تمام ما دوست داریم خاص بپوشیم تا جذاب تر به نظر برسیم. طبیعتا شما تا به حال برند های مختلفی را دیده اید که لباس هایی خاص تولید می کنند شاید بعضی از شما چند نمونه از آن ها را نیز داشته باشید. برند ها برای اینکه بتوانند با یکدیگر رقابت کنند نیاز دارند به اینک نظر ما را جلب کنند. بعضی برند ها نیز با استفاده از تبلیغات توسط افراد مشهور سعی می کنند محصول خود را بفروشند. در این مقاله ما قصد داریم برند Hermes را برای شما بررسی کنیم.

برند هرمس

 هرمس یک خانه مد است که در تاریخ و سنت غوطه ور است. این برچسب که برای پنج نسل متعلق به خانواده است، نمادی از کلاس در سراسر جهان است. از ابتدای کار در برند ها و کالا های چرمی سوارکاری بوده است و امروزه هرمس بیشتر به خاطر کیف های دستی و همچنین مجموعه ای از کالا های برتر دیگر شهرت دارد. آن ها مطمئناً طی دو قرن گذشته مسیری طولانی را طی کرده اند و امروز ، ما کمی بیشتر به داستان این مارک تجاری عمیق می پردازیم.

خط زمانی هرمس و تحولات آن در سال های مختلف

 ۱۸۰۱

 -1801 تیری هرمس در كرفلد آلمان از پدری مهاجر فرانسوی به نام تیری هرمس و مادری آلمانی به نام اگنس كوهنن متولد شد. شهر کرفلد به دلیل سابقه قوی نساجی به 'Stadt wie Samt und Seide'  یا 'شهر مخمل و ابریشم' معروف است. هرمس تایم لاین و خانواده هرمس به Pont Audemer ، در شمال پاریس نقل مکان کردند، جایی که تیری جونیور تجارت چرم سازی را فرا می گیرد و کار ساخت بند ها را آغاز می کند.

۱۸۳۱

تیری و همسرش پترونیل پیرتانت از پسر اول و سرانجام وارث تاج و تخت هرمس، چارلزامیل هرمس به جهان و دنیا معرفی شدند.

هرمس تایم لاین در ۱۸۳۷

تیری هرمس خانه فرانسوی هرمس را به عنوان کارگاه خود در امتداد محله Grands Boulevards پاریس تأسیس کرد. کارگاه وی به نجیب زادگان اروپا خدمت می کرد. این خانه همچنین بند هایی به نام فرفورژه و بند هایی را برای تجارت کالسکه ایجاد می کند.

سال ۱۸۶۷

بندهای فرفورژه و موی ساخته شده توسط هرمس با به دست آوردن چندین جایزه از جمله مدال درجه یک نمایشگاه پاریس به رسمیت شناخته شد و در سال ۱۸۶۷ هرمس برای دومین بار در نمایشگاه های جهانی پاریس مدال اول را بدست آورد.

در سال ۱۸۸۰

پسر هرمس، چارلز-امیل هرمس، مدیریت کارگاه پدرش را به دست گرفت و فروشگاه را به مکان دیگری، در 24 خیابان دو فوبورگ سن هونور، منتقل کرد، جایی که تا امروز باقی مانده است. در این جا، او با صنعت گر زین کار همکاری خود را ادامه می دهد و در خرده فروشی بین المللی با خطوطی که به نخبگان اروپا، روسیه، شمال آفریقا، آسیا و قاره آمریکا می پردازند، تمرکز دارد.

در سال ۱۹۰۰

چارلز امیل با کمک پسرانش، آدولف و امیل موریس، کیف "Haut  a Courroies"  را طراحی کرد که به سواران اجازه می دهد زین های خود را با خود حمل کنند. و در سال ۱۹۰۲ چارلز-امیل بازنشسته شد و تجارت را به پسران خود، آدولف و امیل-موریس سپرد، که نام آن را هرمس فررس یا برادران هرمس گذاشتند.

سال ۱۹۱۴

امیل موریس شروع به مجهز کردن تزارهای روسیه با زین کرد و حداکثر 80 صنعت گر زین در کارگاه مشغول به کار شدند. به همین دلیل ، Emile-Maurice حقوق انحصاری استفاده از زیپ روی کالا های چرمی و لباس را کسب می کند و به عنوان اولین کسی در فرانسه معرفی می شود که این کار را انجام داده است.

در سال ۱۹۱۸

هرمس اولین ژاکت چرمی گلف را با زیپ معرفی کرد که برای ادوارد، پرنس ولز ساخته شده است. به دلیل توافق نامه حقوق انحصاری آن ها، زیپ در سراسر فرانسه به عنوان "fermeture Hermes" یا "اتصال دهنده Hermes" شناخته می شود. در سال ۱۹۱۹ کاهش  فروش اسباب و تجهیزات اسب سواری منجر به ترک آدولف هرمس از شرکت با خرید امیل موریس برادرش شد.

سال ۱۹۲۲

اولین کیف های دستی چرمی پس از شکایت همسر امیل موریس از عدم پیدا کردن مورد دلخواه خود معرفی شدند. این کیف نسخه کوچک تری از "Haut a Courroies" است و شخصاً توسط امیل موریس طراحی شده است.

در سال ۱۹۲۴

هرمس حضور خود را در ایالات متحده تأیید کرد و دو فروشگاه جدید در استراحت گاه های آن جا افتتاح کرد در سال ۱۹۲۵ هرمس اولین مجموعه لباس زنانه برای لباس های رسمی را معرفی کرد که شامل لباس هایی با طرح های خاص است و در پاریس پیش نمایش می شود.

سال ۱۹۳۵

هرمس یکی از اصلی ترین کالاهای اصلی خود را به نام Sac a depections bag روانه بازار کرد که بعداً به عنوان کیف کلی معروف شد. در سال ۱۹۳۷هرمس روسری ابریشمی را معرفی کرد که بلافاصله مورد توجه مشهورانی مانند ژاکلین کندی قرار گرفت.  و یک سال بعد از آن دست بند Chaine d’ancre و ژاکت و لباس سواری به این مجموعه کلاسیک پیوستند. طراحان این شرکت همچنین در این زمان از کتاب ها، نقاشی ها و اشیا هنری الهام می گیرند.

سال ۱۹۵۱

امیل موریس هرمس درگذشت و رابرت دوما هرمس، شوهر ژاکلین هرمس، شرکت را با عطرساز ژان رنه گراند، شوهر آلین هرمس، که هر دو نوه های بزرگ تیری هرمس هستند، هدایت کرد.

دهه ۱۹۵۰

 هرمس شروع به استفاده از یک آرم کالیچه بر اساس نقاشی نقاش فرانسوی آلفرد دو درو، کرد. در این زمان هرمس نیز شروع به استفاده از جعبه های نارنجی نمادین خود می کند. در سال ۱۹۵۶ عکسی از بازیگر زن هالیوود که تبدیل به پرنسس موناکو شد، گریس کل ، همراه خود با یک Hermes Sac a  Depections  برای پوشاندن شکم باردار خود در جلد جلوی مجله Life  منتشر کرد. ناگهان زنان در حال طغیان در فروشگاه های هرمس دیده شدند و درخواست 'کیف کلی' را داشتند. هرمس نام Sac a Depaches را به Kelly تغییر می دهد.

سال ۱۹۸۱

کیف نمادین بیرکین معرفی شد که به دلیل برخورد اتفاقی سال قبل به نام جین بیرکین بازیگر بریتانیایی نامگذاری شد. در سال ۲۰۰۳  پس از بازنشستگی ژان لوئیس دوماس، پاتریک توماس رئیس جدید هرمس شد.

سال ۲۰۰۷

با خرید 28 Rue Faubourg Saint-Honore ، هرمس بار دیگر فروشگاه گل سرسبد خود را در پاریس گسترش داد. و در ۲۰۱۲ نسل ششم خانواده هرمس، Axel Dumas ، به عنوان مدیرعامل شرکت منصوب شد و امروز نیز در سمت خود باقی است.

سال ۲۰۱۶

مطالعه انجام شده توسط Baghunter نشان می دهد که کیف نمادین Birkin نسبت به سهام و سرمایه گذاری این برند در 35 سال گذشته سود بهتری داشته است. هرمس 240 فروشگاه در سراسر جهان از جمله محل وال استریت و فروشگاه گل سرسبد در خیابان Madison دارد. از مشتریان مشهور هرمس می توان به مدونا، اِل مک فرسو، کیم کارداشیان، ویکتوریا بکهام، نیکول کیدمن و جولیان مور اشاره کرد. هنگام جستجوی کیف های دستی معتبر و دوست داشتنی هرمس از جملهBirkins وKellys ،  می توانید از سایت های مختلف در اینترنت استفاده کرده و آن را خریداری نمایید.  در آن جا معمولا  از یک تیم احراز هویت بسیار باتجربه استفاده می شود تا تضمین کنند که همه موارد ذکر شده در ژورنال های هرمس اصل بوده است. همچنین شما می توانید در آن جا نظریات و پیشنهادات خریداران را نیز ببینید.

چند نکته برای برند هرمس و طرح های جعبه نارنجی

نام هرمس از خدای پیام رسان و تجارت یونان گرفته شده است. خانه ای که به عنوان سازنده زنجیر و زین آغاز به کار کرد، 177 سال از عمر آن می گذرد.

کلی و بیرکین

کیف های معروف کلی و بیرکین به ترتیب از گریس کلی و جین بیرکین نام گذاری شده اند. جعبه نارنجی این طرح با جذابیتی که به عنوان یک نماد در برند هرمس بود. اما کیف نمادین هرمس در اصل کرم رنگ با لبه طلاکاری شده تقلید از پوست چرم حیوانی، و سپس طرح های خردلی با لبه قهوه ای بود. اولین طرح  جعبه های نارنجی به دلیل کمبود مواد اولیه پس از جنگ جهانی دوم بوجود آمد.

جعبه نارنجی طرحdeux.

در سال 1994، هرمس اسکار بسته بندی جعبه های نارنجی تاشو را دریافت کرد. امروزه حدود 188 جعبه نارنجی وجود دارد. هرمس از این طرح بگونه ای تعریف می کند که گویا طول نخ لازم برای ساختن 1000 کارس هرمس برابر است با فاصله بین زمین و ماه!

مشاغل خانوادگی

 مدیر هنری این شرکت، پیر الکسیس دوماس، عضو نسل ششم خانواده بنیان گذار هرمس است. (از طریق تجارت مد) درست است که به سادگی به دوماس نقش وی به عنوان مدیر هنری داده نشد اما  در واقع، وی گفته است كه پدرش (ژان لوئیس دوماس و رئیس سابق هرمس) وی را وادار كرد تا برای این كه او هدف و علاقه اش در این سمت است، بجنگد. بنیاد سرمایه گذاری هرمس در سال 2008 توسط پیر الکسیس دوما (رئیس جمهور) تأسیس شد. تا به امروز، به ارتقا مهارت های سنتی صنایع دستی، حمایت از هنرهای خلاق، تعهد به آموزش و پرورش و نگرانی های زیست محیطی کمک می کند. (از طریق Fondation D'Enterprise Hermès)

رونمایی از پنجره تعطیلات هرمس همه ساله اتفاق می افتد و افراد در آن دوره تعطیلات می توانند از امکانات مختلف این برند استفاده کنند. این اتفاق که معمولا در یکی از خیابان های خاص نیویرک اتفاق می افتد باعث جذب مشتری بیشتری برای این برند شده است و جوانان را مشتاق به خرید از طرح های جدید می کند.

منابع:

https://www.luxify.com/blogs/thecolumn/hermes-birkin-bags-expensive