز بود، اما New Balance هنوز به بازار اصلی کفش های کتانی راه پیدا نکرد. این شرکت همچنان یک برند کوچک بود و توسط شش نفر که کفش های ورزشی New Balance را تولید و بسته بندی می کردند و برای مشتریان سفارش پستی ارسال می کردند، اداره می شد. فروش آهسته بود، اما در روز ماراتن بوستون 1972، جیم دیویس، رئیس فعلی مارک نیو بالانس، New Balance را خریداری کرد که مارک تجاری را هدایت کرد تا به یکی از بزرگ ترین مارک های کفش ورزشی در جهان تبدیل شود. جیم در زمان مناسب New Balance را به دست آورد. منطقه بوستون در حال تبدیل شدن به مرکز رونق ایالات متحده در دهه 1970 تبدیل شده بود و New Balance درست در مرکز آن قرار داشت. بسیاری از آمریکایی ها این را به عنوان یک فاز موفقیت نوشتند، اما این برند به عنوان یک سرگرمی محبوبیت خود را تا اواخر دهه 80 ادامه داد و بستری را برای New Balance فراهم کرد تا هر ساله تعداد بیشتری از دوندگان را از بند کفش های نا مناسب آزاد کند. جیم دیویس با ادامه ارائه کفش های کتانی New Balance در عرض های مختلف، از تعهد سنتی این شرکت به تنظیمات فردی حمایت کرد. New Balance شروع به استفاده از شماره مدل های منحصر به فرد و نه نام برای کفش های ورزشی خود کرد. تعداد نوع کفش، فعالیتی که برای آن طراحی شده بود و این که آیا کفش ورزشی برای پایداری یا سرعت ساخته شده است، تعریف کرد. در سال 1976، New Balance 320، اولین کفش ورزشی New Balance را با آرم معروف-N launched به بازار عرضه کرد. یک طرح مخصوص برای دوندگی با سبک کلاسیک ساخته شده از پلاستیک و جیر، فروش معروف 320 تایی را انجام داد که کفش ورزشی به عنوان شماره یک کفش دویدن در بازار توسط مجله Runner’s World انتخاب شد. موفقیت 320 نشانگر موفقیت جهانی New Balance بود. در دهه 80، New Balance طیف وسیعی از محصولات موفق جهانی را شامل می شد که اکنون شامل کفش های پیاده روی و لباس هایی مانند ژاکت های مخصوص دویدن Gore-Tex می شود. در سال 1988، New Balance شاید معروف ترین کفش ورزشی خود را به بازار عرضه کند، 57۴ مدل دیگر این کفش هم معروف است. در ابتدا به عنوان یک کفش مخصوص دویدن فنی طراحی شده بود تا سطح راحتی و ثبات بالایی را ارائه دهد. ۵۷۴ به یک کفش ورزشی محبوب خارج از مسیر دویدن تبدیل شد. New Balance از طریق انتشار موفقیت آمیز کفش های کتانی متعدد، همچنان به تولید کننده لباس ورزشی و فرهنگ عامه پسند تبدیل شد. در سال 2001، New Balance کفش کتانی معروف 991 را روانه بازار کرد که چندین سال توسط استیو فقید در مسابقات عمومی فعالیت می کرد.
New Balance در دنیای امروز
امروز New Balance یک شرکت چند ملیتی است که دفتر مرکزی آن در بوستون، MA است. ریاست این شرکت هنوز به عهده جیم دیویس است، New Balance اکنون کفش های کتانی و پوشاکی فراوان تولید می کند، از جمله محصولات تخصصی ورزشی آن ها در حیطه فوتبال، کریکت، بسکتبال و دوچرخه سواری است. New Balance نام تجاری کفش اسکیت بورد را با نام "New Balance Numeric" راه اندازی کرد که توسط Black Box Distribution توزیع می شود، شرکتی که توسط جیمی توماس اسکیت بورد حرفه ای تاسیس شده است. خط مشی این برند به New Balance اجازه داده است تا به بازار در سبک زندگی راه یابد و در میان مشتریان جوان طنین انداز شود.
همکاری نیو بالانس با برند های دیگر
New Balance با تعداد زیادی از برچسب های مد مهم، از جمله Norman Projects ، Stussy ، United Arrows ، Junya Watanabe eYe و Beams Plus همکاری کرده است. کفش های کتانی New Balance حضور پر رنگی در بازارهای پوشاک مردانه و لباس زنانه از جمله فرقه های مد بالا دارند. یک کمپین تبلیغاتی اخیر شاهد این بود که New Balance اصطلاح "کفش پدر" را که اغلب برای توصیف مدل های کاربردی آن ها استفاده می کرد و به همین نام آن ها را وارد بازار می کرد.
ویژگی کفش های نیو بالانس
کفش های کتانی New Balance به دلیل استفاده از مواد با کیفیت بالا و تکنیک های مقاوم سازی مشهور هستند. New Balance علاوه بر برون سپاری تولید به کشورهایی مانند چین و ویتنام، انواع کفش های کتانی تولید شده در انگلیس و آمریکا را تولید می کند. بسیاری از کفش های کتانی New Balance هنوز در محدوده ای از عرض، خصوصاً مدل های ورزشی پیشرفته تر این برند، در دسترس هستند. تکیه گاه قوس یکی از نقاط اصلی فروش کفش New Balance است. در بعضی از جعبه های کفش New Balance یک طرح حیوان چاپ شده است که به عنوان ابراز احترام به بنیان گذار مارک تجاری، ویلیام جی رایلی، که اولین پایه های قوس خود را بر اساس طرح جالب پای مرغ فرموله کرده است، چاپ شده است. New Balance بیش از صد سال است که لوازم کفش و کفش تولید می کند و آن ها یکی از شناخته شده ترین مارک های مربیان در جهان هستند. به نظر می رسد این شرکت برای سال های دیگر در دسترس خواهد بود.
کفش های آن ها در طیف وسیعی از اندازه ها قرار می گیرند
New Balance در انتخاب سایز بزرگ ترین گزینه را دارد تا مشتریان بتوانند کفشی متناسب با خودشان را پیدا کنند. آن ها به ویژه برای تهیه کفش های حمایتی که دارای اتصالات عرض بسیار باریک یا بسیار گسترده هستند بسیار شناخته شده اند. این چیزی است که افرادی که پاهای پهن یا باریک دارند با آن دست و پنجه نرم می کنند زیرا یافتن کفشی راحت و مناسب برای آن آسان نیست. آن ها از ابتدای راه اندازی اولین کفش خود کفش های خود را با اتصالات عرض متنوعی ساخته اند. ثروت این شرکت در دهه 1970 تغییر یافت، زمانی که دویدن واقعاً به عنوان یک سرگرمی در ایالات متحده درآمد. این واقعیت که یک ماراتن قبلاً در آن جا برگزار شده بود، به این معنی بود که بوستون تمرکز این سرگرمی را به خود اختصاص داده بود و این بدان معنا بود که شرکت دقیقاً در زمان مناسب در مکان مناسب قرار دارد.
منابع:
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید