برند ها همیشه با یکدیگر در حال رقابت هستند و همه آن ها سعی می کنند با ارائه محصولات خاص تر خود را بهتر جلوه دهند. مهم ترین نکته این است که آن ها بتوانند نیاز مردم را بفهمند و بر اساس آن بهترین محصولات خود را ارائه دهند. یکی از معروف ترین برند های جهان در زمینه لباس و اکسسوری برند Louis Vuitton است. این برند خصوصا در زمینه لباس های اسپورت بسیار محبوب است. در ادامه به معرفی این برند خواهیم پرداخت.

Louis Vuitton

Louis Vuitton با ارزش ترین مارک لوکس جهان است و بخشی از LVMH است. محصولات آن شامل کالا های چرمی، کیف دستی، کیف کراس، کفش، ساعت، جواهرات و لوازم جانبی است. بیشتر این ها با مونوگرام LV تزئین می شوند. این مارک با سود حاشیه سود 30٪ یکی از سودآورترین مارک های جهان است. Louis Vuitton طی سال 2016 اولین عطر خود را در 70 سال گذشته به بازار عرضه کرد و LVMH یک کارخانه عالی تولید عطر برای تولید عطرها ساخت. اما استون بازیگر ستاره در یکی از فیلم های خود برای اولین بار از این عطر خوش بو استفاده کرد. هنگامی که او(لویی ویتون) فقط شانزده سال داشت، لویی ویتون تصمیمی گرفت که نه تنها زندگی خودش بلکه زندگی پسرانش و نسل های آینده را تغییر می دهد: او به یک ارباب تنه تبدیل می شود.

شروع تجارت برند Louis Vuitton

میراث لوئیس ویتون به عنوان یک سازنده برتر مد حتی قبل از تأسیس شرکت هم وجود داشت. در سال 1837 بود که یک لویی ویتون 16 ساله با پای پیاده وارد پاریس شد و شاگردی برای مسیو مارچال را آغاز کرد. در آن زمان کالسکه های اسب سوار، قایق و قطار اصلی ترین روش حمل و نقل بود و تقریباً حمل بار نیز انجام می شد. مسافران صنعت گران را به بسته بندی و محافظت از اشیا فردی خود فرا می خواندند. لویی ویتون به سرعت در آتلیه پاریسی مسیو مارچال به یک صنعت گر گرانقدر تبدیل شد. این ریشه های تجارت بسیار تخصصی وی بود. آغاز کار وی در صنعت صنعتگری که مهارت ها را به جعبه های طراحی سفارشی و بعداً لباس ها را مطابق با خواست مشتری فرا می خواند. لویی ویتون 17 سال قبل از افتتاح کارگاه شخصی خود در  Rue Neuve-des-Capucines در نزدیکی Place Vendome اقامت داشت. موفقیت اولیه لویی ویتون به این معنی بود که او مجبور بود عملیات خود را گسترش دهد. این منجر به افتتاح آتلیه وی در سال 1859 در آسنیرس شد. درست در شمال شرقی شهر پاریس، این کارگاه با 20 کارمند آغاز به کار کرد. در سال 1900، نزدیک به 100 نفر و تا سال 1914 تعداد 225 نفر وجود داشت.

شروع خلاقیت بزرگ لویی ویتون

آتلیه اصلی در طول دهه ها از جمله بهترین  مکان های این برند بود و  محل خانواده Vuitton را گسترش یافت و هنوز هم جایی است که امروزه محصولات تولید می شود. در حالی که خانه خانوادگی حفظ شده و بخشی از یک موزه خصوصی است، 170 صنعت گر در کارگاه Asnières کار می کنند، کالا های چرمی و سفارشات ویژه ای را برای مشتریان در سراسر جهان طراحی و ایجاد می کنند. در سال 1886، جورج ویتون انقلابی در قفل های چمدان با یک سیستم بسته شدن مبتکرانه ایجاد کرد که صندوق های مسافرتی را به صندوق های گنج واقعی تبدیل کرد.

قفل TUMBLER

در دهه 1900، مسافران تمام وسایل ضروری خود را داخل  صندوقچه ها و چمدان های صاف حمل می کردند که متأسفانه، اغلب سارقین را به خود جلب می کرد. استاد سازنده نسل جدید چمدان ها، لوئیس ویتون تلاش کرد تا به مشتریان خود در محافظت از کالاهای داخل قطعات سفر کمک کند. در سال 1886، پدر و پسر، ژرژ، یک سیستم قفل واحد با دو سگک فنر را به وجود آوردند. پس از چندین سال توسعه، جورج این سیستم انقلابی را به ثبت رساند و بسیار موثر بود، وی در روزنامه عمومی هری هودینی، هنرمند بزرگ آمریکایی را به چالش کشید تا از جعبه و قفل ویتون دیدن کند. هودینی به چالش نرسید، اما تأثیری که این قفل داشت غیرقابل بحث است. امروزه نیز مورد استفاده قرار می گیرد.

صدمین سالگرد

این مارک از شش طراح ایجاد شده بود تا جزئیات اصلی را برای بزرگداشت این برند نمادین که بیش از یک قرن پیش ایجاد شده است ایجاد کنند. به مناسبت صدمین سالگرد این برند در سال 1996، لوییز ویتون از طراحان برگزیده دعوت کرد تا چمدان های بی نظیری را خلق کنند. مجموعه حاصل سپس در پایتخت های بزرگ جهان به نمایش گذاشته شد و روح نوآوری و همکاری این برند را به علاقه مندان به مد در سراسر جهان رساند.

چرا برند لوئیس ویتون یک برند لوکس است؟

از بین تمام شرکت های لوکس در جهان، فقط دو شرکت در میان رتبه بندی سالانه شرکت بازاریابی و مشاوره با ارزش ترین مارک های جهان از سال 2000 از بین شرکت های تجاری باقی مانده اند: گوچی و لوئیس ویتون. ممکن است این دو مارک کاملاً از نظر هنری و زیبایی شناختی متفاوت به نظر برسند، زیرا داستان های آن ها فقط در فرض رویای بنیان گذار یکی شده است. اما این رویا بوده است که توانسته است رشد کند و دهه های گذشته به دهه 2000 برسد، جایی که هر دو به عنوان برترین مارک های لوکس در جهان باقی مانده اند. لوئیس ویتون که بخشی از گروه مارک های لوکس LVMH به سرپرستی میلیاردر برنارد آرنو است، با محاسبه Interbrand با 14٪ رشد، ارزش تجاری 32.223 میلیارد دلاری دارد. این باعث می شود Louis Vuitton با ارزش ترین مارک لوکس در جهان باشد. همچنین هفدهمین مارک با ارزش در سراسر جهان در تمام بخش ها بود.

اینتربرند تعهد داخلی لوئیس ویتون به نام تجاری، پاسخگویی در تکامل برند برای انطباق با تغییرات و چالش های بازار و ثبات تجربه آن را به عنوان سه "عامل عملکرد بالا" به عنوان یک برند برتر و موفق نام برد.

چه چیزی باعث موفقیت Louis Vuitton می شود؟

رعایت تعادل خوب بین سنت و نوآوری

Louis Vuitton از سال 1854 آغاز به کار کرد و اکنون  یک شرکت 30 میلیارد دلاری است. این سفر طولانی بود و تاریخ آن بسیار جالب است. در حالی که در ابتدا بیشتر محصولی جز چمدان و لباس نبود، امروز می توانید آرم معروف LV را روی لباس، کفش، عطر، ساعت، جواهرات، لوازم جانبی، عینک آفتابی و حتی کتاب پیدا کنید. خط ویژه ای در خط مشی شرکت شخصی سازی و طراحی کالاهای سفارشی است که به مشتریان سخت گیر نیز اجازه می دهد دقیقاً آن چه را که می خواهند بدست آورند. لویی ویتون ارزشمند ترین مارک لوکس جهان لقب گرفت. ارزیابی سال 2012 آن 25.9 میلیارد دلار بود. ارزیابی سال 2013 مارک 28.4 میلیارد دلار با درآمد 9.4 میلیارد دلار بود. این شرکت در 50 کشور با بیش از 460 فروشگاه در سراسر جهان فعالیت می کند. " در سال 2014 عنوان خود را به جهت ارزشمند ترین مارک لوکس جهان پس گرفت.

کیفیت دست ساز فوق العاده

این نه تنها مجموعه متنوع است که باعث شده است Louis Vuitton امروز برترین باشد، بلکه هر مد لباس به شما خواهد گفت که کیفیت دست ساز این برند همان چیزی است که LV را بسیار منحصر به فرد می کند. آنچه آن ها را از هم متمایز می کند این است که آن ها نمونه هایی از کار در عصر تولید انبوه با قیمت ارزان هستند. جالب اینجا است که اگر انتظار دارید که دست سازهای ساخته شده "فقط با دست" باشند، اشتباه می کنید. در سال 2010، اداره استاندارد تبلیغات (ASA) اعلام کرد که تبلیغات "دست ساز" لوئیس ویتون گمراه کننده است زیرا آن ها در واقع از چرخ خیاطی نیز استفاده می کردند.

انحصاری بودن محصولات

انحصاری بودن محصولات آن ها یکی دیگر از دلایل موفقیت Louis Vuitton است. وقتی می دانید یک لباس مارک و محدود است، خرید را به تعویق نمی اندازید اما در صورت موجود بودن برای خرید عجله نمی کنید. انحصاری بودن ممکن است منحصر به فرد نباشد اما می دانید هنگام خرید قطعه ای از یک مجموعه انحصاری این یک کالای تولید انبوه جین و لباس معمولی نیست. این دلیل اصلی است که مردم هزینه بالایی را صرف لباسی می کنند که فقط برای مدت زمان محدودی برای فروش موجود است. مجموعه های انحصاری به مناسبت های مختلف و از طریق کانال های مختلف فروش منتشر می شوند. به عنوان مثال، به مناسبت تعطیلات مختلف در سال Louis Vuitton Cruise 2017 ، تعداد محدودی کیف از این مجموعه برای خرید آنلاین در دسترس مردم گذاشت.

توسط بهترین استعداد ها طراحی و تبلیغ شده است.

در طول سال ها ، نام های برجسته صنعت مد مانند هلموت لانگ ، Azzedine Alaïa ، Sybilla ، Manolo Blahnik ، Vivienne Westwood ، Isaac Mizrahi ، Stephen Sprouse و Romeo Gigli با LV درگیر شدند. در طول سال ها در کمپین های LV مدل های مستقر و جدیدی مانند Emmy Rappe یا Xavier Dolan و همچنین افراد مشهوری مانند جنیفر لوپز، اوما تورمن، آنجلینا جولی، شان کانری، میخائیل گورباچف، فارل ویلیامز و کانیه وستر بازی کرده اند و بسیار توانستند جذب مشتری را برای این برند افزایش دهند. امروزه این برند نزد جوان ها طرفدار بسیار زیادی دارد و همه در تلاش هستند که به هر نحوی از برند لوئیس ویتون خرید داشته باشند.

منابع:

https://eu.louisvuitton.com/eng-e1/magazine/articles/a-legendary-history#

https://www.referralcandy.com/blog/louis-vuitton-marketing-strategy/