اگر می خواهید در تاریخ نامتان ثبت شود باید تلاش کنید و بعد از هر شکستی از جای خود بلند شوید. تمامی برند ها در دوره فعالیت خودشان دارای فراز و نشیب های بسیاری بودند. نکته مهم در همه آن ها این بود که تمام آن ها توانستند بعد از هر شکستی یا اتفاقی از جای خود بلند شوند و پیشرفت کنند. یکی از برترین برند هایی که در زمینه پوشاک و جواهرات و اکسسوری و ... است و موضوع امروز ما نیز هست برند Armani است.

جورجیو آرمانی

نام تجاری جورجیو آرمانی با مالکیت و اداره آن طراح موسس جورجیو آرمانی با طراحی برتر، موضوعات و گرایش های مناسب، فضای بسیار مقدسی در صنعت مد بدست آورده است. این برند هاله یک مارک تجاری لوکس واقعی را حفظ می کند. جورجیو آرمانی نه تنها به یکی از معتبر ترین و شناخته شده ترین مارک های تجاری در صنعت مارک های تجاری و لوکس تبدیل شده است، بلکه یکی از با ارزش ترین شرکت های مد در جهان است. آرمانی بعداً قبل از عزیمت به خدمت سربازی، در دانشگاه پیاچنزا در سال 1934 در شمال ایتالیا مشغول شد و به مدت دو سال در دانشگاه پزشکی پیاچنزا تحصیل کرد. در حالی که از ارتش مرخصی می گرفت، آرمانی به عنوان طراح ویترین در فروشگاه بزرگ میلان La Rinoscente استخدام شد، جایی که او به عنوان یک خریدار کار می کرد، و اولین ورود او به مد بود. در سال 1965، آرمانی به عنوان طراح در خانه مد Nino Cerruti شروع به کار کرد و در آن جا با سرجیو گالئوتی آشنا شد. در سال 1975، جورجیو آرمانی این شرکت را با Galeotti  راه اندازی کرد.

جورجیو آرمانی، طراح بی نظیر

آرمانی که خود یک طراح بود، با زیبایی، جذابیت و تجمل لباس خود را تهیه کرد، احساسی که مورد توجه نخبگان جامعه قرار گرفت. این یک شرکت خصوصی است و بنیان گذار آن جورجیو آرمانی تنها سهام دار آن است. برند آرمانی با بسیاری از مارک های فرعی تحت برند چتر جورجیو آرمانی برای تأمین نیاز های خاص بخش های مختلف بازار، به یکی از قوی ترین مارک های مد و لوکس در جهان تبدیل شده است. نام تجاری در 3 ستون ساخته شده است: کلاس، کیفیت و انحصار. خطوط تولید آن تمام گوشه و کنار مد را شامل می شود، از جمله پوشاک، لباس شنا، لوازم جانبی، عطر، لوازم آرایشی، ساعت، لباس رسمی، کیف و کفش برای آقایان، زنان و بچه ها. جورجیو آرمانی با داشتن بازار های متعدد رشد در آینده برای مارک های لوکس، در آسیا و اقیانوسیه بسیار گسترده است. به عنوان مثال، چین با سرعت فزاینده ای از محصولات ممتاز و لوکس استقبال می کند و جورجیو آرمانی یکی از پیشگامان بهره برداری از پتانسیل بازار بوده است. بین سال های 2015 و 2018 ، هزینه های محلی مصرف کنندگان برند های لوکس چینی، رشد مطلق دو برابر بیشتر از هزینه های آن ها در خارج از کشور داشته است. طبق مطالعه انجام شده در سال 2018 مشاوره مدیریت جهانی Bain ، 33٪  از بازار لوکس جهانی 1.4 تریلیون دلار توسط مصرف کنندگان در چین تأمین می شود. جورجیو آرمانی فروشگاه Emporio Armani خود را در کنار "The Bund" تاریخی شانگهای در سال 2004 افتتاح کرد و از آن زمان فروشگاه های خود را در سراسر چین افتتاح کرده است.

فلسفه برند آرمانی

بر خلاف روش های معمول مارک سازی که به طور معمول در صنعت کالاهای مصرفی مشاهده می شود، فلسفه برند در صنعت مد و کال اهای لوکس کاملاً منحصر به فرد و مبتنی بر شخصیت است. بیشتر خانه های معروف مد مانند Christian Dior ، Yves Saint-Laurent ، Gucci ، Versace و بسیاری دیگر بر اساس شخصیت بنیانگذاران ساخته شده اند. از آن جا که طراحی مهم ترین عنصر مد و لباس لوکس است، سبک فردی این طراحان برای ایجاد و حفظ استراتژی برند مد بسیار مهم می شود. این طرح ها و الگو های منحصر به فرد است که شخصیت خالق آن ها را منعکس می کند که به برند هویت می بخشد و به تمایز آن از سایر برند ها کمک می کند. خانه مد جورجیو آرمانی، مانند بسیاری دیگر از خانه های مد، اساساً بر اساس شخصیت و هویت منحصر به فرد خود جورجیو آرمانی ساخته شده است. این برند از طریق طراحی های ایجاد شده هویت بنیان گذار را به خود می گیرد. اگرچه این جنبه از صنعت مد، تمایز شدیدی را در خانه های مد ایجاد می کند که می تواند به صورت ملموس و بصری منتقل شود، اما تهدیدی جدی نیز محسوب می شود. وقتی یک برند و خانه مد کاملاً بر اساس شخصیت و هویت بنیان گذاران ساخته می شود، تداوم نام تجاری پس از مرگ بنیان گذار به چالشی اساسی تبدیل می شود، چیزی که بسیاری از خانه های مد در گذشته اخیر متوجه آن شده اند.

معماری برند جورجیو آرمانی

این برند هرگاه در کسب و کار اصلی خود از محبوبیت و مقبولیت مشتریان هدف برخوردار می شود، گام آشکار بعدی برای نام تجاری ، ترسیم یک دوره جدید با ورود به خطوط تولید مختل شده، بخش های مختلف و بازارهای مختلف را پیش می گیرد. این پدیده در بین بخش های صنعت رایج به نظر می رسد. جورجیو آرمانی با محبوبیت برجسته خود در میان نخبگان جامعه و بخش باسواد بازار، با گسترش نام تجاری، مراحل مشابهی را دنبال کرده است. امروزه معماری مارک Armani شامل یک مارک تجاری و سه مارک فرعی است که هر کدام پذیرای مجموعه های مختلفی از مشتریان هدف و در سطوح مختلف قیمت هستند.

برند مرکزی Giorgio Armani

 این مجموعه اصلی از لباس های کلاسیک با کیفیت بسیار بالا است که از لباس های آرمانی، لباس های اسکار و غیره تشکیل شده است که از قیمت های فوق العاده قیمت هستند و مصرف کنندگان را در گروه سنی ۳۵ تا 50 سال هدف قرار می دهند.

Emporio Armani

 به ویژه در بخش حرفه ای جوان در گروه سنی 25 تا 35 سال ، Emporio Armani  هدف قرار گرفته است.

EA7

خط EA7 با الهام از آندری شوچنکو، فوتبالیست اوکراینی، که در آن زمان برای A.C میلان بازی می کرد و پیراهن شماره 7 را بر تن کرد. این برای همه کسانی که عاشق سبک استثنایی هستند و می خواهند تجربه خود را از فعالیت های ورزشی به حداکثر برسانند ایجاد شده است. این برچسب مد شامل طیف گسترده ای از ورزش ها از جمله دویدن، تناسب اندام، گلف و ورزش های زمستانی است.

A / X Armani Exchange

این مارک تجاری دارای مجوز از فروشگاه های خرده فروشی خانه مد آرمانی است. این به عنوان گواهی نهایی قدرت برند است. با ارائه طیف وسیعی از پوشاک و لوازم جانبی خود، آرمانی بورس احساس کاملی از مد مجلل جورجیو آرمانی را در اختیار مشتریان قرار می دهد. A / X Armani Exchange مد روز و با کیفیت خوبی را ارائه می دهد دقیقاً همان چیزی که بازار انبوه مصرف کنندگان آرزو می کنند. در سال 2019، گروه آرمانی تحول 3 ساله ساده خود را به پایان رساند و خطوط زیر را متوقف کر.

Giorgio Armani Prive

 این خط طراحی آرمانی است که در سال 2005 برای فرش قرمز تولید شده است. این طرح، لباس های مجلل و لباس های مجلسی شامل لباس رسمی و کت و شلوار های فوق العاده لوکس را ارائه می دهد، نمونه ای ازطرح های شیک کم رنگ که نمونه اصلی طرح های جورجیو آرمانی است. این خط تقریباً منحصراً ثروتمندان و افراد مشهور را هدف قرار داده است.

Armani Collezioni

 این سرمایه گذاری Armani در بخش بازار با قیمت کمی پایین تر است. این اساساً شامل بخشی از افرادی می شود که آرزو دارند لباس آرمانی با کیفیت بالا بپوشند اما توانایی خرید خط نهایی را ندارند یا کسانی که می خواهند محصولات اضافی را به نمونه کارهای قبلی خود اضافه کنند. مارک Armani Collezioni، با قیمت تقریبا 20٪ پایین تر از خط اصلی، خط عالی از مد ارزان قیمت را ارائه می دهد.

Armani Jeans

 این کمترین دامنه پوشاک Armani است. این مارک آرمانی برای بخش ارزش همان چیزی است که خط امضا برای بخش حق بیمه است. مجموعه آرمانی جینز که لزوماً برای بزرگ سالان گروه سنی 18 تا 30 سال تهیه می شود، یک سری لباس های شیک و جذاب ارائه می دهد.

Armani Junior

این مارک مد بچه ها به طور خاص برای نوزادان و کودکان طراحی شده است. این برند بیشتر به دلیل سادگی پیچیده، خیاطی براق و رنگ های کلاسیک شناخته شده است. با الهام از خط بزرگ سالان، مواد مجلل و توجه به جزئیات با هم ترکیب می شوند تا مجموعه ای ست و با کیفیت ایجاد کنند.

مارک تجاری و زیر برند ها به جورجیو آرمانی کمک می کنند تا در بسیاری از بخش های بازار پوشاک مد فعالیت کند. اما این همه ماجرا نیست. آرمانی نه تنها بخش های زیادی از همان دسته محصولات را درگیر می کند، بلکه در بسیاری از گروه های مختلف کالا نیز قرار دارد. جورجیو آرمانی با بهره گیری از ارزش ویژه برند خود در بازار پوشاک مد، به سایر مقوله های مرتبط مانند زدن عینک، ساعت و لوازم آرایشی نیز روی آورده است. برای اطمینان از در دسترس بودن اقشار مختلف بازار، این موارد در هر یک از دسته های تجاری فوق الذکر در دسترس قرار می گیرند

منابع:.

https://martinroll.com/resources/articles/branding/giorgio-armani-the-iconic-fashion-brand/