در زمینه بررسی برند های مختلف و به طور اختصاصی برند ورزشی این بار قصد داریم برند معتبر پوما را برای شما معرفی کنیم. سبک های لباس های طراحی شده در برند پوما بسیار شیک و کلاسیک هست و شما می توانید در انواع مکان ها از آن استفاده کنید. برند ها باید روز به روز محصولات خاص تر و جذاب تر را ارائه دهند تا بتوانند در برابر برند های دیگر ایجاد رقابت کنند. در ادامه این مقاله به بررسی این برند خواهیم پرداخت.

پوما

پوما در سال 1948 توسط رودولف داسلر تاسیس شد. در سال 1924، رودولف و برادرش آدولف داسلر به طور مشترک شرکت Gebrüder Dassler Schuhfabrik  را ایجاد کردند که به "کارخانه کفش برادران Dassler" ترجمه می شود. رودولف داسلر در ابتدا شرکت تازه تاسیس را با نام Ruda ثبت کرد ، اما بعداً نام آن را به PUMA تغییر داد. اولین آرم PUMA متشکل از یک مربع و حیوان بود که از طریق یک D در کنارش استفاده می شد، که به همراه نام شرکت ثبت شده است.

تاریخچه پوما

هنگامی که رودولف داسلر شرکت تولید کفش خود را در سال 1948 تاسیس کرد، ابتدا نام آن را "RUDA" گذاشت که ترکیبی از دو حرف اول نام و نام خانوادگی او بود. خوشبختانه، او به سرعت این ایده را رد کرد و نام "PUMA" را انتخاب کرد. هلموت فیشر دلیل آن را به خاطر می آورد: "چشم انداز رودولف این بود که تمام محصولات او ویژگی های یک جگوار را داشته باشند: سرعت، قدرت، انعطاف پذیری، استقامت و چابکی همان ویژگی هایی که یک ورزشکار موفق نیز به آن ها احتیاج دارد." در حالی که اولین آرم PUMA سال 1948 کاملاً این چابکی را منعکس نمی کند، یک آرم و شکل ترکیبی از کلمات و عکس های شیک تر در سال 1957 معرفی شد. اما تنها در سال 1967 بود که اولین نسخه از آرم PUMA مانند آن چه امروز می شناسیم ایجاد شد. هلموت به یاد می آورد: "پسر دلفلر، گرد داسلر، با کاریکاتوریست Lutz Backes  که برای طراحی یک آرم جگوار PUMA جدید به او مامور شده بود دوست بود" به Backes یک سبک از هر کالای PUMA که با آرم خود فروخته شد پیشنهاد شد، اما تصمیم گرفت 600 مارک برای این کار از شرکت بگیرد. علاوه بر این، او یک جفت کفش و یک کیف ورزشی به دست آورد. "اگر موافقت می كرد كه به جای این پرداخت یك باره، پورسانت دریافت كند، درآمد لوتز به یك میلیونر تبدیل می شد."
بلافاصله بعد از آن، جگوارPUMA  در بسیاری از محصولات PUMA ظاهر شد، اما با گذشت سال ها کمی تغییر کرد: امروز چشم و گوش از بین رفته و گوش ها بارزتر می شوند. اگرچه رودولف داسلر یک بار شوخی کرد که یک دم بلند برای این طرح هزینه بیشتری نسبت به تبلیغات دارد، اما طول آن تقریباً همان طور که در ابتدا لوتز بکز آن را کشیده بود، باقی مانده است.

از نظر برند پوما چه چیزهایی برند پوما را به یکی از برترین برند ها تبدیل کرد؟

PUMA  یکی از مارک های برتر ورزشی در جهان است و ورزش دنیای ما است. این باعث می شود که ما علاقه مند به طراحی، توسعه ، فروش و بازاریابی کفش، پوشاک و لوازم جانبی باشیم. در 70 سال گذشته،PUMA  به عنوان خالق طراحی سریع محصولات برای سریع ترین ورزشکاران روی کره زمین، سابقه ای ایجاد کرده است: تقویت زمینه هایی مانند فوتبال، دویدن و تمرین، گلف و ورزش های اتومبیل رانی با عملکرد و سبک زندگی الهام گرفته از ورزش بخشی از فعالیت های برند ما است. برای جلو بردن ورزش در بیش از 120 کشور، بیش از 13000 نفر برای یک هدف مشترک کار می کنند و با دفت Herzogenaurach ، آلمان، مقر PUMA تماس می گیرند.

اولویت های استراتژیک

 سریع ترین مارک ورزشی در جهان به یک برنامه پیشروی مناسب نیاز دارد. طی سال های گذشته، این برند یک استراتژی چرخش را با پنج اولویت مشخص اجرا کردیم.

مارک پرطرفدار

بسیاری سوال می کنند که قدرت برند پوما در چیست؟ ما از میراث منحصر به فرد خود در ورزش و اعتبار بالای خود در جدید ترین روندهای زندگی استفاده می کنیم. برای ماندن در این مسیر، ما با همکاری با برخی از نخبه ترین ورزش کاران مانند اوسین بولت افسانه دو سرعت و آنتوان گریزمان، مهاجم ستاره، موقعیت خود را به عنوان یک مارک ورزشی تقویت می کنیم. برای ارتباط با مخاطبان جوان روند تعیین کننده، ما همچنین یک روش کار منحصر به فرد با نمادهای فرهنگی و مد مانند Cara Delevingne و Selena Gomez  ایجاد کرده ایم.

محصول

 PUMA  می تواند به یک تاریخ خارق العاده و پر از نوآوری ها، طرح ها و محصولات نگاه کند. تأثیر این برند را می توان در صنعت ورزش و سبک زندگی ورزشی تا به امروز احساس کرد. و پوما مصمم است که آن را حفظ کند. اگر از ما بخواهید، نوآوری در قلب طراحی محصول قرار دارد. به طور طبیعی، پوما اصول طراحی خود را دائماً به روز می کند. با محصولی مانند CREEPER و  FIERCE، برخی از چشم نوازترین و حتی  سبک های تجاری صنعت را نیز معرفی کرده اند.

نقش زنان در برند پوما

زنان در اولویت PUMA هستند. ما تصدیق می کنیم که زنان نه تنها به عنوان طراحان مد برای الهام گرفتن از لباس ورزشی برای سبک روزمره خود، بلکه به طور فزاینده ای در فعالیت های ورزشی در سراسر جهان شرکت می کنند. با توجه به اعتبار مد و اصالت ورزشی PUMA ، و همچنین درک عمیق از مصرف کننده زن مدرن ورزشی، برند پوما پیشنهاد خود را برای زنان "در جایی که سالن ورزشی با باند فرودگاه مطابقت دارد" قرار داده اند.

توزیع

PUMA  به طور مداوم کیفیت توزیع خود را بهبود بخشیده است. در عین حال، این برند حضور خود را در کلیدی ترین عملکردهای ورزشی و حساب های سبک ورزشی در سراسر جهان گسترش داده است. ما همچنان به تقویت روابط خود با لباس فروشان اصلی با داشتن شریک قابل اعتماد برای آن ها و به حداکثر رساندن سهم PUMA در تجارت شان اختصاص داده ایم. این یک هدف روشن برای PUMA است که شرکای لباس فروشی با محصولات ما درآمد کسب کنند.

سازمان

PUMA  هم چنان به پیشرفت در زمینه های اصلی ادامه می دهد، که شامل پیشرفت های بیشتر سازمان تجارت بین المللی PUMA است. این امر نظم جهانی و جریان فاکتورها را به صورت متمرکز، راه اندازی سیستم توسعه محصول جدید، استاندارد سازی بیشتر سیستم های ERP و بهبود زیرساخت های کلی فناوری اطلاعات، مدیریت می کند.

نکاتی در مورد پوما

PUMA  و Ferrari اعلام کردند که قراردادی چند ساله امضا کرده اند که PUMA را به عنوان تأمین کننده رسمی اسکودریا فراری، موفق ترین تیم فرمول یک در همه زمان ها معرفی می کند. در سال 2006، PUMA  بزرگ ترین تامین کننده تیم در جام جهانی فوتبال در آلمان است و برای اولین بار در تاریخ شرکت است. در المپیک پکن، اوسین بولت، با  PUMA سریع ترین مرد جهان رکورد 100 متر جهان را ثبت می کند، 200 متر سرعت را با رکورد جهانی را 4 x 100 متر می گذارد. در سال 2016، PUMA  با تأمین لباس های مسابقه ای، کفش و لباس تیمی، به عنوان برنده تیم RED BULL RACING F1 تبدیل می شود. در سال 1966، PUMA ، از جمله کفش بولینگ، کفش پرتاب نیزه ، پرش بلند و کشتی تولید کرد. در سال 1976، کفش چترباز متعلق به نمونه کارها شرکت بود. و PUMA تولید کننده اصلی اسکیت روی یخ بود و همچنین کفش های موج سواری و اسکیت غلتکی می فروخت. در کل، این امر منجر به حدود 30 ورزش مختلف شد که PUMA  برای آن ها کفش درست می کرد. رودولف داسلر برای این که بتواند کفش های تخصصی بسیار متنوعی تولید کند، شامل ورزش کاران حرفه ای و تجربه دست اول آن ها در مراحل طراحی و تولید بود. این امر نه فقط در فوتبالیست ها و کارخانه ها بلکه متخصصان برای هر نوع ورزشی نیز از این امر استفاده می کنند.

اما او و پسرش نیز به اندازه کافی باهوش بودند که می توانستند تشخیص دهند که روزگار در حال تغییر است. با برون سپاری تولید در خارج از کشور در دهه 1980، مانترا PUMA نیز مجبور به تغییر کاربری شد. در کارخانه های جدید کفش های تولید انبوه می توانند ارزان، اما نه به عنوان نسخه های کوچک و به صورت  تخصصی تولید شوند. بنابراین، آرمین داسلر شروع به نازک کردن کفش های PUMA کرد. رودولف داسلر شرکت خود را از شرکت Herzogenaurach  به کسب و کار بزرگ هدایت کرد و بنیان موفقیت آمیز برند جهانی ورزش PUMA را امروز بنیان نهاد. برند پوما در دنیای امروز به یکی از برترین برند های لباس و کفش های ورزشی در دنیا تبدیل شده است و با بسیاری از تیم های ورزشی و بازیکنان آن ها همکاری می کند. این امر باعث شده که جوانان بسیاری علاقه به خرید از پوما داشته باشند و خرید لباس های ورزشی پوما به عنوان داشتن یک لباس منحصر به فردذ در ذهن افراد است. امروزه پوما سعی کرده است که در طراحی لباس های خود ویژگی ذهای بازده بدنی را قرار دهد تا هنگام ورزش کردذن افراد از حداکثر انرژی موجود در زمین استفاده کنند.

منابع:

https://brandyuva.in/2017/10/11-interesting-facts-of-puma-brand-that-you-dont-know.html

https://about.puma.com/en/this-is-puma/our-mission