برند های مختلفی در دنیا وجود دارند که سعی می کنند با هم رقابت کنند و در ایجاد حداقل یک محصول خاص از دیگری جلو باشند. برای مثال برخی برند ها به طور خاص لباس های ورزشی منحصر به فرد خود تولید می کنند برخی دیگر هم در مدل های ساعتمطرح هستند. برند فندی بک برند معروف و معتبر ایتالیایی است که در زمینه های لباس و اکسسوری محبوبیت خاصی دارد و امروز به طور کامل به توصیف این برند خواهیم پرداخت.

فندی

با گذشت سال ها، FENDI توسط آدل و ادواردو فندی در رم تاسیس شد، بعنوان یک مزون معروف به صنعت و نوآوری مشهور با ریشه های رومی خود مشهور شد. امروز، بیش از 90 سال بعد، FENDI مترادف با سنت، آزمایش و خلاقیت جسورانه است. Fendi  یک برچسب مد است که تقریباً مترادف لوکس بودن است. این مارک ایتالیایی به خاطر کیف های دستی جسورانه ای که با دقت بی عیب و نقص ساخته می شوند، معروف است و نیازی به ذکر آن نیست که نشان "علامت" دوگانه "F" خود را دارد. تقریباً 100 سال است که خانه مد به جلو می رود و ذهن خلاق خود را برای انجام کارهای جدید تر و جذاب تر الهام می بخشد، در حالی که مجموعه ها را برای مشتریان وفادار خود الهام بخش و در دسترس قرار می دهد. این برند که هنوز توسط خانواده فندی اداره می شود، همان گزینه ای است که کارل لاگرفلد جوان را به عنوان مدیر هنری شکوفا می کند، این باعث می شود فندی به توده مردم برسد و به مشتریان نشان می دهد که در برخی مواد خاص، خیره کننده و متفاوت است. وقت آن فرا رسیده است که با کشف تاریخ غنی Fendi در ایتالیا، به عقب برگردید و تا آغاز سال 1925 بازگردید.

چگونه و کجا فندی آغاز شد؟

آدل و ادواردو فندی خانه مد را در رم در سال 1925 ایجاد کردند. از ابتدای تاسیس، فندی به خاطر تجمل و جذابیت معروف شده است. این برند با ساخت کالاهای چرمی شروع به کار کرد و به سرعت وارد تجارت خز شد دو موردی که فندی هنوز هم با آن شناخته شده است. این کار از همان ابتدا یک تجارت خانوادگی بود، پنج دختر آدل و ادواردو به شدت درگیر همه چیز بودند، خواه در حال ایده های جدید باشند و یا کمک به فروش کالاهای طراحی شده  به مشتریان هیجان زده، که این محصولات به دنبال قطعات زیبا برای اضافه کردن به برند بودند. وقتی ادواردو در سال 1946 درگذشت ، ادل و دخترانش کار خود را ادامه دادند. آن چه به عنوان یک خانه مد به منظور نوآوری و زیبایی متولد شده است، هرگز از آن دور نشده است.

معرفی کارل لاگرفلد

در سال 1965، فندی از کارل لاگرفلد در این برند استقبال کرد. در زمان تصدی لاگرفلد به عنوان مدیری طراح و پر از خلاقیت بود، در واقع، نقش مضاعف "F" ایجاد شد  که در واقع مخفف Fun Furs است، طبق کتاب مارک LVMH  این ایده از خود لاگرفلد بود. در حالی که این روزها، بسیاری از خانه های مد و همچنین InStyle از فروش خز پشتیبانی نمی کنند، در آن زمان کالای جذاب و همگانی بود. لاگرفلد برند را وارد بازار خز کرد و فندی را به یکی از پرطرفدار ترین آتلیه های کالاهای خز تبدیل کرد. لاگرفلد به جای نگه داشتن خز به راحتی برای کت های خزدار، استفاده از آن را برای لوازم جانبی، طرح های آماده برای پوشیدن و هرجای دیگری که فکرش را بکنید، انتخاب کرد، و این باعث می شود این محصول برای مشتری متوسط ​​این برند قابل دسترسی باشد و به یک محصول منحصر به فرد تبدیل شود. لاگرفلد همچنین با دختران Fendi که در این مرحله هنوز به شدت درگیر و تأثیر گذار در نام تجاری Fendi بودند  از نزدیک همکاری کرد تا همچنان در ارائه پیشنهادات تجاری به نوآوری ادامه دهد. این طرح ها حتی خلاقیت بیشتری پیدا کردند، و آن ها شروع به ترکیب  بندی رنگ های  زیادی کردند، و قطعات Fendi را منحصر به فرد و مطلوب تر کرد. در حالی که خز قبلاً خریدی با دیدگاه درآمدی بالا بود و صرفاً برای نخبگان طراحی می شد، ذهن های خلاق در Fendi توانستند خزهای "با کیفیت پایین" بگیرند و دوباره آن ها را به چیزی که مشتریانشان می خواستند بخرند، تبدیل کنند. این امر به آن ها امکان می دهد قیمت ها را نیز در دسترس تر نگه دارند. لاگرفلد همچنین مسئول راه اندازی مجموعه لباس های پوشیده Fendi در سال 1977، و همچنین یک سری کفش در 1978 بود. همچنین در دهه 1970 بود که Fendi مجموعه های مختلف صنعت گری را برای گسترش مداوم مارک تجاری و همیشه نگه داشتن کالاهای چرمی  روانه بازار کرد.

هویت فندی

خانه FENDI توسط آدل و ادواردو فندی در رم در سال 1925 تأسیس شد. افتتاح اولین بوتیک، یک فروشگاه کیف دستی و کارگاه خز، از طریق del Plebiscito، در سال 1926 انجام شد، و موفقیت فوری را کسب کرد. بین اواخر دهه 40 در سراسر دهه 50، پائولا، آنا، فرانکا، کارلا و آلد، پنج دختر ادواردو و آدل، برای تجارت خانوادگی شروع به کار می کنند و انرژی و ایده های جدیدی را به ارمغان می آورند. در سال 1965 آن ها همکاری خود را با یک طراح جوان آلمانی، کارل لاگرفلد مشهور آغاز کردند. در دستان او، یک انقلاب مد اتفاق می افتد: خز تغییر کرده و قالب می گیرد، دوباره طراحی می شود و تفسیر دوباره می شود. در این زمان او آرم نمادین "Double F" را مخفف "Fun Furs" طراحی می کند. در سال 1992، سیلویا ونتورینی فندی، نسل سوم خانواده فندی، به این شرکت پیوست و کارل لاگرفلد را در کارگردانی هنری ثانیه ها معرفی کرد. در سال 1994 مسئولیت لوازم جانبی و سپس خطوط لباس مردانه به او محول شد. در سپتامبر سال 2020، کیم جونز به عنوان مدیر هنری مجموعه های لباس کوتاه، جذاب و خز برای زنان به خانواده FENDI پیوست.

نماد فندی

Savoir-faire و خلاقیت بی حد و حصر همراه با تحقیق در مورد مواد و جزئیات با کیفیت بالا، رمز و راز آیکون های FENDI، کیف های Baguette و Peekaboo است. این ساخته ها به ترتیب توسط سیلویا ونتورینی فندی در سال 1997 و 2008 ساخته شده است، نه تنها آزمون زمان را گذرانده اند بلکه به نمادی از خود ماسون تبدیل شده اند. FENDI با بالاترین کیفیت ساخت، خزهایی را با ظروف منحصر به  فرد خود ایجاد می کند. این توجه زیاد به صنایع دستی خارق العاده ترین خزها اتفاقی است که بیش از 90 سال طول کشیده است و میراثی از اختراع و خلاقیت بی سابقه در هنر خز را تولید می کند. از سال 1925، آزمایش بی باک با خزهای گران بها باعث ایجاد مجموعه های FENDI، همراه با مهارت فنی بی نظیر، کیفیت فوق العاده  مواد و خلاقیت بی نظیر Maison شده است. در دست صنعت گران FENDI با استفاده از تکنیک های جدید، خز سبک، نرم و همه کاره طراحی می شود و  ماده قلمرو جدیدی از آزمایش مد را به ارمغان می آورد.

چشم انداز

با پیشرفت مجالس نیز مفهوم بوتیک FENDI تکامل یافته است. همزمان با آماده شدن برای جشن 90 سال در تجارت، شبکه فروشگاه ها در حال تغییر جهت تمرکز و تجلیل از میراث و معاصر بودن مارک مستقر در رم است. هر یک از این بوتیک های معتبر در زیبا ترین خیابان های جهان حاوی دیواری از پارچه های تبلیغی با حدود 40000 خوشه برنز است. یک نصب دیدنی و جذاب برای به نمایش گذاشتن اولین کیف آن در جهان، که توسط سیلویا ونتورینی فندی در سال 1997 ایجاد شد و امروز به عنوان سبکی نمادین باقی مانده است.

تکامل نام تجاری

آدل فندی در سال 1978 درگذشت، و با آن شوک،  نام تجاری ایجاد شد. هر پنج دختر وی قطعه ای از خانه مد را به دست گرفتند و لاگرفلد هنوز در راس طراحی های خلاق بود. این برند همچنان به تکامل خود ادامه داد و در صف مقدم مد لوکس باقی ماند و دائماً در حال نوآوری بود اما همچنان به ریشه های ایتالیایی خود وفادار ماند. دهه 1980 برای Fendi تغییر رویه می دهد  این دهه بود که مارک تجاری در بوتیک های سراسر جهان منفجر شد. این خانه مد همچنین یونیفرم هایی را برای اداره پلیس رم طراحی کرد و همچنین عطرهای زنانه و مردانه را به بازار عرضه کرد. اولین فروشگاه ایالات متحده در خیابان پنجم در شهر نیویورک در اواخر دهه 1980 ظاهر شد و نسل سوم زنان Fendi نقش خود را در مشاغل خانوادگی شروع کردند. این زنان به ایجاد قطعات جدید و گسترش تجارت بیشتر برند کمک کردند.

معروف ترین طرح های فندی

شاید شناخته شده ترین ساخته های Fendi ، Fendi Baguette باشد. این کیف که در دهه 1990 توسط سیلویا ونتورینی فندی ایجاد شد انقلابی در کیف های دستی خانه مد ایجاد کرد. افراد مشهور از لیست سایت های مدل، کیف ها را با بیشترین سرعت ممکن خریداری کردند، از جمله مدونا، نائومی کمپبل و دیگر افراد معروف و محبوب جهان. کیف ساده و شیک گزینه های مختلفی را در اختیار شما قرار داد و از خلاقیت های نمادین Fendi  که در سال های بعدی به وجود آمد الهام گرفت. Baguette  هنوز هم یکی از محبوب ترین کیف های برند است و یکی از اقلام رایج خریداری شده از کل نمونه کارهای  طراحی شده است.

منابع:

https://www.lvmh.com/houses/fashion-leather-goods/fendi/

https://www.instyle.com/fashion/history-of-fendi