برند های ورزشی سالیان سال است که ذهن همگان را به خود مشغول کرده است. هر کدام از برند های ورزشی با طراحی محصولات خاص در حال رقابت با یکدیگر هستند. یکی از این برندهای ورزشی ادیداس است. ادیدیاس برندی است که همه ما اسم آن را شنیده ایم و شاید برخی از ما از آن استفاده کرده باشیم.. ادیداس همچنین برای تیم های ورزشی معتبر مانند رئال مادرید هم لباس طراحی می کند. در ادامه این مقاله می خواهیم همه چیز را درباره برند ادیداس به شما بگوییم.

آدیداس

آدیداس، به طور کامل آدیداس AG، تولید کننده کفش ورزشی و پوشاک و کالاهای ورزشی در آلمان بوده است. در اوایل قرن 21 این برند بزرگترین تولید کننده لباس ورزشی در اروپا و دومین (بعد از نایک) در جهان بود. محصولات آدیداس به طور سنتی با یک مارک تجاری سه نوار مشخص می شوند، که همچنان عنصری در آرم های جدید "trefoil" و "mountain" این شرکت است. دفتر مرکزی آن در هرتسوجنوراچ، آلمان است.

سرگذشت آدیداس

نام آدیداس (نوشته شده توسط شرکت توسط "آدیداس") مخفف نام بنیان گذار آدولف ("آدی") داسلر است. خانواده داسلر پس از جنگ جهانی اول تولید کفش را آغاز کردند. در بازی های المپیک 1936 برلین، جسی اوونز، ستاره دوومیدانی آمریکایی کفش هایی به پا کرد که گفته می شود هدیه آدی داسلر است. عملکردهای مدال آور اوون باعث افزایش آگاهی از مارک داسلر در سراسر جهان شد. پس از اخلال در جنگ جهانی دوم، آدی و برادرش رودولف ("رودی") تلاش کردند تا شرکت داسلر را بازسازی کنند، اما یک نقض شخصی بین برادران تا سال 1948 غیرقابل جبران شده بود. بنابراین تجارت به دو قسمت تقسیم شد: در نهایت شرکت رودی پوما نامیده شد، در حالی که شرکت آدی به نام  آدیداس  تاسیس شد.

آدیداس در طول دهه 1950 به طور مداوم رشد کرد زیرا بازیکنان فوتبال به کفش های این شرکت روی آوردند، که از وزن کمی برخوردار بود و دارای روپوش های پیچ دار بود. این شرکت سپس با معرفی در فوتبال در سال 1963 مجموعه ای از کالاهای ورزشی را تولید کرد. چهار سال بعد آدیداس تولید پوشاک را آغاز کرد. برای سال های زیادی آدیداس بزرگترین نام در کفش های ورزشی بود، اما رقابت در دهه 1970 افزایش یافت، به ویژه از شرکت های جدید تری مانند نایک که وارد بازار شدند. آدی داسلر در سال 1978 درگذشت، و این شرکت در طی دهه 1980، علی رغم یک قرارداد نوآورانه تایید با گروه رپ Run-D.M.C، سازندگان آهنگ محبوب "My Adidas" (1986)، سقوط سهام بازار را تجربه کرد. در حالی که هنوز در رقابت مستقیم نایک، رقیب سرسخت خود قرار دارد، آدیداس با طراحی های جدید و بهبود یافته از جرمی اسکات، طراح مشهور جهان، و معرفی فناوری جدید و جدیدی مانند Ultra Boost، توانسته است توجه زیادی به این برند جلب کند.

چند نکته درباره برند ادیداس

در اصل قرار بود 'استن اسمیت'، نمادین ترین کفش ورزشی آدیداس، به نام رابرت هیلت، ستاره برجسته تنیس فرانسه و نه استنلی اسمیت نامگذاری شود. در بوستون پارکی وجود داشت که محلی ها به آن "آدیداس پارک" می گفتند که در آن چیزی جز استفاده از  کفش های ورزشی آدیداس مجاز نبود. در حقیقت، هرکسی که جرات داشته باشد با استفاده از Nikes یا Puma به پارک برود، خطر ربودن و آویختن کفش های خود را روی "درخت شرم" پارک، جایی که جفت کفش ورزشی نام تجاری زیادی یافت می شود، در در کنار خود خواهد داشت. در حالی که این مارک اغلب با Hip Hop در ارتباط است، اما به دلیل نوآوری هایش در دنیای بسکتبال نیز مشهور است. در حقیقت، آدیداس سوپراستار اولین کفش بسکتبال بود که دارای یک نقاشی بالا بود و دارای قسمت بالایی تمام چرم بود. آرم Trefoil که با نام تجاری شناخته می شود علاوه بر ظاهر دارای مفهوم دیگری نیز بود. این آرم برای اولین بار در المپیک مونیخ در سال 1972 معرفی شد. این مارک در ابتدا با نام آدیداس شناخته نمی شد که بنای اصلی موسس آدی داسلر است، اما با نام Gebrüder Dassler Schuhfabrik در سال 1924 شروع به کار کرد.

طرح جرمی اسکات برای ادیداس

طراح جرمی اسکات، که اکنون مجموعه کاملی از کفش های کتانی آدیداس را با نام خود دارد، همکاری خود را با این برند سال ها قبل آغاز کرد، زمانی که آدیداس نسخه ای از کفش ورزشی Forum Hi را با چهره طراح تولید کرد. در حالی که مجموعه فعلی آدیداس دارای کفش ورزشی تقریباً برای هر ورزش است، اولین جفت آدیداس سنبله های مخصوص دو و میدانی بود. گروه نمادین رپ Run DMC پس از اجرای برنامه در New York’s Madison Square Garden، قرارداد تایید خود را دریافت کردند. هنگام اجرای ضربه "آدیداس من"، گروه به حاضران گفت که یکی از کفش های آدیداس را بردارند و آن را در هوا نگه دارند. یک مدیر آدیداس که در آن مکان حضور داشت چنان تحت تأثیر قرار گرفت که آن ها درجا به گروه پیشنهاد یک میلیون دلار را دادند. در ابتدا قرار بود سری کفش های کتانی EQT مارک به عنوان نمادی از وضعیت عمل کنند، شبیه به آن چه که امروزه به کفش های کتانی جردن نگاه می شود.

ویژگی کفش های ادیداس

آدیداس اولین برندی بود که میکروچیپ را در طراحی کفش های ورزشی خود وارد کرد. نمایشگر رایانه ای آدیداس دارای یک نمایشگر رایانه ای بود که به ورزشکاران امکان می داد میزان کالری سوزانده شده و سرعت آن ها را از جمله موارد دیگر بررسی کنند. نوارهای مارک تجاری که احتمالاً قابل تشخیص ترین جنبه تجاری است، در اصل به دلایل پایداری و نه طراحی روی کفش های کتانی قرار داده شده است. نایک سعی کرد مانع از عرضه کفش های کتانی فوقانی بافته شده توسط آدیداس شود اما موفق نشد برای همین است که هم اکنون این برند روند بزرگی را در پیش رو دارد. در حالی که نام تجاری در ابتدا موفق بود، در نهایت یک قاضی تصمیم را به نفع آدیداس لغو کرد.

راسل سیمونز

راسل سیمونز، مدیر موسیقی، در حالی که از PCP بالایی برخوردار بود، ایده آهنگ "آدیداس من" را ارائه داد. ظاهراً، سیمونز پس از کشیدن این ماده به طرف گروه دوید و چیزی راجع به رپ زدن در مورد کفش های کتانی خود را به هم زد. آدی داسلر، خالق این برند، در اصل قصد فروش کفش ورزشی را نداشت. در حقیقت، وی قبل از شروع فروش کفش های پیست، دوره کارآموزی را به عنوان یک نانوا گذراند.

آدیداس تا اواخر دهه 1940 به آدیداس معروف نبود. نام آدیداس پس از اختلاف داسلر و برادرش بوجود آمد. داسلر تصمیم گرفت تا نام آدیداس را حفظ کند و این مارک را در سال 1949 رسمی کرد. آدیداس در سال 2008 از Payless ShoeSource به دلیل انتشار یک جفت کفش ورزشی با 4 راه راه به جای 3 مورد شکایت کرد. آن ها در نهایت با مبلغ 305 میلیون دلار توافق کردند.

اشخاص معروفی که برند ادیداس را محبوب تر کردند

 آدیداس برای افزایش محبوبیت خود در میان دوچرخه سواران BMX، به Ryan Nyquist و Dave Mirra موتورسواران افسانه ای BMX را  پیشنهاد داد. آدیداس شرکت مادر Taylor Made ، Rockport و Reebok است.

مایکل جردن، بسکتبالیست مشهور جهان و 6 بار قهرمان NBA، تقریباً قبل از امضای قرارداد آدیداس با مارک کفش نایک با آدیداس رفت. جسی اونز هنگام کسب طلا در بازی های المپیک تابستانی 1936 مونیخ، یک جفت آدیداس به تن داشت. به اندازه کافی جالب توجه، بازی ها باید نمایانگر برتری آریایی ها برای رژیم فاشیستی هیتلر باشند. در عوض، جسی اونز با کسب 4 مدال طلا با پوشیدن کفش های ساخت آلمان، سیلی ضرب المثل به صورت او زد.

تاریخچه ادیداس از زبان خود این برند

مارک آدیداس دارای سابقه ای طولانی و ارتباطی ریشه دار با ورزش است. هر کاری که می کنیم ریشه در ورزش دارد. این همان چیزی است که "The Badge of Sport" به عنوان علامت تجاری شناخته می شود. سبد ورزشی گسترده و متنوع این شرکت ، از ورزش های بزرگ جهانی مانند فوتبال و دو میدانی، تا ورزش های منطقه ای ضربان قلب مانند فوتبال آمریکا و راگبی، این برند را قادر ساخته است تا از فرهنگ فراتر رفته و به یکی از شناخته شده ترین و شاخص ترین مارک های جهانی، در داخل و خارج تبدیل شود. ماموریت مارک آدیداس این است که با طراحی، ساخت و فروش بهترین محصولات ورزشی در جهان، با بهترین خدمات و تجربه، بهترین مارک ورزشی در جهان باشد.

نظارت بر مصرف کننده

همه چیز در آدیداس نشان دهنده روح بنیانگذار ما آدی داسلر است. هدف اصلی او در آن روزها ، پیشرفت بهتر ورزشکاران بود و هنوز هم امروزه مصرف کننده در قلب هر کاری است که مارک آدیداس انجام می دهد. این برند با تلاش بی وقفه در زمینه نوآوری و همچنین چندین دهه تجمع تخصص علوم ورزشی هدایت می شود،آن ها از همه، از ورزشکاران و تیم های نخبه حرفه ای گرفته تا هر فردی که می خواهد این ورزش را بخشی از زندگی خود کند، آماده می شوند. مسئولین آدیداس می گویند: ما معتقدیم که از طریق ورزش، قدرت تغییر زندگی را داریم. ما وسواس داریم که به ورزشکاران در هر سطح کمک کنیم تا تغییری ایجاد کنند. این تغییر می تواند در بازی آن ها، در زندگی آن ها  و در دنیای آن ها باشد.

منابع:

https://www.britannica.com/topic/Adidas-AG

https://www.thefactshop.com/fashion-facts/adidas-facts