برند ها همیشه دنبال خاص بودن هستند پس طبیعی است که مشتریای خاص داشته باشند. اما گاهی اوقات برند ها هم آفر های ویژه ای می زنند تا بقیه قشر مردم هم بتوانند از آن ها خریداری کنند. هر کدام از برند ها دارای سقوط و فرود بسیاری در دوره کاری خود بوده اند حتی بعضی از بنیان گذاران آن ها هم در زندگی شحصی خود مشکلاتی داشته اند. در ادامه این مقاله قصد داریم به بررسی برند Burberry بپردازیم.

نکاتی که در مورد Burbery نمی دانید.

باربری از نوآوری متولد شد. این شرکت توسط توماس باربری تاسیس شد که گاباردین را در سال 1879 اختراع کرد، یک پارچه پنبه ای ضد آب و تعریق که انقلابی در لباس های بارانی ایجاد کرد. یک برند کاملاً جهانی،Burberry  به صورت آنلاین و از طریق 209 فروشگاه متعلق به این برند، 200 امتیاز در فروشگاه های بزرگ و 60 فروشگاه کوچک را دارد. تیم Burberry متشکل از بیش از 10،000 کارمند در سراسر جهان است. در اکتبر 2017، باربری خدمات تجاری و رسمی Burberry را در لیدز افتتاح می کند. با ادامه اصلاح امور جهانی خود، این مرکز عملکرد منابع انسانی، مالی و تدارکاتی آن برند خواهد بود.

باربری می گوید روند دیجیتالی شدن به آن ها کمک کرده است تا هم در وب سایت خود و هم از طریق سایت های شخص ثالث درآمد کسب کند. این برنامه نرم افزار مشتری خود را در انگلستان راه اندازی کرده است، و یک وب سایت برای دسک تاپ و موبایل مشتریان طراحی کرده است. رشد دیجیتال، بیان گر تمرکز استراتژیک و سرمایه گذاری آن در دیجیتال است: حدود 70٪ از تصمیمات خرید مشتریان اکنون تحت تأثیر خرید آنلاین قرار گرفته اند. باربری بر بهبود خدمات تمرکز دارد. این شرکت در آموزش کارکنان فروش با تأکید بر خدمات، سرمایه گذاری کرده و تیم مشتری خصوصی خود را بیش از 50٪ افزایش داده است. برندباربری محصولات برجسته ای را از هر چهار فصل نشان می دهد که برای مخاطبان جهانی آن طراحی شده است.

در فوریه 2016، باربری از طرح ها برای یک شعار و قالب نمایش "اکنون دیدن کنید، اکنون بخرید" رونمایی کرد که جایگزین تقویم چهار نمایش قبلی خود با دو نمایش جنسیتی متفاوت بود. از زمان نمایش سپتامبر 2016، بلافاصله پس از نمایش مجموعه ها برای خرید در دسترس هستند. گزارش شده است که باربری در حال تجربه واقعیت مجازی، واقعیت افزوده و آخرین تحولات در تجارت اجتماعی است تا اطمینان حاصل کند که از رفتار های متحول خرید جلوتر است و می تواند به سرعت به تغییر روند پاسخ دهد.

فروش محصولات باربری

باربری محصولات خود را از طریق کانال های خرده فروشی (آنلاین و آفلاین) و عمده فروشی می فروشد. برای سال 2016/17، خرده فروشی 77 درصد درآمد و عمده فروشی 22 درصد درآمد را به خود اختصاص داده است. باربری همچنین دارای توافق نامه های صدور مجوز (1٪ از درآمد) است. باربری در سه منطقه فعالیت می کند. برای 2016/17، آسیا و اقیانوسیه 39٪ از درآمد خرده فروشی و عمده فروشی، اروپا، خاورمیانه، هند و آفریقا (EMEIA) 36٪  و آمریکا 25٪ را نشان می دهد. برای 2016/17 ، لوازم جانبی 38٪ از درآمد خرده فروشی و عمده فروشی، زنان 29٪، مردان 22٪، کودکان 4٪ و جذابیت و زیبایی طرح 7٪ را نشان می دهد.

باربری تنها مارک لوکس جهانی است که به RE100 پیوست. این بخشی از تعهد گسترده برند در تهیه 100٪ انرژی خود از منابع تجدید پذیر تا سال 2022 است. RE100 یک ابتکار جهانی و مشترک از مشاغل تأثیرگذار است که به 100٪ براقی و جذابیت تجدید پذیر متعهد هستند و برای افزایش گسترده تقاضا و تحویل اجناس تجدید پذیر تلاش می کنند. در سال 2016، باربری چت بات مسنجر فیس بوک را راه اندازی کرد، ترکیبی از هوش مصنوعی و کمک های انسانی در خدمات مشتری بود.

چرا قیمت محصولات باربری گران است؟

باربری یکی از شاخص ترین مارک های تمام دوران است. به لطف الگوی بررسی علامت تجاری که باعث می شود فوراً قابل شناسایی باشد، یکی از متمایز ترین ها نیز است. این برند برای دهه ها ظرافت و کلاس را تعریف کرده است، اگر چه تاریخچه آن کاملاً به بیشتر از آن چه که مردم می دانند برمی گردد. باربری همیشه یک برند با سطح بالا و مورد علاقه طبقه پایین و ثروتمندان است. واضح است که باربری یک برند مد است که قدرت ایستادگی زیادی دارد. طی دهه ها تکامل یافته و به یکی از اصلی ترین صنایع تبدیل شده است. از ابتدای فروتنانه آن تا جایگاه فعلی خود به عنوان یک برند قدرتمند پیش رفته است. در ادامه مقاله باز هم واقعیت هایی در مورد Burberry وجود دارد که حتی بزرگ ترین طرفداران آن را نمی دانند.

باربری توسط یک جوان 21 ساله تأسیس شد

شاید یکی از چشم گیرترین موارد در مورد باربری، بنیان گذار آن، توماس باربری باشد. طبق وب سایت Burberry ، Burberry فقط 21 سال داشت که مارک خود را تاسیس کرد که یک قرن پس از تاسیس آن همچنان نمادی از مد می باشد. همانطور که تاریخ این برند اشاره کرده است، باربری در سال 1835 از پدری که کشاورز و بقال بود متولد شد، از همان جوانی هم با یک پارچه بان محلی شاگردی کرد. در سال 1857 که یک کارآفرین بود، یک مغازه کوچک در شهر باسینگستوک، انگلستان افتتاح کرد، جایی که می تواند نه تنها از تجربه خود به عنوان یک پارچه کار بلکه از مهارت خود در تجارت استفاده کند.

باربری فروش لباس برای فضای بیرون را آغاز کرد

بنیان گذار باربری، توماس باربری ، به دور از فروش کالاهای لوکس، هنگامی که برای اولین بار مغازه خود را باز کرد، تمرکز خود را بر روی لباس مردم برای بیرون از منزل گذاشت. طبق گفته های GQ ، لباس های آماده او در فضای باز مورد توجه شخصیت های تاریخی مانند لرد کیتچنر، که در سال های اولیه جنگ جهانی اول به عنوان وزیر امور خارجه برای جنگ خدمت می کرد، و لرد بادن پاول، افسر ارتش انگلیس که قهرمان ملی شد، مورد علاقه قرار گرفت. مدل تجاری به خوبی به Burberry جوان خدمت کرد. طبق تاریخ برند، با سرشماری سال 1871، وی تعداد کارمندان خود را بسیار افزایش داده بود. این سرشماری وی را "سازنده و تولیدکننده 70 کارمند" توصیف کرد. وضع باربری آن قدر خوب بود که توانست به خانه ای در باسینگستوک با 160 هکتار زمین نقل مکان کند و همچنین کارکنان خادمی را برای مراقبت از املاک استخدام کند. وی با سرشماری سال 1881، شش فرزند داشت که یک فرمان دار از آن ها مراقبت می کرد. واضح است که توماس باربری در دنیای تجارت به خوبی و با قدرت بسیار ظاهر می شد.

باربری نوعی پارچه را اختراع کرد

البته،Burberry  که همه ما می شناسیم و آن را دوست داریم، بسیار بیشتر از لباس های آماده که در فضای باز به فروش می رسد شناخته شده است. چگونه باربری از یک فروشگاه فروتن و فروش لباس های بیرونی به یکی از برجسته ترین خطوط مد لوکس در جهان تبدیل شد؟ همه چیز با گاباردین شروع شد. در سال 1879، توماس باربری پارچه ای ضد آب را اختراع کرد که در نهایت نه تنها شرکت او را دگرگون می کند، بلکه مد را همانطور که می شناسیم به دنیای جدیدی تبدیل می کند. بر اساس The Golden Thread: How Fabric Change   History  (تارخیچه طلایی: چگونه پارچه تاریخچه را تغییر داد)،Burberry  از روشی که چوپان های عشایر با لانولین ضد عفونی کننده دودهایشان الهام گرفته اند، الهام گرفته شده است.
گاباردین از "پارچه نخی محکم بافته شده و سبک" ساخته شده است. به دلیل پوشیده شدن از یک پوشش ضد آب، هر نخ در برابر باد و آب مقاوم است. طبق وب سایت باربری، لباس های بارانی قبل از این اغلب "سنگین و ناراحت کننده" بودند، اما اختراع گاباردین توسط باربری باعث شد او بتواند وسایل بارانی ایجاد کند که فقط ضد آب نباشد، بلکه سبک و قابل تنفس باشد. پارچه در سال 1888 ثبت اختراع شد.

باربری پیشگام کت

اختراع گاباردین، ​​بنیان گذار باربری، توماس باربری نه تنها انقلابی در لباس های بیرونی ایجاد کرد، بلکه به برند Burberry کمک کرد تا انواع کت ها و پالتو ها را همان طور که امروزه می شناسیم، پیشگام کند. در دوران مدرن، کت طرح سنگر Burberry یکی از ماندگارترین و نمادین ترین قطعات این برند است، اما تاریخچه کت ترانشه بیش از یک قرن پیش است. کت ترانشه از طریق حضور در فیلم های هالیوود به عنوان یک نمود اصلی مورد توجه قرار گرفت.

تبلیغات باربری

باربری تبلیغات مانتو زنانه خود را از دهه 1930 آغاز کرد، اما این لباس تا دهه 1940 جایگاه خود را در تاریخ مد تقویت کرد. به لطف همفری بوگارت در فیلم کازابلانکا که 1944 یکی از رمانتیک ترین صحنه های فیلم در تاریخ را به نمایش می گذارد که کت سنگر Burberry را پوشید، محبوبیت گسترده ای پیدا کرد و از آن زمان تاکنون مورد استفاده قرار گرفته است. در سال 1961، آدری هپبورن یکی از مشهورترین لباس ها را در صبحانه در تیفانی پوشید. محبوبیت بیشتر کت طرح سنگر در هالیوود شخصیت بازرس کلوزو در فیلمهای پلنگ صورتی بود که کت ترنش به تن داشت.

باربری سابقه نظامی طولانی دارد

قبل از این که کت باربری یکی از مد های ضروری باشد، این نمونه، قطعه ای از تجهیزات نظامی بود. به گفته سازمان لباس های قومی در ایالات متحده: یک دایره المعارف فرهنگی، پیش کسوت کت سنگر کت Tielocken بود که توسط Burberry در سال 1895 ایجاد شد.

منابع:

https://www.thelist.com/186661/the-untold-truth-of-burberry/

https://www.insider-trends.com/30-things-you-didnt-know-about-burberry/