ورزش کاران برای داشتن ورزشی مناسب و داشتن بیشترین تاثیر بر روی بدن علاوه بر داشتن مربی خوب نیاز به امکانات مناسب به خصوص لباس های ورزشی دارند. از این رو برند های مختلف لباس های ورزشی در دنیا تولید شده اند که در حال رقابت با هم هستند. هر برند می خواهد بهترین و راحت ترین نمونه لباس ورزشی را به بازاز ارسال کند. بسیاری از برند ها حتی از ورزش کاران معتبر برای تبلیغ خود استفاده می کنند. یکی از این برند های ورزشی که امروز به بررسی آن می پردازیم برند ریبوک است.
Reebok
Reebok یک تولید کننده کفش است که با کفش های تنیس، سالن بدن سازی و بسکتبال و تایید شخصیت های مشهور روی کفش های ویژه، در فرهنگ اثر خود را به جا گذاشته است. این مارکی است که بسیار شناخته شده و مورد استقبال بسیاری قرار گرفته است. آن ها خود را با رقبای برتر آدیداس و نایک نگه می دارند، با سابقه ای خوب از فن آوری تکامل و نوآوری در طراحی به کار خود ادامه می دهد. در اینجا چند چیزی که شما در مورد Reebok نمی دانید را می گوییم. ریبوک در سال 1958 راه اندازی شد نام تجاری Reebok به عنوان توسعه یافته شرکت JW Foster and Sons شروع به فعالیت کرد که از سال 1895 آغاز به کار کرد. این سابقه کیفیت طولانی در پشت خود دارد. آن ها در انگلستان کفش تولید می کردند اما مارک چندان شناخته شده ای نبودند. شرکت فاستر کفش هایی را برای ورزش کاران شرکت کننده در بازی های المپیک تابستانی 1924 تهیه کرد. شرکت Reebok به عنوان زیرمجموعه JW Foster تحت مدیریت و الهام از نوه های آقای Foster که می خواستند فروشگاه خود را تأسیس کنند، شروع به کار کرد. آن ها نام این شرکت را ریباک گذاشتند.
این برند به معنای غزال است.
ما قبلاً خوانده بودیم که نام تجاری انتخاب شده است زیرا آن ها نامی می خواستند که معنایی نداشته باشد. پس از کمی تحقیق بیشتر، متوجه شدیم که دلیل انتخاب نام Reebok این بوده که در واقع به معنای غزال آفریقایی است. این روش خوبی برای مقایسه کفش با طرح جذاب، پر سرعت این حیوان بود که به مزایای کفش ترجمه شده است.
Reeboks تا سال 1979 محبوب نبود.
Fosters اوقات سختی را به خود جلب می کردند تا Reebok مورد توجه جهانیان قرار گیرد و آن ها برای شناسایی تلاش می کردند تا این که در سال 1979 شکستی در آن ها به وجود آمد. هنگامی که این برند توسط Paul Fireman مورد توجه قرار گرفت، این کفش ها در نمایشگاه کفش ورزشی Chicago International به نمایش درآمدند. او در یک توزیع کننده در فضای باز استخدام شد و از سفارشی سازی کفش خوشش می آمد و کیفیت را تشخیص می داد. وی احساس کرد این عوامل برای محبوبیت کفش ها در آمریکای شمالی کافی است.FIREMAN معامله ای را برای صدور مجوز Reebok درایالات متحده منعقد کرد و این راه رسمی برای راه اندازی Reebok در ایالات متحده بود.
ریبوک در سال 1981 در بازار ایالات متحده عالی بود.
Fireman نفر اول مارک Reebok در ایالات متحده بود. او قیمت هر جفت را 60 دلار تعیین کرد که در آن زمان بالا بود. طی دو سال ، فروش Reebok در ایالات متحده بیش از 1.5 میلیون دلار افزایش یافت.
Reeboks زنان تا سال 1982 معرفی نشد.
در حالی که فهمیدند که Reebok یک مارک جدید در ایالات متحده در دهه 1980 است، آن ها قبل از این که Reebok اولین مدل خود را برای زنان ارائه دهد، سه سال در بازار بودند. تأثیری که بر فروش آن در بازار ایالات متحده گذاشت بسیار زیاد بود. این روند جدیدی را ایجاد می کند که فروش محصولات باعث می شود مارک Reebok در اوایل دهه 1980 بازار صنعت را تحت سلطه خود درآورد.
طرح پمپ فقط از سال 1989 وجود دارد.
برند Reebok با معرفی طرح پمپ تمرکز خود را بر روی بسکتبال معطوف کرد. کفش ها دارای یک رویه داخلی بودند که با فشار دادن پمپ شکل بسکتبال روی کفش، می تواند با تورم هوا منافذ را در داخل باد کرده و تناسب ویژه تری به کفش بدهد. این مفهومی بود که از Nike Air قرض گرفته شده بود و کاملاً مبتنی بر رقابت بود و پاسخی به محبوب ترین مدل رقابت آن زمان بود.
فروش با تایید ورزشکاران مشهور افزایش یافت.
Reebok هنگامی که با دی براون، تازه کار با تیم سلتیک بوستون در 1991 همکاری کردند، جهش بیشتری را در فروش مشاهده کرد. او در یک مسابقه All-Star Slam Dunk از یک جفت پمپ پروفایل ریبوک استفاده کرد. پمپ های سیاه، نارنجی و سفید جلب توجه می کردند و براون با خم شدن به همراه کفش این عملکرد را به اثبات رساند تا کفش ها را باد کند و کمی از خنک بودن آن ها به هواداران نشان دهد. این عمل تنها چیزی بود که بچه ها و بزرگ ترها می خواستند کفش مورد نیاز خودشان را بخواهند و فروش پمپ های Reebok پس از این رویداد بسیار بالا رفت.
کاهش فروش طرح های ریبوک
پس از نمایشگاه 1991، Reebok از یک دوره کوتاه فروش بالا و سود مناسب از حمایت Brown استفاده کرد. وقتی طرفداران کفش های طرح پمپ ها بسیار از این مدل استقبال کردند و آن را خریداری کردند، فروش به همان سرعتی که پیش می آمد، کاهش یافت. Reebok در بازی فروش کفش های کتانی بدون طرفدار عمده باقی ماند. این شرکت سهام بیش از حد تنها در یک مدل قرار داده بود و آن ها چیزی برای ارائه به مردم نداشتند که یک بار دیگر رویدادهای مهم خرید را فریب دهد. اگرچه Reebok چند روش متفاوت را امتحان كرد، اما آن ها به استراتژی جدیدی نیاز داشتند.
ریبوک برای تأیید به NBA مراجعه کرد.
فروش تا سال 1996 ایده آل نبود Reebok استراتژی جدیدی را در پیش گرفت و آلن ایورسون از NBA را مورد تایید قرار داد تا برند آن ها را تایید کند. با استفاده از Iverson، Reebok کفش جدیدی را با عنوان “The Answer تولید کرد. این استراتژی در حال نتیجه دادن بود و با افزایش دوباره فروش، Reebok اقدام جسورانه ای را امضا کرد و یک قرارداد مادام العمر با Iverson امضا کرد تا مارک را تا زمانی که در NBA باقی بماند تأیید کند.
کفش طرح های پمپ های جدید و تایید بیشتر افراد مشهور
Reebok دومین کفش ورزشی بسکتبال Above the Rim Pump خود را در سال 2005 طراحی کرد. آن ها محل پمپ را به مچ پا خارج کفش منتقل کردند تا به آن دید بیشتری ببخشد. ایورسون کفش های خود را در داخل و خارج از زمین ادامه داد، اما آن ها به طرفداران مشهور ورزشی اضافه شدند که شامل نام تجاری بارون دیویس، جروم ویلیامز، استیو فرانسیس و یائو مینگ بودند. این هدف برای نشان دادن سودمندی کفش در افزایش توانایی های بازی در زمین و ارائه آن ها به عنوان کفش ورزشی مورد تایید بازیکن بسکتبال بود.
Reebok در سال 2005 خریداری شد.
مدت زیادی از انتشار دومین کفش کتانی پمپ نگذشته بود که یک شرکت آلمانی به نام Adidas-Salomon Reebok را با هزینه عظیم 3.78 میلیارد دلار خریداری کرد. نبرد طولانی مدت برای کسب مقام دوم تحت هدایت صنعت نایک باعث الهام گرفتن این قدرت شد. آدیداس رقیبی بود که Reebok می دید دائماً مقابل او قرار می گیرد. خرد رایج آن روز هر دو شرکت کفش کتانی را به این باور رساند که پیوستن نیروهایشان با هم ممکن است به آن ها اجازه دهد جایگاه شماره یک تولید کننده کفش های کتانی را بگیرند و جایگاه برتر را بدست آورند. تا کنون، نایک موقعیت رهبری خود را حفظ کرده است، اما ریبوک و آدیداس هنوز موقعیت قبلی خود را حفظ می کنند.
روند ایروبیک و ورزش های تناسب اندام باعث افزایش فروش Reebok شد.
هنگامی که هجوم تناسب اندام جدید در دهه 1980 آمریکایی ها را تحت تأثیر قرار داد ، خبر خوبی برای Reebok بود. ما قبلاً در مورد ایجاد الگوی تعیین شده برای زنان صحبت کردیم. کفش زنانه برای خانم هایی در نظر گرفته شده بود که در هجوم ایروبیک گرفتار شده بودند و کفش زنانه Reebok Freestyle رویکرد مناسبی بود. آن ها این کفش را به کفشی جذاب و راحت تبدیل کردند. فروش بسیار عالی بود زیرا باعث افزایش فروش سالانه این شرکت از فقط 4 میلیون دلار به 1.4 میلیارد دلار شد.
Rebook با CrossFit وارد همکاری 10 ساله شد.
شرکت Reebok همیشه به دنبال مشارکت های مناسب برای تبلیغ محصولات خود و ایجاد مدل های جدیدی است که مردم به آن علاقه مند می شوند. این ها اغلب با روندهای موجود در جامعه همزمان هستند و مستقیماً به سمت روندهای زندگی می روند. آن ها در سال 2010 با CrossFit قراردادی منعقد کردند تا بتوانند از خرده فرهنگ بالابرها و افرادی که در تمرینات سنگین فعالیت می کنند استفاده کنند. به عنوان یک رویداد تبلیغاتی، Reebok سهم قابل توجهی در بازی Reebok CrossFit Games 2014 با نگه داشتن همگام با رژیم غذایی Paleo که بسیاری از ورزش کاران از آن استقبال می کنند باعث جذب بیشتر مشتریان خود شد. امروزه نیز ریبوک طرفداران بسیاری در نسل جوان دارد و با بسیاری از تیم های ورزشی در حال همکاری است.
منابع:
https://www.highsnobiety.com/tag/reebok/
دسته بندی ها
شما هم می توانید در مورد این محصول نظر بدهید