آیا شما دوست دارید بهترین و خاص ترین لباس ها را بپوشید؟ آیا به استابل خود اهمیت می دهید و دوست دارید همیشه جذاب به نظر برسید؟ امروز ما در این مقاله به بررسی برند معتبر دیور می پردازیم. این برند که سالیان دراز در زمینه لباس و جواهرات و حتی عطر در حال فعالیت است توانسته قشر جوان و افراد میانسال را به برند خود جذاب کند. در ادامه این مقاله به بررسی این برند برای شما خواهیم پرداخت.

Dior

House of Dior ، که معمولاً با نام Dior شناخته می شود، یک مارک تجاری است که در طول سال ها نام برخی از بزرگ ترین نام های مد را به خود اختصاص داده است.. Dior برای همیشه نحوه لباس پوشیدن زنان را تغییر داده و هر مدیر هنری چرخش منحصر به فرد خود را به این برند وارد کرده است. در این مقاله ما در حال غرق شدن در دنیای Dior هستیم و همه چیزهایی را که می خواهید در مورد خانه مد پیچیده بدانید کشف می کنیم.

اوایل زندگی

میراثی که دیور دارد همه با یک مرد بسیار با استعداد و هنرمند به نام کریستین دیور آغاز شد. دیور در سال 1905 در شهر ساحلی گرانویل فرانسه متولد شد. در پنج سالگی، خانواده اش به پاریس نقل مکان کردند. کریستین برای شرکت در مدرسه علمی پولیتیکس ادامه داد و پدر و مادرش آرزو داشتند که یک دیپلمات شود، اما چیزهای بزرگ تر و بهتری برای دیور وجود داشت. دیور استعداد های هنری چشم گیری داشت و طرح های خود را در جوانی به قیمت خوب می فروخت. هنگامی که مدرسه را به پایان رساند، شروع به اداره یک گالری هنری کوچک کرد که پدرش برای او خریداری کرد. متأسفانه، دیور بعد از رکود بزرگ مجبور شد که گالری هنری را تعطیل کند، در این مدت مادر و برادرش درگذشت. دیور انعطاف پذیر بود و به عنوان دستیار طراحی رابرت پیگوئه، پیراهن پاریسی و بعداً لوسین للونگ، که یک لباس مجلل است کار کرد. در طول مدت حضور خود در للونگ، او همچنین در کنار پیر همفران بزرگ مرد در مد کار کرد.

دیور اولین نمایش خود را انجام می دهد.

 پس از جنگ جهانی دوم، دیور در 16 دسامبر 1946 خانه مسیحیان دیور را تأسیس کرد، اگرچه سال رسمی تصور سال 1947 با نمایش اولین مجموعه وی در نظر گرفته شده است. دیور Haute Couture  را به پاریس بازگرداند و با لباس های خود به نام "The New Look"  برای همیشه مد فرانسه را تغییر داد. لباس های New Look دارای یک کمر باریک و کشیده و دامن کامل به طول بدن بود. آن ها یک شکل ساعت شنی و نیم رخ کامل تر ایجاد کردند، که باعث می شد آن ها در هنگام استفاده آزاد تر شوند. همراه با قطعات دیگرش، نگاه جدید دیور کمک کرد تا پاریس به عنوان یک پایتخت سرگرم کننده مد دوباره بر روی نقشه قرار گیرد. خانه دیور خیز برداشته و به سرعت به شهرت لوکس بودن دست یافت و فقط از بهترین مواد استفاده کرد. دیور در بین نخبگان محبوب شد و با مشتریانی از جمله مرلین مونرو و الیزابت تیلور همکاری کرد و کار بزرگی را انجام داد.

یک شکست بزرگ

در سال 1957، دیور به طور غیر منتظره در سن 52 سالگی پس از حمله قلبی درگذشت. مرگ او تنها چند ماه پس از آن رخ داد که وی اولین شخص در زمینه مد فرانسوی بود که روی جلد مجله تایم ظاهر شد. 2500 نفر در مراسم خاکسپاری وی شرکت کردند، از جمله جانشین وی ایو سن لوران که در ادامه درباره آن خواهیم گفت.

افزایش استعداد جدید

از زمان مرگ ناگهانی دیور، در مجموع شش مدیر هنری جانشین وی شده اند، از جمله ایو سن لورن، مارک بوهان، جانفرانکو فره، جان گالیانو، راف سیمونز و ماریا گراتسیا چیوری تعدادی از آن ها بودند. هر یک از کارگردانان نام تجاری را به جهتی دیگر سوق داده اند. سنت لوران لباس را جوان پسندتر کرد، بوهان نام تجاری را در جهت محافظه کارانه تری گرفت و فره ظاهری عاشقانه و ظریف تر ارائه داد. یک لحظه قابل توجه برای مارک Dior ایجاد کیف دستی معروف Lady Dior توسط Ferré بود. این کیف کوچک چرمی مشکی با الگوی ظریف چوب خیزران، دستگیره های گرد و جذابیت های طلایی توسط پرنسس دیانا محبوب و مشهور شد. بانوی اول فرانسه، برنادت شیراک، کیف زیبا را در نمایشگاه هنر سزان در پاریس در سال 1995 به دیانا هدیه داد. این کیف به سرعت به یکی از وسایل  مورد علاقه دیانا تبدیل شد و با دیدن او به عنوان خوش قیافه ترین زن در جهان، بسیاری دیگر از زنان نیز آرزو می کردند که این مورد را بخواهند. کیف دستی لیدی دیور در نهایت طی دو سال آینده به فروش بیش از 200000 طرح منجر شد و آن را به یکی از موفق ترین کیف های دستی موجود تبدیل کرده است.

دیور در تجارت امروز دنیا

 امروزه، دیور یک خانه مد مستقر و بسیار تحسین شده است که همچنان مرزها را رد می کند و نیازهای مدرن زنان را برآورده می کند. طراحان محبوب الهام گرفته از تمایل دیور برای ایجاد احساس زیبایی زنان در لباس های زیبا و جذاب بودن کیف دستی خانم دیور، جایگاه برند خود را تقویت کرده اند. آن چه می توانست پایانی غم انگیز برای یک برند محبوب باشد در عوض به میراثی دوست داشتنی تبدیل شده است که به مدیران مد با استعداد مد امکان رشد می دهد.

چند نکته درباره دیور

کریستین دیور اعتقاد زیادی به روان شناسی داشت و برای تعیین این که بهترین روز برای نمایش آخرین مجموعه خود را دارد، به یکی از روان شناس ها مراجعه می کند. او برای اولین نمایش خود یک سوسن خشک شده دره را به عنوان جذابیتی خوش شانس به هر لبه قرار داد. مجموعه های اخیر دیور با نمادهای عرفانی این ادای احترام را انجام می دهند. شرکت کالاهای لوکس فرانسوی Christian Dior یا به طور خلاصه فقط Dior، در رتبه بندی بهترین مارک های سایت های بررسی برند دو امتیاز کسب کرد. دیور به لطف مجموعه های انحصاری و خط تولید برتر زیبایی، مقام پنجم را به خود اختصاص داده است. ماریا گراتزیا چیوری، که در ژوئیه 2016 مدیر خلاقیت برند لوکس فرانسوی شد، رویکرد دوستانه هزاره را به دیور وارد کرد. تی شرت بیانیه معروف "همه ما باید فمینیست باشیم" و مارک تجاری "J'adior" دوستانه در رسانه های اجتماعی در میان اخبار ها و اتفاقات دیگر توجه زیادی را در اینستاگرام به خود جلب کرده و اکنون محبوبیت بیشتری دارند. کریستین دیور که قبلاً تمایلی به سرمایه گذاری در تجارت الکترونیکی مستقیم به مصرف کننده نداشت، اکنون در خرده فروشی همه کانال و رشد آنلاین تمرکز کرده است.

Dior  یک مارک تجاری لوکس فرانسوی است که در سال 1946 توسط Christian Dior تاسیس شد و با 'New Look' چهره مد را تغییر داد. دیور بخشی از گروه LVMH است که اقدامات مختلفی را برای محافظت از مردم و کره زمین انجام می دهد. کریستین دیور بخشی از گروه LVMH است که اقدامات مختلفی را برای محافظت از مردم و کره زمین انجام می دهد. برای به حداقل رساندن مصرف آب و انرژی و انتشار گازهای گلخانه ای اقداماتی انجام شده است. کیفیت مناظر طبیعی، کشاورزی و شهری برای گروه LVMH در اولویت است و همه سایت های گروه با دقت طراحی شده اند تا به طور یکپارچه با محیط خود ترکیب شوند.

درسهایی از Dior در مورد تبدیل شدن به یک برند برتر

اعتماد به نفس و تأثیر محصولات بر مشتری

بسیاری از مشتریان، شیک پوشان و کارمندان Dior خود اعتقاد جدی بر این دارند که محصول آن ها حق بیمه دارد که خود محرک اصلی ارزش و تأثیر محصول آن ها است. طراحان، هنرمندان، خیاطان و مدیران وقت و انرژی زیادی را صرف می کنند تا از جزئیات اولیه تا لحظه پایانی نمایش، از بی نقص بودن جزئیات محصول نهایی خود مطمئن شوند. اما اگر مشتریان احتمالی آن ها حتی تا زمان معرفی محصول نهایی در نمایشگاه اطلاعی از محصول نداشته باشند باز شرایط ویژه ای خواهند داشت. اگر مشتریان نتوانند آن را ببینند، چگونه ممکن است آن ها بدانند که آیا یک طرح جدید موفقیت آمیز است یا خیر؟ اینجاست که مشخض می شود همه چیز در مورد طرز فکر است.

مشتریان Couture Dior را به دلیل استفاده از تکنیک های پیچیده، پارچه های با کیفیت بالا، طراحی دقیق و ساخت حرفه ای خریداری می کنند. آن ها کاری را که برای خود محصول نهایی گذاشته شده ارزش قائل هستند. بنابراین، آن ها لزوماً نیازی به دیدن محصول ندارند زیرا آن ها اعتقاد دارند و می دانند که این محصول آن ها را بیمه کرده است. آن ها آن سطح تلاش را از نام تجاری می دانند و انتظار خاصی هم دارند. تعداد کمی از سازمان ها به جایی می رسند که مشتری آن قدر به کار یک سازمان اعتماد داشته باشد که ارزش کار خود را به همان اندازه و در بسیاری از موارد بیش از سودمندی محصول ارزش دارد.

مالکیت و اصالت برند

اعتماد به نفس نیز ناشی از یک سنت قوی و احساس مالکیت است. کارمندان از کار در Dior احساس افتخار می کنند و همین امر در مورد بسیاری از سازمان های دیگر با نام تجاری برتر نیز وجود دارد. آن ها می دانند که در شرکتی کار می کنند که کار بزرگی انجام داده است و می توانند انتظار داشته باشند که در آینده بخشی از کارهای بزرگ تری نیز باشند. تقویت نام تجاری برای انرژی بخشیدن به کارمندان از طریق به اشتراک گذاشتن اخبار و جزئیات پروژه های ابتکاری و جالب، ساختن یک سنت و برندی که مردم می توانند به آن افتخار کنند، ارزش زیادی دارد

منابع:.

https://www.parivedasolutions.com/perspectives/lessons-from-dior-on-becoming-a-premium-brand

https://www.loveyourpurse.ca/loveyourpurse-blog/everything-you-need-to-know-about-dior/