برند آمریکایی کالوین کلین جز برترین برند های این کشور است. این برند همیشه سعی کرده است که با ایجاد طراحی های خاص مورد علاقه نسل جوان باشد. کالوین کلین در حال رقابت با برند های معتبر دیگر است. قانونی که وجود دارد این است که در دنیای برند شما باید همیشه خلاقیت داشته باشید و به دنبال ایجاد طراحی های خاص بروید. در ادامه درباره این برند برای شما توضیحاتی خواهیم داد.

Calvin Klein

Calvin Klein  که اکنون یک نام خانوادگی است، احتمالاً بیشتر به خاطر لباس زیر، شلوار جین و عطر معروف است.  با این حال، این شرکت محصولات بسیار متنوعی از جمله کیف، حوله، جواهرات و کفش را به فروش می رساند. همچنین مشتریان می توانند لوازم جانبی مانند کیف پول ، کمربند و عینک آفتابی را در سبک ها و رنگ های متنوع خریداری کنند. کالوین کلاین همیشه نام بزرگی نبود که امروز شده است.
از آن جا که این فروشگاه در هتلی در نیویورک واقع شده بود، طولی نکشید که کت های او و طرح های آن ها توسط هزاران نفر مورد بازدید قرار گرفت.  کت ها در عین سادگی مد روز بودند و جمعیت جوان تری را هدف قرار می دادند. سال بعد، کالوین کلین بر روی جلد Vogue ، یک مجله مد بسیار محبوب ظاهر شد. در این مرحله، کالوین ریچارد کلاین کاملاً سابقه مد و طراحی داشت.  وی در دوران نوجوانی در دبیرستان هنر و طراحی تحصیل کرده بود و در دوره ای در انستیتوی فناوری مد ثبت نام کرد. وی در سال 1963 با اخذ مدرک هنرهای زیبا فارغ التحصیل شد و کار خود را در یک شرکت تولید لباس آغاز کرد اما پس از آن که رئیسش از دادن حقوق برای وی امتناع کرد، آن جا را ترک کرد.

CK  در طول دهه های مختلف

1970 دهه 1970 میلادی سال هایی بود که واقعاً شاهد حرکت کالوین کلاین و تجارت وی به قله های جدید بود. در سال 1971، او شروع به افزودن خطوط جدید به مارک خود، از جمله لباس زیر زنانه، بلیزر و لباس ورزشی کرد. وی برای سه سال متوالی بین سال های 1973 تا 1975 برنده جایزه Coty (جایزه منتقدان مد آمریکایی Coty) شد. تا سال 1977، کالوین کلین به گردش مالی سالانه 30 میلیون دلار رسیده بود. این به دلیل افزایش تجارت و تبلیغات بود، اما همچنین به این دلیل بود که آن ها اکنون در حال فروش روسری، کفش، عینک آفتابی، خز و سایر موارد بودند.
با فروش بیشتر محصولات، آن ها می توانند مخاطبان بیشتری داشته باشند. تاکنون، کالوین کلاین فقط کالا هایی را که برای زنان هدف قرار گرفته بود می فروخت، اما در طول دهه 70، آن ها نیز شروع به فروش لباس های مردانه کردند. آن ها همچنین شروع به فروش شلوار جین کردند، کالایی که امروزه کالوین کلاین بسیار محبوب است. فقط در عرض یک هفته، در مجموع 200000 جفت شلوار جین فروخته شده است. آرم معروف، که نام کلین روی جیب پشت شلوار جین چاپ شده است، نیز از همین مرحله آغاز شد و روندی را آغاز کرد که از آن زمان تاکنون ادامه دارد. این روند آرم چیزی شد که نه تنها برای شلوار جین Calvin Klein  بلکه برای مارک های دیگری که شلوار جین تولید می کردند مورد استفاده قرار گرفت.

محصولات آرایشی و بهداشتی

در اواخر دهه 1970، کالوین کلاین شروع به استفاده از مجوز خود در زمینه فروش لوازم آرایشی و معطر کرد، اما این محصولات به اندازه لباس ها و اکسسوری های همان دهه محبوب نبودند. در عوض ، این شرکت خسارات مالی زیادی متحمل شد و باعث شد آن ها همه عطرها و مواد آرایشی را از بازار خارج کنند. تا چند سال آینده هیچ کالای جدیدی اضافه نشده است، زیرا کالوین کلاین تمرکز خود را برای بازاریابی شلوار جین همیشه محبوب خود متمرکز کرده بود. کالوین کلاین در دهه 1980 شلوار جین کالوین کلاین در طول دهه ،1980 شلوار جین به طور کلی محبوبیت بیشتری در بین جوانان پیدا می کرد و کالوین کلاین لباس های زیر را برای مردان و زنان معرفی کرد. مجموعه های لباس زیر جدید تنها در مدت یک سال 70 میلیون دلار درآمد کسب کردند و در طول دهه 1990 تبلیغات زیادی در بیلبوردهای بزرگ و سایر تبلیغات انجام شد. مارک والبرگ، که در آن زمان به عنوان خواننده پاپ مشهور بود، در این دوران چهره کالوین کلاین بود. لباس های زیر مردانه به زودی به طور عامیانه "Calvins" نامیده می شدند.

تجارت در کالوین کلین

تبلیغات سهم بزرگی در موفقیت کالوین کلاین داشت. این امر به ویژه در مورد مجموعه های لباس زیر صدق می کرد. این تجارت که توسط طرفداران با نام CK نیز شناخته می شد، از چهره های مشهور استفاده می کرد تا شرکت را بیشتر در دنیای مد مطرح کند. بروک شیلدز یکی از افراد مشهوری بود که در دهه 1980 لباس زیر را برای کالوین کلاین مدل می کرد، و شعار "هیچ چیز بین من و کالوین من نیست" بحث برانگیز بود اما مردم را وادار به صحبت بیشتر در مورد نام تجاری کرد. فروشگاه های بیشتری نه تنها در آمریکا، بلکه در کشورهای مختلف جهان نیز باز می شوند.

در کل ، بیش از 12000 فروشگاه وجود داشت که لباس کالوین کلین را می فروختند، از جمله بسیاری در انگلیس، ایرلند، استرالیا و ژاپن. در سال 1993، کالوین کلاین "بهترین طراح آمریکا" لقب گرفت ، اما تا سال 1999، این شرکت برای فروش قرار گرفت.
چندین شرکت دیگر، از جمله تامی هیلفیگر و LMVH علاقه مند به خرید این شرکت بودند، اما با قیمت درخواست یک میلیارد دلار، هیچ یک از پیشنهادات به اندازه کافی نزدیک نشدند. در سال 200 ، کالوین کلاین تصمیم گرفت تجارت خود را بفروشد. این به Phillips Van Heusen Corp فروخته شد ، اما نه برای چیزی در حدود $ 1 میلیارد دلار که کلاین به دنبال آن بود. وی مبلغ 400 میلیون دلار وجه نقد، 30 میلیون دلار سهام و 300 میلیون دلار حق امتیاز كه طی 15 سال آینده دریافت خواهد كرد، تسویه كرد. در ابتدا، کالوین کلاین نقش خود را به عنوان رهبر خلاق حفظ کرد، اما خیلی زود تصمیم گرفت که به مشاور خلاق تغییر کند.

چهره های مشهور کالوین کلاین

جاستین بیبر چهره جدید لباس زیر مردانه Calvin Klein شد و کندال جنر مدل لباس زیر زنانه را شروع کرد. معرفی دو سلبریتی محبوب باعث افزایش فروش لباس زیر Calvin Klein شد و باعث محبوبیت بیشتر آن از قبل شد. از قضا، خود کالوین کلاین فکر نمی کرد که استفاده از هرکدام از آن ها برای مدل سازی لباس زیر ایده خوبی باشد، اما به نظر می رسد این یک حرکت تبلیغاتی خوب برای این تجارت است.
CK در سال 2016 یک کمپین موفق را برای ارائه همزمان لباسهای خود اجرا کر ، زیرا در آن جا مخاطبان شان می توانستند با به اشتراک گذاشتن آنچه در Calvin خود انجام می دهند درگیر شوند. این کمپین تحت تأثیر افراد مشهوری مانند جاستین بیبر، کندال جنر، کامرون دالاس، شاون مندز، نوح سنتینئو و فتی وپ قرار گرفت. این به سرعت در رسانه های اجتماعی پخش شد ، افرادی که عکس های خود را با عنوان: "من _____ در # مایکلوین" به اشتراک می گذارند، و خلاقیت و پر کردن جای خالی به مخاطب بستگی دارد.

عطر های کالوین کلین

از رایحه های محبوب Calvin Klein که در قرن بیست و یکم وجود دارد ، می توان به Obsession ، Eternity و Escape اشاره کرد.
اگرچه تبلیغات پیشنهادی برای بسیاری از لباس های Calvin Klein لغو یا ممنوع شد ، اما هنوز هم تعداد زیادی از آن ها برای عطرها استفاده می شد. اگرچه آن ها از این موضوع شکایت داشتند، اما به نظر می رسید که این تصاویر فروش عطرها را افزایش می دهد، بنابراین دیگر اقدامی برای خاتمه استفاده از روش های تبلیغاتی تحریک آمیز انجام نشد.
هر ساله ، منتقدان و طرفداران مد به دنبال مجموعه ها و مجموعه های جدیدی هستند که از Calvin Klein می آیند. با کالاها و طرح های جدیدی که به فروشگاه های روزافزون آن ها اضافه می شود، Calvin Klein مطمئناً شغلی است که می داند چگونه طرفداران خود را علاقه مند کند و چگونه مشتریان جدیدی بدست آورد.

کالوین کلین

کلاین در انستیتوی فن آوری مد در شهر نیویورک تحصیل کرد و پس از فارغ التحصیلی در سال 1962، به عنوان یک طراح شاگرد برای یک تولید کننده کت و لباس در منطقه پوشاک نیویورک کار کرد. در سال 1968 ، هنگامی که او شرکت خود را افتتاح کرد، صنعت مد نیویورک در یک دوره افسردگی به سر می برد، با لباس های کژوال سبک هیپی و مینی پوش دامنه مدها را تعریف می کرد. کلاین متعهد شد لباس ساده و کم رنگی تهیه کند. اگر چه در ابتدا به کت و شلوار و کت توجه شد، اما او به تدریج بیشتر بر لباس ورزشی، به ویژه جداول قابل تعویض تأکید کرد.

کلاین اولین طراح بود که موفق به کسب سه جایزه کوتی متوالی برای لباس زنانه (1973–75) و جوان ترین طراح لباس های آماده برای انتخاب در تالار مشاهیر کوتی (1975) بود. وی فلسفه طراحی خود را ساخت "لباسهای ساده ، راحت اما شیک و بدون هیچ مقیاس زیاد و افراطی" توصیف کرد. لباس های او نسبتاً گران، کلاسیک، ظریف و پوشیدنی آسان بود و در خریداران ایالات متحده و سایر کشورها صدای جلب توجه می کرد. گفته شد که دستاوردهای وی نه تنها پیروزی برند خاص او در سبک کلاسیک بلکه بلوغ صنعت مد آمریکا را نیز نشان می دهد

منابع:

https://www.thefactshop.com/fashion-facts/calvin-klein-facts