در زمینه بررسی برند ها امروز می خواهیم به یکی از قدیمی ترین و مشهور ترین برند های آمریکایی بپردازیم. این برند که سالیان سال با تولید لباس های رسمی خاص،عطر و زیورآلات به کار خود ادامه داده است دارای طرفداران زیادی خصوصا در بین سلبریتی های مشهور در کشور های مختلف است. برند Oscar de la renta برند معروف که در کشور دومینیکن شروع به کار در زمینه مد به صورت اختصاصی کرد و موضوع امروز ما نیز است.

Oscar de la Renta

Oscar de la Renta ، به طور کامل Oscar Aristides Ortiz de la Renta Fiallo ، (متولد 22 ژوئیه 1932، سانتو دومینگو، جمهوری دومنیکن و درگذشت 20 اکتبر 2014، کنت، کانکتیکات، ایالات متحده)، طراح مد آمریکایی- دومنیکن که کار هایش، تلفیق تجملات اروپایی با سهولت آمریکایی، به تعریف استانداردهای لباس زیبا در میان افراد جامعه و طراحی برای  بانوان اول ایالات متحده و مشاهیر فرش قرمز در طول زندگی حرفه ای که حدود 50 سال طول کشید، کمک کرد. د لا رنتا در مسیر زندگی خود مدرک تحصیلات بین المللی مد را دریافت کرد. وی در سن 18 سالگی جمهوری دومنیکن را ترک کرد و در رشته نقاشی در آکادمی سلطنتی هنرهای زیبای سان فرناندو در مادرید تحصیل کرد. در آن جا، او به عنوان عکاس و طراح تصاویر برای خانه های مد شروع به کار کرد، موقعیتی که در نهایت منجر به کمک به طراح برجسته اسپانیا، Cristóbal Balenciaga  شد. در سال 1961 دو لا رنتا در پاریس اقامت گزید، و در آن جا به عنوان دستیار سر طراح Lanvin-Castillo ، آنتونیو دل کاستیلو کار می کرد، قبل از این که در 1963 به شهر نیویورک برود تا مجموعه های لباس و لباس های اختصاصی رسمی  برای الیزابت آردن را طراحی کند. در سال 1965 شرکت معروف خود را در نیویورک تأسیس کرد.

برچسب مارک برند De la Renta

برچسب De la Renta به سرعت نشان دهنده تجمل استایل کژوال زنان جامعه بود. بسیاری از آن ها دوست همسر وقت او، فرانسوا دو لنگلید، سردبیر فرانسوی وگ بودند که وی بدون تلاش به گردش درمی آمد. او برای اولین بار در اواخر دهه 1960 و اوایل دهه 70 به خاطر مجموعه های کولی و روسی از طرح های خود الهام گرفت، که پیچیدگی جهان وطنی را نشان می دهد که ویژگی خلاقیت او در دهه های بعدی است. این مجموعه ها همیشه به طور واضح مدرن بودند، با این حال دارای کیفیتی رمانتیک و زنانه نیز بودند، که نشان دهنده زمینه سازی او در لباس ورزشی آمریکایی و لباس اروپایی بود. عناصر سازگار دید وی شامل یک پالت رنگی پر جنب و جوش، چاپهای ظریف ابریشمی، استفاده از رول و سایه های نرم است. او شاید بیشتر بخاطر لباس شب و کت و شلوار زنانه معروف باشد، که در طول سال ها تبدیل به کالا های اصلی کمد لباس مشتری وفادار او از افراد جامعه و افراد مشهور (به ویژه بازیگران زن امی آدامز، سارا جسیکا پارکر و پنه لوپه کروز) و خانم های اول سابق ژاکلین کندی شد. این افراد شامل اوناسیس، نانسی ریگان، هیلاری کلینتون و میشل اوباما هستند.

فعالیت های د لا رنتا

اگر چه او در نیویورک اقامت گزید، اما دلا رنتا همچنین کار خود را در آمریکای لاتین به بازار عرضه کرد، جایی که بسیار محبوب شد و در جمهوری دومنیکن در کنار مادر خود همچنان فعال بود، جایی که فعالیت های خیرخواهانه و موفقیت های شخصی وی باعث افتخار داشتن جوایزی مثل پابلو Duarte و سفارش کریستوبال کلون شد. وی که در جامعه مد آمریکا فعال بود، از سال 1973 تا 1976 و 1986 تا 1988 به عنوان رئیس شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) خدمت کرد و در سال 1990 CFDA جایزه یک عمر موفقیت خود را به او اهدا کرد. وی هنگامی که در سال 1993 به عنوان طراح لباس در Pierm Balmain انتخاب شد، به اولین طراح آمریکایی تبدیل شد که به عنوان مدیر اصلی در یک خانه کوتور فرانسه تعلق گرفت. او که عمر حرفه ای خود را ثابت کرد ، در سال 2000 جایزه بهترین طراح سال زنان CFDA را از آن خود کرد.

تجارت برند د لا رنتا

اگر چه د لا رنتا در هشت سال آخر زندگی خود با سرطان مبارزه کرد، امپراتوری مد او رونق گرفت. تجارت وی در آن دوره 50 درصد رشد کرد (به 150 میلیون دلار فروش) و او همچنان یک طراح محبوب بود. از جمله آخرین ساخته های برجسته وی، لباس عروس عاج عیار است که وکلای حقوق بشر مستقر در انگلیس، امل علم الدین، ​​هنگام ازدواج با بازیگر جورج کلونی در سال 2014 به تن کرد. برچسب De la Renta همچنین لباس های مردانه، لوازم جانبی، عطر و زیور آلات زیبا تولید می کرد.

تاریخچه برند د لا رنتا از زبان خود این برند

اسکار دو لا رنتا چه کسی بود؟

 در سن 18 سالگی، اسکار دو لا رنتا کارائیب را ترک کرد و در رشته نقاشی در مادرید تحصیل کرد. او که شیفته مد شده بود، تمرکز خود را تغییر داده و به سرعت به یکی از پرطرفدارترین نام ها در مدل های کوتاه تبدیل شد. قطعات جذاب و زنانه او الهام بخش زنان سراسر جهان بود و لباس او چندین خانم اول ریاست جمهوری را به پرستش وادار کرد. برای سال های اول زندگی باید گفت که دو لا رنتا در 22 ژوئیه 1932 متولد شد و در کنار شش خواهر در یک خانوار طبقه متوسط ​​در سانتو دومینگو، جمهوری دومنیکن بزرگ شد. در 18 سالگی، او جزیره کارائیب را ترک کرد و در آکادمی سن فرناندو مادرید در رشته نقاشی تحصیل کرد. وقتی در اسپانیا بود، آرزو داشت که یک نقاش انتزاعی شود اما در عوض فریب دنیای طراحی مد قرار گرفت. استعداد آشکار او در زمینه تصویرگری در های جدیدی به روی او گشود و او به سرعت برای مشهورترین مدرس اسپانیا، کریستوبال بالنسیاگا، شاگردی کرد. در سال 1961، هنگام تعطیلات در پاریس، برای اولین کار واقعی مد خود در Lanvin-Castillo استخدام شد. در عرض دو سال، او به نیویورک نقل مکان کرد و به خانه طراحی آمریکایی الیزابت آردن پیوست. محکم در جای خود، او از سال 1965 امضای لیبل آماده برای پوشاک خود را شروع کرد.

زندگی شخصی

 د لا رنتا در سال 1967 با فرانسوا دو لنگلاد، سردبیر مجله فرانسوی وگ ازدواج کرد. فرانکوز همسر خود را به عنوان یکی از تأثیرگذارترین افراد جامعه مد معرفی کرد و بسیاری از افراد ثروتمند و مشهور را به نمایش های خود دعوت کرد. خط او  با چاپ های ظریف ابریشمی، استفاده از خط و خش، سایه های نرم و پالت زنده مشخص می شود و به زودی مترادف لوکس معمولی شد . زنان در هر قشری ​​نمی توانستند از ظاهر کاملاً مدرن و در عین حال رمانتیک او سیر شوند و برای کسانی که توانایی خرید لباس هایش را ندارند، رایحه ای توسط این برند به عرضه در آمد. اولین عطر وی در سال 1977 معرفی شد.
د لا رنتا مورد احترام هم رزمان خود، از 1973 تا 1976 و از 1986 تا 1988 به عنوان رئیس شورای طراحان مد آمریکا فعالیت می کرد. د لا رنتا وقتی همسرش فرانسوا در سال 1983 بر اثر سرطان استخوان درگذشت فاجعه بزرگی متحمل شد اندکی پس از مرگ وی، پسری را به فرزندی پذیرفت که در یک پرورشگاه در کشور زادگاهش پیدا کرد. د لا رنتا برای دومین بار در سال 1990 ازدواج کرد، با آنت آنگلهارد رید نیکوکار و به جامعه برند بازگشت.

یک افسانه مد

 در حالی که de la Renta خطوط خود را گسترش داد و آن ها را به مسیر جدیدی در دهه 1990 برد، قطعات او همچنان زنانه و جذاب باقی ماندند. در اواخر دهه 90 و اوایل 2000، کار او لباس مورد علاقه خانم های اول آمریکایی شد. طرح او را  در دهه 1980 بانوی اول نانسی ریگان را پوشید و سپس لباس های مربوط به مراسم های ابتدایی را برای هیلاری کلینتون در 1997 و لورا بوش در 2005 تهیه کرد. در سال 2002، د لا رنتا نام خود را به یک فعالیت کاملاً جدید تجاری اضافه کرد:

مبلمان

 طرح او برای برترین مبلمان قرن دارای میزهای ناهار خوری، صندلی های تودوزی و کاناپه ها بود. در سال 2004، علی رغم خطر کاهش ارزش برند خود به عنوان یک مدیر، او یک سری لباس ارزان تر به نام O Oscar اضافه کرد. وی گفت که می خواهد مشتریان جدیدی را جذب کند که قبلاً نمی توانست به آن ها دسترسی پیدا کند. اسکار دلا رنتا با پوشاک، کیف های دستی، جواهرات، لوازم جانبی و یک عطر جدید افتتاح می کند. لباس کودکان به زودی می آید. خریداران دسترسی زودهنگام به مجموعه پاییز یا زمستان را دریافت می کنند، مجموعه ای که در حال حاضر فقط در بوتیک ها و وب سایت های Oscar de la Renta موجود است.

الکس بولن، مدیر عامل  Oscar de la Renta، گفت که او با آمازون پیش رفته است زیرا "یک رهبر جهانی در خرده فروشی" است و "تمرکز بی وقفه در بهبود تجربه مشتری از طریق نوآوری مداوم ، استفاده از فن آوری و بازخورد مشتری دارد." آمازون در حال حاضر فروشنده عمده پوشاک است، اما بیشتر به دلیل اصول اولیه شناخته می شود. در طی همه گیر شدن بازار مد احتمالاً سهم بازار خود را به دست آورده است. این برند امروزه محبوبیت بسیار زیادی در بین جوانان به خصوص بانوان دارد.

منابع:

https://www.britannica.com/biography/Oscar-de-la-Renta

https://www.biography.com/fashion-designer/oscar-de-la-renta