برند های ورزشی مختلفی در سرتاسر کشور های جهان وجود دارند. تمامی این برند ها قصد دارند با ایجاد محصولات حرفه ای تر و کامل تر مشتریان خود را بیشتر و راضی تر نگه دارند. یکی از برند های معتبر ورزشی که به صورت اختصاصی بر روی لباس های ورزشی کار می کند برند آندر آرمور است. این برند که توسط اشخاص مشهوری مانند دوئین جانسون استفاده می شود طرفداران بسیاری دارد. در ادامه به توصیف این برند خواهیم پرداخت.

Under Armour

مارک پوشاک ورزشی Under Armour در حال رونق است. این شرکت در مسیر تولید تقریبا 4 میلیارد دلار درآمد در سال 2016 داشت. سهم بازار آن در ایالات متحده سر به فلک کشیده است، بخشی از آن به خاطر مبارزات به یاد ماندنی در زمینه بازاریابی و مهارت این شرکت در انتخاب مدل های شیک و کامل است. مدل هایی که در ذهن خود به دنبال موفقیت در برند های معروف هستند و می خواهند به اوج برسند. میستی کوپلند، استفان کاری و تام بردی به چند نمونه از لباس های این برند را آماده کرده اند. اما Under Armour شروع فروتنانه ای داشت و در مسیر موفقیت چند میلیارد دلاری خود با موانع و قله های شگفت انگیزی روبرو شده است. برخی از حقایق شگفت آورتر درباره Under Armour را بررسی در ادامه این مقاله بررسی می کنیم.

بنیانگذار میلیاردر Armour، کوین پلانک، بهترین فرد در دوران تحصیلش نبوده است.  وی پس از عدم موفقیت در دو کلاس و به دلیل سهم خود در آن چه مجله "فوربس" در زندگی نامه وی و برخی از بازیکنان فوتبال دانشگاه جورج تاون" توصیف کرد، از دبیرستان خصوصی به بیرون رانده شد. پلانک برای دریافت بورسیه در دانشگاه مریلند قبول شد، جایی که او برای تیم فوتبال هم می توانست مناسب باشد. همینطور هم شد چرا که توانست در تیم فوتبال دانشگاه به عنوان کاپیتان انتخاب شود. تأسیس Under Armour اولین کار پلانک نبود. او در تجارت گل و پارک کردن ماشین ها در پارکینگ و فروش تی شرت و دست بند در کنسرت های Grateful Dead رشد کرد. Under Armour در سال 1996 تاسیس شد. به عنوان یک بازیکن فوتبال، پلانک از نحوه کشیدن وزن پیراهن های نخی آغشته به عرق مورد آزار قرار گرفت و سعی کرد این مشکل را حل کند. او می خواست یک تی شرت ایجاد کند که به جای جذب پوست، عرق را از پوست شما بگیرد.

 Under Armour با حضور پلانک شروع را در خانه مادربزرگ خودش در نبش 35 و خیابان O در جورج تاون در واشنگتن آغاز کرد. او در طبقه بالا زندگی می کرد، دفتر فروش را در طبقه همکف داشت و تمام موجودی ها را در زیرزمین نگهداری می کرد.

نحوه ساخت نام آند آرمور

یک دلیل خنده دار وجود دارد که پلانک نام Under Armour را انتخاب کرده است. او در ابتدا می خواست نام این شرکت را  "قلب" بگذارد. (با طرح  پوشش قلب روی آستین)، اما درخواست مارک تجاری وی رد شد. وی همچنین علامت تجاری "Body Armour" را هم نتوانست انتخاب کند. برادرش از او پرسید: "آن شرکتی که شما در آن کار می کنید چطور است و وی در ارتباط با ویژگی محصولاتش با برادرش صحبت کرد. سپس برادر پلانک نام آندر را اضافه کرد و اینگونه بود که برند آنر آرمور شکل گرفت. پلانک گفته بود: "من در آن زمان تردید داشتم كه آیا این همه چیز در برند ما در  روند موفقیت باقی خواهد ماند یا خیر. Under Armour چندین نقش مکمل را در فیلم ها بازی کرده است، از جمله "هر روز یکشنبه" ساخته الیور استون، با بازی آل پاچینو.  و حتی برو روی پیراهن تیم فوتبال در 1999 نیز وجود داشت. اولین آگهی تلویزیونی رای آرمور با بازیگری اریک "بیگ ای" اوگبوگو ، فوتبالیست سابق دانشگاه مریلندانجام شد.

بزرگترین بازار Under Armour در ایالات متحده است، اما بزرگترین معامله تیمی آن در انگلیس با تیم فوتبال لندن تاتنهام هاتسپور است. هنگامی که تیم اسکیت سرعت ایالات متحده لباس ورزشی جدید 39 ماخ خود را در بازی های المپیک زمستانی سوچی در سال 2014 پوشید و عملکرد فوق العاده ای داشت، سهام Armour یک بار 2.3٪ افت کرد. آن ها لباس ها را کنار گذاشتند اما باز هم جلوی افت سهام را نگرفت. Under Armour نیز یک شرکت فناوری است. این شرکت 710 میلیون دلار برای خرید برنامه هایی از جمله MapMyFitness ، Endomondo و MyFitnessPal هزینه کرده است. این برنامه همچنین برنامه تناسب اندام خود را با نام Record راه اندازی کرده و بیش از 130 میلیون کاربر در سراسر شبکه برنامه خود دارد.

تجارت آندر آرمور

Under Armour یک تولید کننده کالاهای ورزشی آمریکایی است که پوشاک ورزشی و سبک کژوال و همچنین کفش را تأمین می کند. گرچه این شرکت در سال 1996 تاسیس شد و بنابراین بسیار جوان تر از رهبران بازار پوشاک ورزشی نایک و آدیداس است. با این حال Under Armour چهارمین برند برتر فروش لباس، لوازم جانبی و کفش ورزشی را در سطح جهانی به دست آورد. این برند همچنین در بین ده مارک برتر با ارزش تجاری کسب و کار در سراسر جهان در سال 2019 قرار گرفت. Under Armour با یک طرح ساده برای ساخت یک تی شرت برتر شروع به کار کرد. پیراهنی که به جای جذب پوست، فشرده سازی ایجاد کرده و عرق شما را از بین می برد. پیراهنی که برای تنظیم دما و افزایش کارایی با بدن شما کار می کند. Under Armour مبتکر پوشاک متناسب با عملکرد بدن است لباس ورزشی برای خنک، خشک و سبک نگه داشتن ورزشکاران در طول یک بازی، تمرین یا فعالیت بدنی طراحی شده است. این شرکت با نزدیک به 5.3 میلیارد دلار فروش در سراسر جهان سور آوری بسیاری ایجاد کرده است. از سال 2019، Under Armour بیش از شانزده هزار کارمند مشغول به کار است و جدا از دفتر مرکزی خود در بالتیمور، مریلند، دفاتر دیگری در سراسر جهان دارد. فقط در ایالات متحده، Under Armour از سال 2018 دارای 153 فروشگاه خرده فروشی بود. Under Armour بیشترین درآمد خود را در ایالات متحده به دست می آورد. در سال 2019، این رقم تقریبا 3.4 میلیارد دلار بود. موفق ترین گروه تولید کننده، بخش پوشاک آن است که 66 درصد از کل فروش را به خود اختصاص داده است، در حالی که فروش کفش و لوازم جانبی در سال 2019 به ترتیب 21 و 8 درصد بوده است.

راز موفقیت آندر آرمور

موفقیت Under Armour به دلیل استفاده ابتکاری آن از فن آوری های پارچه، عملکردهای سازگار با محیط زیست و شناخت بالای برند از طرف ورزشکاران حرفه ای و جوامع محلی است. برخی از محبوب ترین صحبت های Under Armour در مورد محبوبیت های مشهور از تام بردی NFL و مایکل فلپس و لیندزی ون از المپیک ها است. آرم این شرکت به عنوان دائمی بسیاری از مسابقات ورزشی حرفه ای، از مسابقات فوتبال و بوکس گرفته تا مسابقات اسنوبورد و ژیمناستیک تبدیل شده است. علاوه بر این، Under Armour تجهیزات بسیاری از مسابقات ورزشی دانشگاهی را به ویژه برای دانشگاه مریلند فراهم می کند. این شرکت لباس ورزشی در سال 2019 حدود 579 میلیون دلار در فعالیت های بازاریابی سرمایه گذاری کرد. ورزش کاران و افراد خارج از منزل در همه جا به Under Armour اعتماد می کنند تا آن ها را با لباس و طرح هایی با کیفیت عالی به تن کنند. از سال 1996، آرم و نشان Under Armour با تولید طیف گسترده ای از لباس های ورزشی، به سرعت تبدیل به شرکتی شد که قادر به رقابت با غول هایی مانند نایک و آدیداس است. Under Armour از طریق مارک های عالی و حتی محصولات بهتر، به رده های بالای صنعت پوشاک ورزشی رسیده است. در پایان سال 1996، پلانک اولین فروش بزرگ خود را انجام داد و لباس را به تیمی به قیمت 17000 دلار فروخت.

برند آندر آرمور در دنیای امروز

امروز، با این وجود، Under Armour مطمئناً می تواند هر تعداد طرحی را که انتخاب می کند خریداری کند. این برند در سال 2015 232.6 میلیون دلار خالص داشته است و لباس اصلی برخی از بزرگ ترین ستارگان ورزشی امروز جهان بوده است. خیلی زود و پس از تاسیس این شرکت، حتی یرند هایی مانند نایک، آدیداس و Reebok نیز با پیروی از Under Armour's پیراهن های ضد رطوبت را تولید کردند. در حالی که مارک Under Armour بر اساس این طرح رطوبت ساز ساخته شده بود، امروز، Under Armour انواع مختلفی از لباس و پوشاک را ارائه می دهد، از تجهیزات هوای سرد که برای گرم نگه داشتن افراد خارج از منزل در سخت ترین شرایط آب و هوایی طراحی شده است، تا تی شرت های معمولی و روزمره و کت ، مارک وفادار به ریشه های خود، همچنان به ارائه تجهیزات به ورزشکاران نیز ادامه می دهد و دائماً خط مشی خود را دنبال می کند.

عناصر طراحی آرم Under Armour

آرم Under Armour یک طراحی کاملاً ساده است، با ترکیب یک "U" وارونه با "A" که در کل متن سیاه رنگ ستون عبور وجود دارد و کلمات "Under Armour" در زیر آن نوشته شده است. هر دو با هم ترکیب شده اند، دو عنصر آرم یک طرح متقاطع کاملاً واضح و منحصر به فرد را تشکیل می دهند که بلافاصله قابل تشخیص و از نظر زیبایی شناسی به اندازه کافی جذاب است تا بتواند طراحی اصلی تمام لباس های Under Armour باشد.

منابع:

https://blog.logomyway.com/history-under-armour-logo/

https://www.businessinsider.com/15-facts-about-under-armour-history-name-2015-11#2-but-things-picked-up-for-him-plank-went-on-to-get-a-scholarship-at-the-university-of-maryland-where-he-was-a-walk-on-for-the-football-team-hes-not-pictured-here-he-eventually-became-the-team-captain-2