برند نایک از محبوب ترین برند های ورزشی در جهان است. همانطور که همه ما می دانیم از این برند در بسیاری از تیم های ورزشی مختلف استفاده شده است. رقیب اصلی برند نایک برند ادیداس است و این دو همیشه با هم در رقابت هستند. بسیاری از شما ممکن است از برند نایک و محصولاتش استفاده کرده باشید حتی گاهی افراد هستند که ممکن است از کپی شده لاوازم این برند استفاده کنند. همه چیز درباره برند نایک موضوعی است که امروز به آن خواهیم پرداخت.

برند نایک

نایک شرکت لباس ورزشی آمریکایی که مقر اصلی آن در بیورتون، اورگان است. در سال 1964 با نام Blue Ribbon Sports توسط Bill Bowerman ، مربی دو و میدانی در دانشگاه اورگان و دانشجوی سابق وی Phil Knight تاسیس شد. آن ها اولین فروش خرده فروشی خود را در سال 1966 افتتاح کردند و کفش مارک نایک را در سال 1972 راه اندازی کردند. این شرکت در سال 1978 به Nike، Inc تغییر نام داد و دو سال بعد به عمومی عرضه شد. در اوایل قرن 21، نایک در بیش از 170 کشور دارای خرده فروشی ها و توزیع کنندگان بود و آرم آن یک علامت چک منحنی به نام "swoosh" در سراسر جهان شناخته شد.

تجارت برند نایک

از اواخر دهه 1980 نایک به طور پیوسته تجارت خود را گسترش داد و از طریق خریدهای متعدد، از جمله شرکت های کفش سازی Cole Haan (1988؛ در سال 2012 فروخته شده) و Converse ، Inc (2003) ، تولیدکننده تجهیزات ورزشی Canstar Sports، Inc. (1994 ؛ بعداً بائر نامیده شد و در سال 2008 فروخته شد) ، و شركت لباس و تجهیزات ورزشی Umbro (2008 ؛ در سال 2012 فروخته شد). در سال 1996 این شرکت نایک ACG ("تجهیزات دنده ای") را ایجاد کرد که محصولات مخصوص ورزش های هیجانی مانند اسنوبورد و دوچرخه سواری کوهستان را به بازار عرضه می کند. در اوایل قرن بیست و یکم نایک شروع به فروش لوازم جانبی فن آوری ورزشی، از جمله مانیتورهای قابل حمل ضربان قلب و قطب نمای مچ دست در ارتفاع بالا کرد. بخشی از موفقیت نایک مدیون تایید ورزشکارانی مانند مایکل جوردن، میا هام، راجر فدرر و تایگر وودز است. فروشگاه های زنجیره ای نایک تاون، که اولین فروشگاه آن ها نام دارد و در سال 1990 افتتاح شد، ضمن احترام به سخنگویان این شرکت و سایر سخنگویان برند های  دیگر، طیف گسترده ای از محصولات نایک را به مصرف کنندگان عرضه می کنند. در دهه 1990 تصویر این شرکت به طور خلاصه از افشاگری در مورد شرایط نامناسب کار در کارخانه های خارج از کشور رنج می برد.

همکاری فوتبالیست مشهور کریستیانو رونالدو با نایک

با ایجاد قرارداد از شرکت پوشاک ورزشی نایک و این بازیکن علاوه بر اینکه، او نام تجاری موفق "CR7" خود را که شامل کفش، لباس زیر و عطر بود تاسیس کرد برند نایک نیز از اعتبار بالایی برخوردا شد. بازار بی حد و حصر رونالدو در مرکز یک موضوع حقوقی بود که در ژوئن 2017 به وجود آمد.

چند نکته درباره برند نایک

نایک یکی از محبوب ترین  برند فروشان لباس و کفش ورزشی در جهان است، اما چیز های زیادی درباره این شرکت وجود دارد که افراد عادی نمی دانند. علی رغم اینکه اکثر جمعیت غربی دارای حداقل یک مورد ساخته شده توسط نایک هستند، بسیاری از حقایق جالب وجود دارد که نسبتاً ناشناخته هستند. در 25 ژانویه 1964 توسط بیل بوئرمن و فیل نایت تاسیس شد. مقر اصلی آن در واشنگتن کانتی واقع در اورگان، آمریکا است. بسیاری از طرفداران  پرشور این برند نام ‘Nike’ را اشتباه تلفظ می کنند. به درستی 'ny-kee' تلفظ می شود و این نام از الهه یونانی پیروزی ناشی می شود. آرم معروف نایک، یک هولدینگ محکم، فقط با 35 دلار توسط کارولین دیویدسون، دانشجوی دانشگاه ایالتی پورتلند طراحی شده است. بعداً بیش از 640000 دلار محصولات نایک به او تعلق گرفت.

نایک در دنیای تجارت و رقابت با برند ها

شعار "Just Do It" که اکنون در سراسر جهان شناخته شده است، از آخرین سخنان گری گیلمور الهام گرفته شده است. قاتل زنجیره ای قبل از اعدام گفت: "بگذارید این کار را بکنیم". نایک در هزاران فروشگاه در سراسر جهان، کفش و لباس و لوازم ورزشی می فروشد. در کل، هر ساله بیش از 900 میلیون مورد فروخته می شود. طی سال های گذشته، نایک تبلیغات برنده جایزه ای انجام داده است و در سال 2000 و دوباره در سال 2002 ، این شرکت جایزه امی را از آن خود کرد. یکی از جدید ترین نوآوری های نایک کفشی است که می تواند به صورت الکترونیکی با تلفن هوشمند جفت شود. این کفش شامل یک دستگاه محاسباتی است که در آن تعبیه شده است و می تواند به تلفن هوشمند هر کس که کفش را می پوشد متصل شود. در سراسر بازار کفش های ورزشی، نایک تقریبا 62٪ را اشغال می کند، و این محبوب ترین مارک کفش ورزشی است. نایک فقط کفش های معمول روزمره را طراحی نمی کند. تینکر هتفیلد، طراح کفش نایک،  اولین نیم بوت را  در فیلم بتمن ایجاد کرد. علاوه بر این، کفش های هاور بوردینگ که مایکل جی فاکس در Back to the Future: Part II پوشید، توسط نایک طراحی شده است. بزرگترین فروشگاه نایک در خیابان آکسفورد لندن واقع شده است و مجموعاً 42000 فوت مربع مساحت دارد. اولین جفت کفش با استفاده از آهن وافل ساخته شده است که باعث ایجاد شیارهایی در کف آن می شود. این ها سپس به بازیکنان کمک می کند تا سطح دویدن خود را بدست آورند. در سال 1978، نایک تبلیغ جدیدی برای کفش های Air Max خود ایجاد کرد و برای اولین بار از آهنگ بیتلز در یک تبلیغ تجاری استفاده شد.

اولین نام تجاری نایک

هنگامی که این شرکت برای اولین بار شروع به کار کرد، Blue Ribbon Sports نامیده شد. در سال 197 ، این نام به Nike تغییر یافت. فیل نایت، یکی از بنیانگذاران، می خواست نام را به "ابعاد 6" تغییر دهد، اما در نهایت، نایک از دو نام بالقوه ترجیح داده شد. تا سال 2015، بیش از 62000 کارمند در Nike در سراسر جهان کار می کردند.

افراد مشهوری که از برند نایک استفاده کرده اند.

 محصولات نایک در کارخانه هایی ساخته می شوند که متعلق به خود شرکت نیستند. در عوض، پیمان کاران صاحب کارخانه ها هستند و نایک به آن ها پول می دهد تا کالا ها را تولید کنند.  Air Jordanتوسط بازیکن بسکتبال مایکل جردن مشهور شد. با این حال، جردن وقتی اولین بار کفش ها را دید از رنگ های قرمز و سیاه متنفر بود. Shaquille Rashaun O’Neal، معروف به Shaq، به ملاقات صاحبان نایک رفت زمانی که کاملاً از برند Reebok لباس پوشیده بود. دلیلش این بود که او می دانست که نمی خواهد با نایک قرارداد ببندد. ایلی ناستاس، تنیسور رومانیایی پس از امضای قرارداد با این شرکت، نایک را در سال 1972 تأیید کرد. وی اولین ورزشکاری بود که نایک را تبلیغ کرد.

محصولات برند نایک

زوم ایر، یکی از محبوب ترین کفش های نایک، در سال 1995 به بازار عرضه شد، اما برای اولین بار نام Tensile Air به آن داده شد. فیل نایت در حال نوشتن یکی از مقالات دانشگاهی خود بود که تصمیم گرفت شرکت کفش سازی خود را تأسیس کند. وی معتقد بود کفش های ساخته شده در ژاپن می توانند با سایر شرکت های ورزشی که در آن زمان محبوب بودند مانند آدیداس رقابت کنند. نایک به شدت از دانشگاه اورگان و تیم های ورزشی آن ها حمایت می کند و لباس و بودجه اختصاصی را برای آن ها فراهم می کند. کفش های نایک عمدتا در چین، اندونزی و ویتنام تولید می شوند، اما بسیاری از کفش ها نیز در ایالات متحده آمریکا ساخته شده اند. نایک گلف، که یکی از شعبات شرکت نایک است، در سال 1984 توسط بیل وود آغاز به کار کرد. با این حال، فقط وقتی محبوبیت پیدا کرد که تایگر وودز در سال 1996 با برند نایک قرارداد امضا کرد. بسیاری از نام های محصولات نایک از تیم ورزشی گرفته شده است. به عنوان مثال ، 'Columbia Blue' به نام 'Columbia Lions' نامگذاری شده است ، تیمی که دارای یک آرم آبی است. پس از اینکه نایک پیراهن هایی را در ویترین فروشگاه بوستون به نمایش گذاشت که حاوی متنی از قبیل 'Get High' بود، این شرکت توسط شهردار توماس منینو مورد انتقاد قرار گرفت. این شرکت دائماً در تلاش است ایده های جدیدی را به بازار معرفی کند و در سال 1991، آن ها شورت های گلف شستشوی اسید جین را منتشر کردند که محبوبیت چندانی نداشت. دستبند بسیار محبوب LiveStrong اولین بار در سال 2008 دیده شد. با این حال، فیل نایت از این ایده قانع نشد و حتی هنگام مصاحبه با اپرا به آن خندید. اما در نهایت برند نایک با تمامی سرگذشت و اتفقاتی که برایش افتاده است جز برترین برندهای ورزشی در دنیا است و امروز اشخاص مشهوری از محصولات نایک استفاده می کنند. برند نایک تقریبا درصد زیادی از تیم های ورزشی را ساپورت می کند و برای برخی از آن ها اسپانسر شده است. محبوبیت برند نایک نزد مردم عادی در جهان بسیار زیاد است و هر کدام از مردم عادی که از این برند استفاده می کنند گویا در ذهن خود دارای یک اعتبار و شخصیت بسیار بالایی هستند.

منابع:

https://www.britannica.com/topic/Nike-Inc

https://www.thefactshop.com/fashion-facts/nike-facts